智能达广告策划.ppt
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1、智能达复读机广告传播策划,采纳智能达项目组,目 录 传播策略 广告阶段流程图 广告主题 具体的实施策略 媒体策略,(一)传播策略:,依据智能达营销整体策略制定广告传播方案:分为报纸广告和电视片广告以及现场POP,并将广告投放分为三波,配合推广策略进行。 本次策划中的广告方案将多角度,多手法地向消费者输出智能达复读机新形象。,(二)传播阶段流程图:,广告策划的阶段流程图: 第一波:旺季炒作上市 第二波:配合“许老师教您学外语”活动 第三波:将各种活动与广告互动结合,目的:在旺季来临之前为智能达许老师新形象上市吹响号角,配合前期的终端建设和报广炒作,使产品在短时间内达到一定的知名度策略:前阶段广告
2、以推出许老师和购买标准为主;2-3篇以功能诉求为主,配合终端建设,起到组合效果。,目的:在前期形成的良好市场氛围下,以配合促销为主,兼顾第二阶段的促销活动,树立起产品的良好形象,提升产品的美誉度策略:该阶段的广告以促销活动为主,加上简单的产品宣传,辅助适量的电视广告。,目的:通过三波广告的联合出击让此时以感性诉求为主,结合促销、广告整合出击。策略:通过促销、公关及前期的广告宣传,智能达已经具有一定的知名度,此时以感性诉求为主,结合促销、广告整合出击。,(三)广告主题,1、背景分析:智能达复读机的目标市场为学生群体,他们普遍有较强烈的自我意识,但又没有独立能力;比较认可时尚潮流“酷”,并且大都对
3、外语非常头疼,他们认为一个好的老师应该是真诚愿意与他们做朋友的老师,他们在学习上比较信赖教师;,竞争对手在广告形象的推广上大都走时尚路线,一般邀请一些电视、流行乐明星作为代言人,较少有塑造专业品牌形象的。另外,据调查显示,智能达复读机的购买者大都为家长,教师则作为意见领袖影响着学生对学习工具的选择和购买。,2、主题: FOLLOW ME!准确学外语,轻松又容易。 该主题将智能达复读机的主要利益诉求都囊括进来,并突出准确和轻松学外语两大利益点,采用琅琅上口的中英文相结合的短句,便于学生记忆传播。,3、形象代言人:许老师 许老师是一位年纪约三十岁左右的外教。她精通多门外语,气质高雅、内涵、乐观向上
4、、对生活充满热情,有自己的理想和追求,拒绝平庸;她充满智慧、富有生活情趣,容易与人相处;她愿意与学生做知心朋友,对待学生非常真诚。,4、广告诉求点:A、分析 针对复读机市场上鱼龙混杂的状况,我们提出购买复读机的标准机芯;智能达复读机的优势在稳定的质量和可靠的配件,因此我们将这些优点集中包装成智能达复读机的USP:智能“A”级机芯,并通过广告、软文的炒作将它树立为被消费者认可的购买复读机标准。,事实上复读机真正能帮助学生的是语音矫正,复听复读、复习记忆,根据人们的记忆习惯,提出这一独特的功能定位,扩大复读机的使用范围,使智能达的功能定位一下子就突现出来,B、要点:独特卖点(USP): 智能A级机
5、芯,学习准确又轻松利益诉求:准确学外语,轻松又容易。主要诉求点:时长、收录音、频响、复读时间、寿命、服务等;,(四)具体的实施策略,将本广告传播划分为三个阶段:1、上市导入阶段2、推广促销 阶段3、维持保温阶段 各种软、硬广告都通过三阶段中战略焦点行动展开,配合默契出击,以有效整合传播来达成广告目的。,A、上市导入阶段,第一波:时间为89个月,本阶段战略焦点:倾听行动。战术一:通过2个月高密度的软文炒作,将复读机的购买标准和“A”级机芯概念向受众推介。战术二:通过2个月报广发布产品信息和主题活动“倾听行动”信息。战术三:通过8-9个月销售终端的建设传递智能达“许老师”新形象和“倾听行动”主活动
6、推介。,注意细节: 1、理性诉求为主,树立购买高品质复读机的标准智能A级机芯。 2、隆重推出“许老师”这个专业形象 3、明确复读机的USP:复听、复读,以复读为主要功能,纠正语音语调。,战术一、软文标题: 1从此购买复读机有了新标准; 2高品质复读机的新标准智能达“A”级机芯。 3、选择好机芯,选择好复读机; 4、机芯是检验复读机质量的唯一标准。紧紧抓住机芯和购买复读机的标准角度来诠释智能达“A”级机芯是高品质复读机的象征。,战术二:报广文案:(一)、标准篇:A、标题:许老师告诉您:机芯是检验复读机质量的唯一标准!正文:买复读机是买更长的复读时间?是买更容易学习外语,还是买更好听的音质此时您肯
7、定茫然无措,因为购买复读机一直没有统一标准。许老师告诉您:买复读机就是买它的机芯!因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制,机芯决定一台复读机质量的好坏!,现在好了,智能达推出采用智能A级机芯的系列复读机产品,它采用最先进的电脑数码技术控制,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高外语听说水平而设计。FOLLOW ME!准确学外语,轻松又容易!智能达智能A级机芯通过美国惠普,日本利达、A-BEX、菊水,电子部电视电声研究所等仪器检验,敬请放心使用。ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检,敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听行动”现场促销,届时将有意外之喜。深圳市智能
8、达电子技术有限公司荣誉出品 地址:深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编:518116 服务热线:07558919687,B、标题:复读机的度量衡正文:买复读机是买更长的复读时间?是买更容易学习外语,还是买更好听的音质此时您肯定茫然无措,因为购买复读机一直没有一个统一的度量衡!许老师告诉您:买复读机就是买它的机芯!因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制,机芯决定一台复读机质量的好坏!机芯的标准就是复读机质量的度量衡。,现在好了,智能达推出采用智能A级机芯的系列复读机产品,它采用最先进的电脑数码技术控制,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高外语听说水平而设计。FOLLOW
9、ME!准确学外语,轻松又容易!智能达智能A级机芯通过美国惠普,日本利达、A-BEX、菊水,电子部电视电声研究所等仪器检验,敬请放心使用。ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检,敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听行动”现场促销,届时将有意外之喜。深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址:深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编:518116 服务热线:07558919687,二、机芯篇C、标题:好“芯”有好报正文:帮助您学习外语,好“芯”才会有好报。许老师这样言道;智能达复读机,选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高您
10、的外语听说水平而设计。好“芯”才会有好报,自然让您学外语准确又轻松!FOLLOW ME!准确学外语,轻松又容易!,智能达智能A级机芯通过美国惠普,日本利达、A-BEX、菊水,电子部电视电声研究所等仪器检验,敬请放心使用。ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检敬请于某月某日赴某地参加智能达“倾听行动”现场促销,届时将有意外之喜。深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址:深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编:518116 服务热线:07558919687,D标题:学外语有音标,买复读机有标准正文:因为外语有音标,所以我们不会将音读错;如果购买复读机也有标准,我们又怎么会如此
11、焦头烂额买复读机是买更长的复读时间?是买更容易学习外语,还是买更好听的音质此时您肯定茫然无措,因为购买复读机一直没有一个统一的标准!许老师告诉您:买复读机就是买它的机芯!因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制,机芯决定一台复读机质量的好坏!机芯的标准就是复读机质量的“音标”。,现在好了,智能达推出采用智能A级机芯的系列复读机产品,它采用最先进的电脑数码技术控制,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高外语听说水平而设计。FOLLOW ME!准确学外语,轻松又容易!智能达智能A级机芯通过美国惠普,日本利达、A-BEX、菊水,电子部电视电声研究所等仪器检验,敬请放心使用。ISO900
12、2国际质量保证体系标准执行、18道工序严检,深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址:深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编:518116 服务热线:07558919687,E、标题:您还要糊涂多久?正文:买复读机是买更长的复读时间?是买更容易学习外语,还是买更好听的音质此时您肯定茫然无措,因为购买复读机一直没有一个统一的标准!您还要糊涂多久?许老师告诉您:买复读机就是买它的机芯!因为复读机所提供的各种功能全部由机芯所控制,机芯决定一台复读机质量的好坏!机芯的标准就是复读机质量的“音标”。,现在好了,智能达推出采用智能A级机芯的系列复读机产品,它采用最先进的电脑数码技术控制,具有质量稳定
13、,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高外语听说水平而设计。FOLLOW ME!准确学外语,轻松又容易!智能达智能A级机芯通过美国惠普,日本利达、A-BEX、菊水,电子部电视电声研究所等仪器检验,敬请放心使用。,ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址:深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编:518116 服务热线:07558919687,F、标题:明明白白我的芯正文:我是一台很有个性的复读机,因为我有一颗与众不同的“芯”:我的智能“A”级机芯独有电脑数码技术控制,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高您的外语听说水平而设计
14、。明明白白我的芯,自然让您学外语准确又轻松!FOLLOW ME!准确学外语,轻松又容易!,智能达智能A级机芯通过美国惠普,日本利达、A-BEX、菊水,电子部电视电声研究所等仪器检验,敬请放心使用。ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址:深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编:518116 服务热线:07558919687,H、标题:“芯”灵嘴巧的许老师正文:帮助您学习外语,不仅仅要嘴巧,更加要“芯”灵!许老师这样言道;智能达复读机,选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高您的外语
15、听说水平而设计。嘴巧“芯”更灵,自然让您学外语准确又轻松!FOLLOW ME!准确学外语,轻松又容易!,智能达智能A级机芯通过美国惠普,日本利达、A-BEX、菊水,电子部电视电声研究所等仪器检验,敬请放心使用。ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址:深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编:518116 服务热线:07558919687,B、推广促销阶段:,第二波:时间为89个月,本阶段战略焦点:FOLLOW ME! 许老师教你学外语战术一:通过软文,向受众告知智能达将邀请许老师举办教您学外语活动。战术二:通过报广发布智能达新形象“许
16、老师”的亲和信息。战术三:举行“许老师教你学外语”促销活动。,注意细节:1、配合促销活动,发布信息,重点炒作智能达复读机的先进功能和外语学习专家形象。2、强化“机芯”概念,塑造智能达复读机专业品质形象。3、投放一些证言式广告,如:请一些用了智能达复读机后英语成绩 提高很快的学生现身说法。以促进销售。,战术一:软文标题:1、许老师帮您的孩子学外语。2、FOLLW ME !准确学外语,轻松又容易。3、许老师走进您的外语学习世界。,战术二、报广文案:准确篇A、正文:说不准,你会学成歪语!标题:人人都在学外语,可有多少人意识到自己其实是在学歪语呢?许老师告诉我们;因为传统外语教学对口语和听力的不重视,
17、国人大都学习的是哑巴外语或聋子外语只能看写,却不能交流,这对一门语言的掌握来说是致命的弱点;再别让您的孩子学歪语了!,智能达复读机,选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高您的外语听说水平而设计。不再让您继续学习歪语,自然让您学外语准确又轻松!FOLLOW ME!准确学外语,轻松又容易!智能达智能A级机芯通过美国惠普,日本利达、A-BEX、菊水,电子部电视电声研究所等仪器检验,敬请放心使用。,ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址:深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编:5181
18、16 服务热线:07558919687,B、标题:是学ENGLISH还是学“阴沟里是”正文:曾几何时,您也用这种方法学过外语?许老师告诉我们;因为传统外语教学对口语和听力的不重视,国人大都学习的是哑巴外语或聋子外语只能看写,却不能交流,这对一门语言的掌握来说是致命的弱点;再别让您的孩子也这样学外语了!,智能达复读机,选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯,具有质量稳定,音质清晰逼真等强劲功能,一切皆为提高您的外语听说水平而设计。从此拥有外语交流学习工具,自然让您学外语准确又轻松!FOLLOW ME!准确学外语,轻松又容易!智能达智能A级机芯通过美国惠普,日本利达、A-BEX、菊水,电子部电
19、视电声研究所等仪器检验,敬请放心使用。,ISO9002国际质量保证体系标准执行、18道工序严检深圳市智能达电子技术有限公司荣誉出品 地址:深圳市龙岗区中心城龙平西路志达工业园 邮编:518116 服务热线:07558919687,音质篇标题:真言入耳更动听正文:学习外语,听说非常重要,千万不要学习聋哑外语。选择外语学习工具,也应该主要考察它的音质,真言入耳更动听!许老师向您推荐;用智能达复读机帮助学习外语,30天提高听力指数30%,提高语言商数20%;音质逼真当然容易提高水平。智能达复读机,选用独有电脑数码技术控制的智能“A”级机芯,具有质量稳定,音质清晰逼真,等强劲功能,一切皆为提高您的外语
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