Ch03 规划企业战略与市场营销管理习题3886.docx
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1、33 市场营销学练习题第三章战略规规划与市市场营销销管理过过程(一)单单项选择择题(在在下列每每小题中中,选择择一个最最适合的的答案。)1、整体体战略是是企业_层层次的战战略。A总体体B局部部C最高高D较强强2、职能能战略是是各个职职能部门门的_战略略。A长期期性B中期期性C短期期性 DD中长长期3、区分分战略经经营单位位的主要要依据是是多项业业务之间间是否存存在共同同的_。A经营营主线BB经营营目标C经营营方针DD经济济利益4、共同同的经营营主线是是指目前前的产品品、市场场与未来来的产品品、市场场之间的的一种_联联系。A内在在B外部部C多种种 D局局部5、具有有较高增增长率和和较高市市场占有
2、有率的经经营单位位是_。A问号号类 BB明星星类C奶牛牛类 DD瘦狗狗类6、问号号类经营营单位是是具有较较高增长长率和的的经营单单位或业业务。A较高高占有率率 BB一般般占有率率C较低低占有率率 D没没有占有有率7、明星星类单位位的市场场增长率率降到_以以下,但但有较高高的相对对市场占占有率,便便成为奶奶牛类单单位。A500% BB30%C100% DD5%8、市场场增长率率和相对对市场占占有率都都较低的的经营单单位是_。A问号号类B明星星类C奶牛牛类D瘦狗狗类9、规划划经营战战略的关关键是战战略分析析和。A战略略选择 B战战略计划划C战略略部署 D战战略调查查10、战战略环境境因素变变化的结
3、结果,对对企业及及其活动动形成有有利的条条件是_。A环境境威胁BB市场场机会C市场场利润DD成本本降低11、经经营战略略计划的的制定和和实施,要要以特定定的_为依依据。A目标标B利润润C成本本D计划划12、在在同一市市场上,采采用同一一战略的的企业之之间,事事实上形形成了一一个。A战略略B战术术部落C战略略联盟DD战略略群落13、_是是指企业业利用多多种信息息载体,与与目标市市场进行行沟通的的传播活活动,包包括广告告、人员员推销、营营业推广广与公共共关系等等等。A产品品B定价价C促销销 D分分销14、_规规定战略略经营单单位业务务和发展展方向。A经营营任务BB经营营方针C经营营计划DD经营营目
4、标15、一一个战略略经营单单位是企企业的一一个。A部门门 B车车间C产品品D环节节【参考答答案】1、C2、C3、A4、A5、B6、C7、C8、D9、A10、B11、A12、D13、C14、A15、A(二)多多项选择择题(下下列各小小题中正正确的答答案不少少于两个个,请准准确选出出全部正正确答案案。)1、职能能战略可可以使职职能部门门及其管管理人员员,更加加清楚地地认识本本部门在在实施总总体战略略、经营营战略过过程中的的任务、责责任和要要求,这这些职能能战略包包括_。A研究究与开发发管理BB生产产管理C市场场营销管管理D财务务管理E人力力资源管管理2、企业业使命说说明书包包括的基基本要素素是。A
5、使用用范围BB活动动领域C国家家法律DD主要要政策E远景景和发展展方向3、市场场增长率率/市场占占有率矩矩阵将经经营单位位划分为为_几种类类型。A明星星类B金马马类C奶牛牛类D问号号类E瘦狗狗类4、多因因素投资资组合矩矩阵依据据市场吸吸引力的的大小和和竞争能能力的强强弱分为为九个区区域,由由它们组组成三种种战略地地带。这这三种战战略地带带是。A“红红色地带带” B“绿色地地带”C“黄黄色地带带”D“蓝色地地带”E“白白色地带带”5、规划划企业成成长战略略的方式式有_。A松散散式成长长战略BB密集集式成长长战略C统一一式成长长战略DD一体体化成长长战略E多角角化成长长战略6、企业业一体化化成长战
6、战略包括括_。A后向向一体化化B向上上一体化化C水平平一体化化D向下下一体化化E前向向一体化化7、企业业多角化化成长战战略包括括_。A纵向向多角化化B垂直直多角化化C同心心多角化化D水平平多角化化E综合合多角化化8、构成成战略环环境的因因素很多多,可分分为因素素。A主体体环境BB主观观环境C一般般环境DD地域域环境E客观观环境9、市场场营销组组合因素素包括_。A产品品B竞争争C定价价 D分分销E促销销10、美美国学者者波特提提出的竞竞争性战战略包括括。A成本本领先战战略B差别别化战略略C品牌牌战略DD聚焦焦战略E一体体化战略略【参考答答案】1、ABCDDE2、BDE3、ACDEE4、ABC5、
7、BDE6、ACE7、CDE8、ACD9、ACDEE10、ABD(三)判判断题(判判断下列列各题是是否正确确。正确确的在题题干后的的括号内内打“”,错错误的打打“”。)1、经营营战略是是多个战战略经营营单位或或者有关关的专业业部、子子公司的的战略。 ( )2、职能能战略是是企业多多个职能能部门的的长期性性战略。 ( )3、企业业使命反反映企业业的目的的、特征征和性质质。( )4、战略略经营单单位通常常没有自自己的业业务。 ( )5、问号号类是较较高增长长率、较较低占有有率的经经营单位位或业务务。 ( )6、规划划投资组组合实质质上是企企业高层层对各个个经营单单位及其其业务进进行评估估和分类类,确
8、认认它们的的发展潜潜力,决决定投资资结构。( )7、根据据BCGG分析法法,对于于奶牛类类的经营营单位或或业务应应采用发发展策略略。 ( )8、市场场增长率率和市场场占有率率都较低低的经营营单位或或业务属属于问题题类。 ( )9、一般般来说,市市场占有有率越低低,这个个单位盈盈利能力力越强。 ( )10、企企业利润润水平与与市场占占有率同同向增长长。 ( )11、市市场增长长率越高高,经营营单位的的资金需需要数量量越少。( )12、处处于红色色地带的的企业一一般采用用收割或或放弃战战略。( )13、处处于黄色色地带的的企业采采取增加加资金投投入和发发展扩大大的战略略。 ( )14、经经营任务务
9、规定战战略经营营单位业业务和发发展方向向。( )15、产产品、价价格、分分销和促促销是市市场营销销过程中中不可以以控制的的因素。 ( )16、对对一个具具体的企企业及经经营单位位,从时时间、费费用和必必要性看看,完全全有可能能也有必必要对所所有的环环境因素素进行分分析。( )17、市市场营销销组合是是固定不不变的静静态组合合。 ( )【参考答答案】1、2、3、4、5、6、7、8、9、10、11、12、13、14、15、16、17、(四)填填空题(请请在各小小题的划划线处填填入适当当的词句句。)1、共同同的经营营主线是是指目前前的、市市场与未未来的产产品、市市场之间间的一种种内在联联系。2、一般
10、般来说,_越高,这个单位的盈利能力越强。3、原以以企事业业单位为为主要客客户的电电脑公司司开始向向家庭、个个人销售售电脑,或或拓展新新的销售售区域,这这是一种种_策略。4、用多多因素投投资组合合矩阵分分析时,企企业对每每个战略略业务单单位都从从市场吸吸引力和和_两个方方面进行行评估。5、_是企企业最高高层次的的战略。6、_是各各个战略略经营单单位或者者有关的的专业部部、子公公司的战战略。7、_反映映企业的的目的、特特征和性性质。8、总体体战略是是企业_负负责制定定、落实实的基本本战略。9、处于于_地带的的企业采采取增加加资金投投入和发发展扩大大的战略略。10、经经营战略略的规划划过程,始始于。
11、11、把把企业目目标确定定在某个个特定的的、相对对狭小的的领域内内,争取取成本领领先或差差别化,从从而建立立相对优优势,通通常适合合于中小小企业,这这是_战略略。12、战战略环境境有关因因素变化化的结果果,对企企业及其其活动产产生不利利的影响响叫_。13、通通过战略略环境和和条件分分析,任任务应当当转化为为_。14、构构成市场场营销组组合的四四大类因因素或手手段,各各自又包包含了多多个次一一级或更更次一级级的因素素,这是是营销组组合的_特特征。【参考答答案】1、产品2、市场占有有率3、市场开发发4、竞争能力力5、总体战略略6、经营战略略7、企业使命命8、高层9、绿色10、明确任务务11、聚焦1
12、2、环境威胁胁13、特定目标标14、复合性(五)名名词解释释1、战略略2、成本本领先战战略3、战略略经营单单位4、后向向一体化化5、市场场营销组组合【参考答答案】1、战略略即是用用来描述述一个组组织打算算如何实实现其目目标和使使命的重重大决策策。2、成本本领先战战略就是是一个企企业力争争使其总总成本降降到行业业最低水水平,核核心是争争取最大大的市场场份额,以以达到单单位产品品成本最最低,从从而以较较低售价价赢得竞竞争优势势。3、战略略经营单单位是企企业值得得为其专专门制订订经营战战略的最最小经营营管理单单位。4、后向向一体化化,即收收购、兼兼并原材材料供应应商,拥拥有或控控制企业业的市场场供应
13、系系统。5、市场场营销组组合是企企业为了了进占目目标市场场,满足足顾客需需求,加加以整合合、协调调使用的的可控制制因素。(六)简简答题1、简答答企业战战略具有有的特征征。2、简答答战略规规划的一一般过程程。3、战略略经营单单位具有有哪些特特征?4、市场场营销组组合的特特点是什什么?【参考答答案要点点】1、企业业战略具具有以下下共同特特征:(1)全局性。战略以企业大局为对象,根据企业整体发展的需要而制定。(2)长远性。企业战略既是一家企业谋求长远发展要求的反映,又是这家企业对未来较长时期生存和发展的通盘考虑。(3)抗争性。企业战略是关于企业在激烈的竞争中如何与对手抗衡的行动方案,同时也是针对来自
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