品牌提升价值 商标积累财富及品牌商审核OEM企业文件清单.doc
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1、品牌提升价值 商标积累财富市场经济越发达,企业商标注册问题越突出。商标经注册后具有专用权,受法律保护,所以及时注册商标,既有利于开拓市场又有利于防止假冒和抢注。在二十一世纪,商标已经成为了企业知识产权中的重要部分,一个商标的价值远远超过企业本身。 在世界历史 500 强企业的排名中,西方国家的企业占绝大多数,这些大企业成功的标志都是拥有多个知名和弛名商标。据有关部门的引证,世界经济全球人均财富 9.6 万美金,其中无形资产占 78%,超过了自然资本的 4%,也超过了生产资本 17%。有研究表明,在市场份额中,20%的强势品牌占有 80%的市场份额,20%的拥有驰名商标的企业为社会提供 80%的
2、经济贡献。 我们有过不重视商标的时代 许多名牌因为没有依法注册商标专用权,已被别人掠夺使用。1999 年,海信商标也曾被德国某公司抢注,但由于海信之前的工作做得扎实有效,尤其是在商标创设当中的独有性,使海信集团在此次纠纷中,于公理于法律都占据绝对主动。该案最终以“海信”同意和解告终。这是成功的案例,我多的是失败的案例,如联想集团的集体换标,如“五星啤酒”在美国销路颇佳,因让美商捷足先登,注册了“五星” ,出口商品被迫改注“九星” ,这使其销路大受影响。 “同仁堂” 、 “龙井”在日要的成功注册,使我们公司至今不能进入日本市场。 历史的教训提醒广大企业和企业家:企业对商标不仅是关注问题,一定要有
3、超前意识。当一种产品尚在研制中,或刚刚具有雏形时,就应提前注册商标。由于受计划体制影响,许多企业的商标意识仍比较淡薄,认为,只有做到知名品牌后才有必要研究商标问题。可就在这时,别人已经抢注了商标,买过来,就得付出昂贵费用。 拥有自主商标的好处 无锡太湖制衣厂原为设在祠堂里的小厂,他们选用唐代诗人王维的名作“红豆生南国,春来发几枝”中的“红豆”二字作商标,从此利市百倍,销售额突破 1 亿元。在孟子的故乡山东邹县,有一段孟子救了一家酒厂的佳话。1986 年,该县酒厂负债 7 万元,全厂只剩下 15 人。后来该厂收集孟子府上坊的酿酒技术,注册“孟府”商标,改厂名为孟府酒坊,结果一炮打响,经济效益猛增
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