经典广告词欣赏61244210355141.docx
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1、经典广告告词欣赏赏诗歌赏赏析与练练习1、一切切皆有可可能。李宁宁牌系列列运动服服 直击击现代都都市人的的核心欲欲望,激激人奋进进。其寓寓意是:有李宁宁,哪里里都是运运动场;有李宁宁,怎么么运动都都时尚;有李宁宁,就能能满足您您的任何何运动的的欲望。 2、人类类失去联联想,世世界将会会怎样?联想想集团 借联联想对人人类的积积极作用用,表达达企业的的地位和和价值。问问句的形形式引人人思考,触触发联想想,短句句铿锵有有力,容容易记忆忆。 3、不走走寻常路路美特特斯邦威广广告词 富有有个性挑挑逗力的的广告语语,体现现当代年年轻人充充满自信信,追求求自然,渴望个个性独立立的时代代气息。 4、看成成败,人
2、人生豪迈迈,不过过是从头头再来。CCTV公益 充满满豪迈之之情,体体现不屈屈之意,突突出表达达了坚强强、乐观观、积极极进取的的精神,具具有很强强的激励励作用。 5、美的的不只是是商品,廉廉的绝对对是价格格。美廉美美连锁超超市 用“不只绝对”突出表表现了美美廉美的的从业信信念:商商品最美美、服务务最美、价价格最廉廉。语义义简短而而又含蓄蓄,耐人人寻味。 6、家家庭中医医药:健康在在这里等等候,生生命在这这里延伸伸! “等等候”运用拟拟人的修修辞格,写写出了家家庭中医医药对对人们健健康的贴贴心关怀怀,“延伸”又化抽抽象的“生命”为形象象,写出出了家家庭中医医药对对人们延延年益寿寿的功效效。 7、法
3、法制文萃萃报:好人得得好报! 一语语双关,既既紧紧扣扣住了法法制类报报刊的内内容,鼓鼓励人们们向善向向美,远远离罪恶恶,又宣宣传了报报纸的高高质量,劝劝人订“好”报。 8、现现代家庭庭:一一册在手手,一生生牵手。 “一一册”和“一生”构成鲜鲜明的对对比,突突出了现现代家庭庭的质质量之高高;同时时,又强强调了现现代家庭庭与读读者之间间的紧密密联系。 9、人人间方圆圆:品品人生苦苦辣酸甜甜,悟世世间曲直直方圆。 巧妙妙地把报报刊的名名称嵌入入广告语语中,构构思精巧巧;对仗仗工整,既既写出了了人间间方圆丰丰富的内内容,又又琅琅上上口,易易于宣传传。 10、MM&M巧巧克力:不溶在在手,只只溶在口口
4、这是是著名广广告大师师伯恩巴巴克的灵灵感之作作,堪称称经典,流流传至今今。它既既反映了了M&MM巧克力力糖衣包包装的独独特USSP,又又暗示MM&M巧巧克力口口味好,以以至于我我们不愿愿意使巧巧克力在在手上停停留片刻刻。 11、百百事可乐乐:新一一代的选选择 在与与可口可可乐的竞竞争中,百百事可乐乐终于找找到突破破口,它它们从年年轻人身身上发现现市场,把把自己定定位为新新生代的的可乐,邀邀请新生生代喜欢欢的超级级歌星作作为自己己的品牌牌代言人人,终于于赢得青青年人的的青睐。一一句广告告语明确确的传达达了品牌牌的定位位,创造造了一个个市场,这这句广告告语居功功至伟。 12、大大众甲克克虫汽车车:
5、想想想还是小小的好 600年代的的美国汽汽车市场场是大型型车的天天下,大大众的甲甲克虫刚刚进入美美国时根根本就没没有市场场,伯恩恩巴克再再次拯救救了大众众的甲克克虫,提提出“thiink smaall”的主张张,运用用广告的的力量,改改变了美美国人的的观念,使使美国人人认识到到小型车车的优点点。从此此,大众众的小型型汽车就就稳稳的的执美国国汽车市市场之牛牛耳,直直到日本本汽车进进入美国国市场。 13、耐耐克:jjustt doo itt 耐克克通过以以jusst ddo iit为主主题的系系列广告告和篮球球明星乔乔丹的明明星效应应,迅速速成为体体育用品品的第一一品牌,而而这句广广告语正正符合青
6、青少年一一代的心心态,要要做就做做,只要要与众不不同,只只要行动动起来。然然而,随随着乔丹丹的退役役,随着着jusst ddo iit改为为“I ddreaam.”,耐克克的影响响力逐渐渐势微。 14、诺诺基亚:科技以以人为本本 科技技以人为为本似乎乎不是诺诺基亚最最早提出出的,但但却把这这句话的的内涵发发挥的淋淋漓尽致致,事证证明,诺诺基亚能能够从一一个小品品牌一跃跃为移动动电话市市场的第第一品牌牌,正是是尊崇了了这一理理念,从从产品开开发到人人才管理理,真正正体现了了以人为为本的理理念,因因此,口口号才喊喊的格外外有力,因因为言之之有物。 15、戴戴比尔斯斯钻石:钻石恒恒久远,一一颗永流流
7、传 证明明经典的的广告语语总是丰丰富的内内涵和优优美的语语句的结结合体,戴戴比尔斯斯钻石的的这句广广告语不不仅道出出了钻石石的真正正价值,而而且也从从另一个个层面把把爱的价价值提升升到足够够的高度度,使人人们很容容易把钻钻石与爱爱情联系系起来,这这的确是是最美妙妙的感觉觉。 16、麦麦氏咖啡啡:滴滴滴香浓,意意犹未尽尽 作为为全球第第二大咖咖啡品牌牌,麦氏氏的广告告语堪称称语言的的经典。与与雀巢不不同,麦麦氏的感感觉体验验更胜一一筹,虽虽然不如如雀巢那那么直白白,但却却符合咖咖啡时的的那种意意境,同同时又把把麦氏咖咖啡的那那种醇香香与内心心感受紧紧紧结合合起来,同同样经得得起考验验。 17、山
8、山叶钢琴琴:学琴琴的孩子子不会变变坏 这是是台湾地地区最有有名的广广告语,它它抓住父父母的心心态,采采用攻心心策略,不不讲钢琴琴的优点点,而是是从学钢钢琴有利利于孩子子身心成成长的角角度,吸吸引孩子子父母。这这一点的的确很有有效,父父母十分分认同山山叶的观观点,于于是购买买山叶钢钢琴就是是下一步步的事情情了。山山叶高明明于此。 18、麦麦氏咖啡啡:好东东西要与与好朋友友分享 这是是麦氏咖咖啡进入入台湾市市场推出出的广告告语,由由于雀巢巢已经牢牢牢占据据台湾市市场,那那句广告告语又已已经深入入人心,麦麦氏只好好从情感感入手,把把咖啡与与友情结结合起来来,深得得台湾消消费者的的认同,于于是麦氏氏就
9、顺利利进入台台湾咖啡啡市场。当当人们一一看见麦麦氏咖啡啡,就想想起与朋朋友分享享的感觉觉,这种种感觉的的确很好好。 19、人人头马XXO:人人头马一一开,好好事自然然来 尊贵贵的人头头马非一一般人能能享受起起,因此此喝人头头马XOO一定会会有一些些不同的的感觉,因因此人头头马给你你一个希希望,只只要喝人人头马就就会有好好事等着着到来。有有了这样样吉利的的“占卜”,谁不不愿意喝喝人头马马呢?尤尤其是那那些尊贵贵的人,更更是深信信不疑。 20、德德芙巧克克力:牛牛奶香浓浓,丝般般感觉 之所所以够的的上经典典,在于于那个“丝般感感觉”的心理理体验;能够把把巧克力力细腻滑滑润的感感觉用丝丝绸来形形容,
10、意意境够高高远,想想象够丰丰富。充充分利用用联觉感感受,把把语言的的力量发发挥到极极致。21、英英特尔:给电脑脑一颗奔奔腾的芯芯 英特特尔公司司的微处处理器最最初只是是被冠以以X866,并没没有自己己的品牌牌,为了了突出自自己的品品牌,从从5866后,电电脑的运运行速度度就以奔奔腾多少少来界定定了。据据说英特特尔公司司为了推推出自己己的奔腾腾品牌,曾曾给各大大电脑公公司5%的返利利,就是是为了在在他们的的产品和和包装上上贴“intteliinsiide”的字样样,而“给电脑脑一颗奔奔腾的芯芯”则一语语双关,既既突出了了品牌又又贴切的的体现了了奔腾微微处理器器功能和和澎湃的的驱动力力。 22、丰
11、丰田汽车车:车到到山前必必有路,有有路必有有丰田车车 800年代中中国的道道理上除除了国产产汽车就就只有日日本的进进口车了了。丰田田汽车作作为日本本最大的的汽车公公司自然然在中国国市场上上执牛耳耳,而这这句精彩彩的广告告语则很很符合当当时的情情况;巧巧妙的把把中国的的俗语结结合起来来,体现现出自信信和一股股霸气,且且琅琅上上口。如如今,丰丰田汽车车恐怕已已经不敢敢再这样样说大话话了,但但很多中中国人还还是记住住了这句句广告语语。 23、金金利来:男人的的世界 金利利来的成成功除了了利益于于一个好好名字外外还在于于成功的的定位,他他们把自自己的产产品定位位于成功功和有身身份的男男士,多多年来坚坚
12、持不懈懈,终于于成为男男士服装装中的精精品,而而这句广广告语则则画龙晴晴一般准准确体现现了金利利来的定定位和核核心价值值。 24、沙沙宣洗发发水:我我的光彩彩来自你你的风采采 沙宣宣是宝洁洁公司洗洗发水品品牌中的的后起之之秀,他他们请来来国际著著名美发发专家维维达沙沙宣做自自己的品品牌形象象大使,并并用维达达沙宣宣本人的的名字作作为品牌牌,从而而树立起起专业洗洗发、护护发的形形象,而而“我的光光彩来自自你的风风采”则有画画龙点睛睛之感。 25、飞飞力浦:让我们们做得更更好 飞力力浦在家家电领域域取得的的成绩有有目共睹睹,而且且成为5500强强中赢利利最多的的电器集集团。然然而,飞飞力浦在在广告
13、宣宣传中除除了不断断强调自自己创新新的技术术外,还还从不忘忘记谦虚虚的说一一声“让我们们做得更更好”,这种种温柔的的叫卖似似乎更容容易赢得得国人的的认同,难难怪当年年的爱多多会搬出出一个东东施效颦颦版的“我们一一直在努努力。”26、李李维牛仔仔:不同同的酷,相相同的裤裤 李维维牛仔是是界上最最早的牛牛仔裤品品牌,一一向以来来都以个个性化形形象出现现,在年年轻一代代中,酷酷文化似似乎是一一种从不不过时的的文化,李李维牛仔仔裤就紧紧抓住这这群人的的文化特特征以不不断变化化的带有有“酷”像的广广告出现现,以打打动那些些时尚前前沿的新新“酷”族,保保持品牌牌的新鲜鲜和持久久的生产产力。 27、义义务献
14、血血:我不不认识你你,但我我谢谢你你! 每一一位参加加义务献献血的人人都会被被这句广广告语感感动,虽虽然朴素素无华,但但却真实实的反映映了义务务献血的的事,同同时又表表达出一一个接受受义务献献血患者者的心声声。 28、日日产汽车车:古有有千里马马,今有有日产车车 和丰丰田汽车车几乎同同时进入入当时还还很落后后的中国国市场,他他们的公公爵、阳阳光、蓝蓝鸟、风风度轿车车一直是是中国市市场倍受受欢迎的的车型。日日产汽车车在中国国市场推推广中以以一句很很中国很很传统的的广告语语:古有有千里马马,今有有日产车车,拉近近了与中中国人的的距离,从从而奠定定日产车车在中国国第二的的位置。 29、宝宝马汽车车:
15、驾驶驶乐趣,创创新无限限 宝马马和奔驰驰都是汽汽车中的的精品,所所不同的的是奔驰驰体现的的是尊贵贵和身份份感,主主人往往往聘请专专人驾驶驶;而宝宝马则不不同,虽虽然同样样代表身身份,但但显然属属于更为为年轻的的富人阶阶层,而而且他们们往往亲亲自驾车车,体验验宝马的的驾驶乐乐趣,这这正是宝宝马的魅魅力所在在。 30、5555香香烟:超超凡脱俗俗,醇和和满足 国际际著名香香烟品牌牌5555是赛车车场上的的明星。虽虽然不能能在公众众媒体上上出现,但但他们却却成为各各项国际际汽车大大赛和拉拉力赛上上的赞助助商。5555香香烟的传传播语透透出一种种气质和和心态,用用攻心的的语言风风格满足足了吸烟烟者的心
16、心理感受受,使吸吸烟成为为一种心心理体验验 31、七七喜饮料料:非可可乐 面对对可口可可乐和百百事在可可乐市场场上的“垄断”,七喜喜汽水面面临尴尬尬的处境境,这时时七喜采采用逆向向思维,把把自己定定位为非非可乐碳碳酸饮料料,与可可口可乐乐和百事事可乐建建立起区区隔,却却获得意意外的成成功,成成为碳酸酸饮料市市场上第第三大品品牌。创创造性的的定位为为七喜创创造了一一个全新新的市场场。 32、天天梭手表表:瑞士士天梭,世世界穿梭梭 天梭梭表是瑞瑞士名表表,广告告语利用用压韵技技巧,简简单易记记,是国国际品牌牌中传播播语与中中国语言言巧妙结结合的典典范。 33、柯柯达:就就是这一一刻 胶卷卷市场的的
17、第一品品牌从来来不用强强调自己己色彩的的饱和、颗颗粒的细细腻这些些指标,而而是用生生活中精精彩、难难忘的瞬瞬间打动动消费者者,留驻驻美好瞬瞬间,给给你永恒恒记忆是是柯达胶胶卷永恒恒的主题题,无论论是“患起生生活每一一刻”和“就是这这一刻”都是主主题的集集中反映映。 34、摩摩托罗拉拉:飞越越无限 模拟拟时代,摩摩托罗拉拉是当之之无愧的的霸主,然然而,由由于战略略的失误误,摩托托罗拉在在数字时时代被后后起之秀秀的诺基基亚超过过,失去去了往日日的辉煌煌。摩托托罗拉梦梦想着有有一天重重新展开开自由之之翼,展展翅高飞飞,飞越越无限。这这是摩托托罗拉的的理想。今今天,在在无限互互联时代代,摩托托罗拉终终
18、于重新新高飞,自自由飞翔翔。给中中国经济济的腾飞飞,造就就了一批批国内优优秀的企企业和知知名的品品牌。其其中那些些经过市市场考验验的传播播语都已已经成为为品牌价价值的组组成部分分,给品品牌注入入了精神神食粮,很很好的诠诠释了企企业和品品牌的核核心价值值。 35、海海尔:海海尔,中中国造 国产产家用电电器一向向被认为为质低价价廉,即即使出口口也很少少打出中中国制造造的牌子子。海尔尔,中国国家电企企业的佼佼佼者,在在中国家家电工业业走向成成熟的时时候,果果断的打打出“中国造造”的旗号号,喊的的很有底底气,振振奋了国国人的自自信心,增增强了民民族自豪豪感。就就广告语语本身而而言,妙妙就妙在在一个“造
19、”上,简简洁有力力,底气气十足。 36、中中国联通通:情系系中国结结,联通通四海心心 联通通的标志志是一个个中国结结的形象象,本身身就充满满了亲和和力。联联通的诞诞生,对对于推动动中国通通讯行业业的发展展作出了了巨大贡贡献。它它们一次次次向中中国电信信发起挑挑战,以以优质的的服务和和低廉的的价格在在竞争中中逐渐发发展壮大大,联通通把自己己的标志志和品牌牌名称自自然的融融入到广广告语中中,从外外表到精精神做到到了和谐谐统一,反反映了企企业的精精神理念念。 37、商商务通:科技让让你更轻轻松 商务务通的崛崛起是一一个奇迹迹,它们们用简单单、易用用的商务务通解释释了什么么叫“科技让让你更轻轻松”,就
20、是是用简单单的操作作,使生生活更加加有序和和便捷,这这就是高高科技带带来的好好处。凭凭借着铺铺天盖地地的广告告,商务务通创造造了一个个市场。 38、飞飞亚达:一旦拥拥有,别别无选择择 当人人们的生生活品质质达到一一定高度度后,手手表就不不再是间间这么单单一的用用途了,飞飞亚达用用高贵的的品质,把把自己与与身份联联系起来来,使人人们戴上上飞亚达达手表,更更多的感感受不凡凡的气质质和惟我我独享的的尊崇感感受。如如果有了了这种感感觉你还还会选择择其它手手表吗? 39、李李宁:把把精彩留留给自己己 国内内最好的的体育用用品恐怕怕非“李宁”莫属了了。体育育用品是是年轻人人的天下下,你必必须塑造造独特的的
21、品牌个个性,才才能吸引引他们,耐耐克的成成功就是是明证。李李宁的品品牌之路路并不一一帆风顺顺,既没没有耐克克的超级级明星,又又没有锐锐步的国国际背景景。“把精彩彩留给自自己”却也同同样符合合青少年年的心态态,谁不不希望精精彩呢。 40、张张裕:传传奇品质质,百年年张裕 当进进口红酒酒蜂拥进进入中国国市场,以以张裕为为代表的的国产红红酒并没没有被击击退,而而是通过过塑造百百年张裕裕的品牌牌形象,丰丰富了酒酒文化内内涵,使使一个拥拥有传奇奇品质的的民族老老字号企企业毅然然挺立。 41、新新飞冰箱箱:新飞飞广告做做的好,不不如新飞飞冰箱好好 这个个广告曾曾经引起起争议,语语言学术术界、广广告评论论界
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