无霜金王子冰箱元广告策略.ppt
《无霜金王子冰箱元广告策略.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《无霜金王子冰箱元广告策略.ppt(26页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、http:/ (海量营销管理培训资料下载),恒美广告2002.12.10 DDB,无霜金王子冰箱元旦SP/广告策略,Haier,目 录,1、市场区隔与态势2、无霜金王子产品广告策略3、促销活动策略4、预算,冰箱市场区隔与态势,冰箱市场区隔与态势,冰箱市场区隔与态势,高科技,一般技术,环保杰出,一般环保,竞争对手分析,品牌 定位 诉求 表现西门子 强劲风冷 凝固新鲜时刻 鱼数字屏 超级保鲜 持久锁住营养西门子无霜冰箱以“ 产品群” 概念横贯其 “ 行家” “ 精英” 系列的纵向概念,令无霜冰箱产品群拥有“ 行家” “ 精英” 系列中的不同型号,从而填补不同档次的市场空间,对竞争对手形成有效竞争压
2、力。,无霜金王子产品广告策略,无霜金王子产品广告策略,无霜金王子产品广告策略,产品核心价值:风、直冷结合技术有效、系统的解决了无霜冰箱内食品保湿、速冻、冷冻均匀等保鲜问题,不再出现食品风干现象。三温四控技术使冰箱可根据外部温度变化及内部食品变化随时调整工作状态,数字温控使保鲜、节能的功效更加突出。,无霜金王子产品广告策略,无霜金王子产品独特销售主张一机双系统,无霜不风干利益支持数字技术、智能温控、节能、保鲜,无霜金王子产品广告策略,无霜金王子广告诉求核心概念汇聚多项世界领先技术的冰箱概念平台:强化无霜金王子冰箱的科技含量感(一机双系统,无霜不风干/三温四控),进行单纯诉求。,无霜金王子产品广告
3、策略,无霜金王子广告诉求:顶尖科技 新鲜一招以三色葡萄的形象进行表现:关联 法国 葡萄原创 风干 葡萄冲击 三色 葡萄,无霜金王子产品广告策略,广告目标:A、使目标消费群对产品概念及核心价值有清晰认知并 树立产品形象,促进购买决策的产生。B、引发目标消费群的关注与购买倾向,建立海尔产品 使用者的品牌忠诚度。C、广泛告知产品及活动信息,有效推动销售,保持或 超过去年同期销售业绩。D、期望通过此次活动带动海尔冰箱其他系列产品的稳 定销售。,传播目标划分:,海尔产品用户,使用竞争对手产品,但需进行冰箱更新换代的用户,近期/将来有可能购买冰箱的潜在消费者群,无霜金王子产品广告策略,无霜金王子产品广告策
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 无霜金 王子 冰箱 广告 策略
限制150内