钱库项目商业计划书.doc
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1、钱库商业计划书或许是唯一能直接影响销售的媒体平台 商业计划书 广州移盟数字传媒科技有限公司 一、 摘 要 Summary 移盟传媒 ( iModia Networks, Ltd. ) 是一家新型的互动传媒公司,业已建立了国内第一个融合了无线、互联网和触摸屏终端网络的个性化互动媒体-钱库(Checkoo),运用手机二维码识别技术为广大商家和广告主提供精准的营销渠道和全新的互动广告服务。 钱库个性化互动媒体是一种全新的媒体,由于更接近消费者购买决定点,扮演着营销最后一百米冲刺者的1 角色;钱库媒体的个性化和交互性等服务能够更好的将受众沉淀、转换和积累为用户,随着用户群体的不断增长,钱库媒体的广告价
2、值和营销效果也将不断的获得提升。因此,钱库个性化媒体核心特征在于它是一个可以不断进行自我增值的媒体。 移盟传媒拥有雄厚的技术和产品研发实力,自主开发的新一代钱库触摸屏多媒体打印扫描终端设备现已广泛铺设于广州、深圳、北京等大型消费城市,并不断的整合媒介资源,形成了独有的渠道和线下营销网络,可以为不同的企业、品牌和产品的市场目标服务;移盟传媒还拥有资深的策划和客户服务团队,以创新的方式和全心的品质,为客户提供线下营销咨询、策划、创意、制作、投放、监测等服务,是专业和全面的互动营销解决方案提供商。 为全面支持业务的发展,移盟传媒自主开发的动态远程广告发布体系、实时顾客身份识别系统、互动创意营销体验、
3、快速消费数据采集分析和精准关联营销能力,使之成为如优惠促销、产品试用、会员维系、市场调研等各类线下活动的快速、高效、可控的实施平台,为未来开展精准的数据库营销做好准备。 截止 2007 年 6 月,移盟传媒已经与麦当劳、绿茵阁、一茶一坐等知名连锁渠道成功实现店内渠道的商业化运作,累计拥有合作商户约 4,800 家。2007 年 6 月开始与广州、深圳等地的大型商场、地铁、高档写字楼紧密合作铺设近百台公共终端,现已有包括雅芳中国、Oriflames(欧瑞莲)、Disney、7-11 便利店、麦当劳、麒麟红茶、绿茵阁、一茶一坐、仙踪林、芭克闪冰、曼奴、华尔街英语、7 天连锁酒店、奈瑞儿等近百家付费
4、客户。 移盟传媒总部目前设在中国广州,已经在深圳、北京设立了分公司。 为快速占领线下营销渠道资源,完善互动终端、无线和互联网三位一体的网络,形成进入壁垒,公司计划融资 500 万美金,实现广州、深圳、北京、上海等四个城市的初步媒体覆盖计划。 二、企业介绍 Company 2.1 企业简介 广州移盟数字传媒科技有限公司是一个业内领先的新型互动传媒公司。移盟建立的国内第一个融合了互联网、无线互联网和地面终端网络的个性化互动媒体,为广大商家和广告主提供快速、精准、互动的全新广告方式和营销渠道,同时逐步为各类传统媒体提供一个互动营销和用户数据采集的承载平台。 移盟传媒是由一支在相关行业有十数年创业和管
5、理经验的资深团队建立和管理的高科技公司。公司成立于 2006 年 1 月,现有员工约 60 人,总部设在广州,并在北京、深圳等主要商业城市已设立分支机构。 公司拥有中华人民共和国信息产业部颁发的全国电信增值及互联网业务跨省经营许可证。 2.2 公司大事记 2007 年 12 月 签约雅芳中国、Oriflames(欧瑞莲)、Disney、奈瑞儿等知名品牌; 2007 年 12 月 移盟传媒成为南方都市报中国十大营销盛典的电子票务提供商; 2007 年 11 月 移盟传媒成功入选广东移动 2008 年新媒体购买清单; 2007 年 06 月 钱库第二代多媒体扫描打印终端开始在广州、深圳各大卖场、地
6、铁、写字楼 宇等商业旺地的部署,11 月完成 100 台上线运营; 2007 年 04 月 钱库网开始为一茶一座北京全部九间分店提供无线营销服务; 2007 年 03 月 公司正式签约手机搜索运营商 Cgogo, 合作运营其首页的优惠频道; 2006 年 11 月 公司正式签约著名连锁餐饮机构绿茵阁开展无线营销业务; 2006 年 11 月 公司正式为广东电信互联星空网站运营优惠券频道; 2006 年 11 月 钱库网深圳分站()正式上线 ; 2006 年 09 月 第一代优惠券终端完成铺设东莞/中山麦当劳共 37 家店 2006 年 09 月 移盟传媒成为中国联通广东分公司的创新业务提供商;
7、 2006 年 09 月 移盟传媒成为中国移动广东分公司的服务集成商(SI); 2006 年 07 月 Checkoo( 和 )正式上线; 2006年 07 月 获得信产部颁发的电信增值业务及互联网业务全国经营许可证; 2006 年07 月 公司与美国麦当劳快餐店开始手机优惠券营销的合作; 2006 年 03 月 进入公司现地址正式办公。 2005 年 12 月 广州移盟数字传媒科技有限公司注册成立。 2.3 企业愿景 移盟传媒的目标是在未来两年内通过广泛分布于各大城市重点卖场、地铁、写字楼宇等商业旺地的钱库触摸屏终端建立中国最大的的个性化互动媒体网络,并迅速利用互联网、无线互联网的强大交互能
8、力,迅速将媒体受众沉淀和转化为钱库核心用户,以此为广大企业提供新型的互动产品促销和品牌推广等营销服务,成为中国新兴互动传媒和精准营销服务的领先者。 2.3.1、短期目标 构建完善的终端网络(触摸屏+扫描认证+打印) 通过重点城市主要卖场、地铁、楼宇等商业旺地钱库终端设备铺设,形成庞大终端网络体系和受众群体,吸引广告主关注;以二维码技术为核心的手机优惠券、手机会员卡以及市场调研、互动广告等新型的促销和品牌推广等服务切入市场; 2.3.2、中期目标 整合钱库互联网、无线互联网构建全国最大的个性化互动媒体 整合钱库互联网站、无线互联网站的强大交互能力,迅速将多媒体扫描打印终端网络庞大的受众群体转化为
9、钱库核心用户,向用户提供多元化的互动和个性化定制等服务,发展成为全国最大的三网合一的个性化互动媒体网络。 2.3.3、远期目标 充分运用用户数据开展精准的数据库营销业务 充分依托和运用钱库互联网、无线互联网、多媒体扫描打印终端网络积累的庞大的企业和用户数据,实施和开展更高利润的数据库营销服务,降低企业营运成本,更有效的提升用户价值,为企业和广告主提供更精准、更有效的促销方式和品牌推广渠道,确立钱库成为中国新兴互动传媒和精准营销服务的领先者的地位。 2.4 管理团队 移盟管理团队的经验、结构、执行力是实现移盟目标的最重要保障 李杰强先生 董事长兼 CEO 李杰强先生在 IT 和电信增值领域有着近
10、二十年深厚的业务与管理经验。他是美国纳斯达克(NASDAQ)上市公司华友世纪(HRAY)的股东和主要管理层成员;在中国第一家美国纳斯达克(NASDAQ)上市公司亚信科技(ASIA) 担任过副总裁,负责系统集成业务。 李先生曾在美国雅芳全球总部(AVON)担任过全球 IT 支持总监、中国雅芳担任过 IT 副总裁以及在美国耐克、日本航空、南方航空公司等国际性公司里担任过技术和管理工作。李先生拥有美国哥伦比亚大学商学院颁发的工商管理硕士(MBA)学位。 王筱平女士 总裁 王筱平女士拥有 10 多年以上通讯,尤其是电信增值业务的工作和创业经验。共同创立移盟数字传媒之前,王女士曾任华友世纪高级副总裁,负
11、责整体内容业务的营运和市场营销。她还在寻呼、声讯等电信增值业务领域有创业和市场营销经验。王女士拥有澳大利亚西悉尼大学的 MBA 学位。 陈海先生 副总裁,媒体部 陈海先生在加盟移盟数字传媒之前曾任多家大型互联网企业高层管理职位,帮助企业设立公司架构、建立管理团队、拓展业务、制订发展战略及开展市场合作,在产品规划、市场运营及推广等各方面的工作积累了丰富的管理和运作的经验。陈先生还拥有丰富的数字媒体运营经验,曾主持开发和运营国内顶尖的电子杂志和电子杂志发行平台等产品。 三、市场分析 Market Analysis 由于媒体破碎化所产生的后果,对于新一代消费者,在其可负担的可支配所得中,可以选择的项
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