电子竞技俱乐部策划书bxpm.docx
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1、电子竞技技俱乐部部策划书书1. 电子竞技技的定义义电子竞技技游戏是是一个新新的概念念,国际际上形成成电子竞竞技游戏戏概念的的时间也也不长。电电子竞技技运动来来源于电电子游戏戏。最早早游戏只只有在街街上的游游戏厅里里才可以以玩到,称称为街机机,直到到现在,街街机仍然然是非常常重要的的一种游游戏机种种。20003年年11月月18日日,电子子竞技被被国家设设定为第第99项项体育运运动,国国际上的的3大电电子竞技技赛事WWCG,CPLL,ESSWC也也于20004年年相继落落地中国国,中韩电电子竞技技对抗赛赛也作作为今后后在国内内定期开开展的电电子竞技技赛事,被被列入到到了体育育竞赛的的计划中中。电子
2、竞技技游戏:电子竞竞技游戏戏可分为为狭义、广广义和泛泛电子竞竞技游戏戏。狭义电子子竞技游游戏 1.实时时对战 2.无法法通过道道具内购购获得优优势 3.有以以该电子子游戏为为主要项项目的全全国性赛赛事或国国际活动动 英雄联盟盟 Doota22 星际争霸霸2 CS: GOO 炉石传说说 广义电子子竞技游游戏 1.具备备对抗性性玩法 2.有以以该电子子游戏为为主要项项目的赛赛事或活活动 刀塔传奇奇 QQQ飞车 地下城与与勇士 泛电子竞竞技游戏戏 1.棋牌牌类等现现实类体体育游戏戏的电子子版项目目 2.非实实时对战战的竞赛赛模式 3.通过过信息技技术来锻锻炼脑力力和体力力技能的的电子游游戏 联众世界
3、界 水果果忍者 电子竞技技市场规规模:市场规模模包括:1.电电竞赛事事收入:包括赛赛事门票票、周边边、众筹筹等用户户付费以以及赞助助、广告告等企业业围绕赛赛事产生生的收入入。2.电竞衍衍生收入入:包括括电竞俱俱乐部及及选手、直直播平台台及主播播等赛事事之外的的产业链链核心环环节产生生的收入入。3.电竞游游戏收入入:包括括中国大大陆地区区用户为为狭义电电竞游戏戏消费总总金额。2. 电子竞技技赛事发发展趋势势2.1奖奖金数额额飞升随着英雄雄联盟和和DOTTA 22两大电电竞品类类的崛起起,全球球电子竞竞技总奖奖金额度度奖金增增长迅速速,从220100年至220144年间,增增幅高达达10883%。
4、其其中DOOTA 2 项项目的冠冠军奖金金超过温温网冠军军奖金。奖奖金额度度的上升升也从侧侧面反应应了整体体电竞市市场的飞飞速发展展。2.2赛赛事项目目迭代MOBAA取代RRTS和和FPSS成为主主流电竞竞项目电子竞技技大赛的的项目-电子游游戏项目目在每年年的电子子竞赛中中都会变变化,竞竞赛奖金金榜排行行前五的的电子竞竞技游戏戏排名也也在不断断地变化化。可以以看到,伴伴随着MMOBAA电竞游游戏的崛崛起,RRTS和和FPSS系列的的电竞游游戏在不不断地衰衰退。以以英雄雄联盟和和Doota 2为为代表占占据了奖奖金榜的的绝大部部分。TTCG系系列作为为新兴项项目也出出现在赛赛事舞台台上,但但是奖
5、金金占比较较低。2.3赛赛事类型型重心转转变游戏开发发商主办办赛事成成为焦点点。电竞赛赛事类型型按照主主办方属属性分为为二种:由游戏戏开发商商和游戏戏发行商商主办的的单项赛赛事以及及由非游游戏开发发商或发发行商举举办的综综合性赛赛事。由由开发商商和发行行商主办办的单项项在赛事事规模、奖奖金数额额、观众众人数上上逐渐超超过第三三方赛事事。而且且单项赛赛事对玩玩家、战战队排名名影响更更大。单单项赛事事将逐渐渐成为电电竞赛事事主流。2.3.1游戏戏开发商商分析目前电子子竞技项项目均来来自这三三家游戏戏开发商商。三家家厂商在在电竞游游戏和赛赛事模式式上各有有千秋:Rioot:赛赛事体系系最成熟熟,开发
6、发商和运运营商共共同主导导职业联联赛+城城市赛+网吧赛赛,形成成完整体体系。发发展各类类特色联联赛同时时直接对对选手进进行扶持持。这种种兼顾职职业和业业余的立立体化赛赛事体系系也是英英雄联盟盟在全球球范围内内广受欢欢迎的原原因之一一。Bliizzaard:已有一一定规模模的联赛赛模式,但但只有职职业级和和世界级级联赛。目目前加强强联赛控控制,将将综合性性比赛纳纳入联赛赛体系。Vallve:只有一一个世界界级别赛赛事,与与综合性性赛事组组织合作作较多,未未来将会会建设自自己的联联赛。2.3.2电竞竞赛事资资金筹集集方法改改变Dotaa 2 国际邀邀请赛是是由Doota 2 开开发商VValvve
7、公司司举办的的官方大大满贯赛赛事。TTI的运运作模式式是:VValvve通过过举办世世界邀请请赛来发发布比赛赛相关游游戏内购购道具,玩玩家进行行相关消消费时其其中255%的花花费自动动计入比比赛总奖奖金中。总总奖金额额越高玩玩家就能能获得更更多的奖奖励。2.3.3垄断断型权力力架构的的电竞协协会-KeeSPAAKeSPPA是韩韩国职业业电子竞竞技协会会的简称称,由韩韩国韩国国文化体体育旅游游部于220000年批准准后成立立,是韩韩国电子子竞技赛赛事的监监管和组组织者。除除了赛事事章程和和比赛监监管外,KKeSPPA垄断断了韩国国电子竞竞技比赛赛中的种种种权利利。2.4创创新电竞竞衍生产产品海外
8、资本本青睐电电子竞技技衍创新新产品。电电子竞技技衍生创创新产品品获得风风投,其其中有代代表性的的是具有有博彩性性质的VVulccun电电子竞技技俱乐部部模拟经经营网站站,玩家家可以通通过经营营战队赢赢取现实实奖金。目目前Vuulcuun已经经获得千千万美元元投资。先先前的TTwittch收收购案代代表着电电子竞技技衍生市市场已经经被资本本关注,更多电电子竞技技的细分分领域也也将被资资本关注注。3. 中国电子子竞技产产业链3.1中中国电子子竞技产产业核心心环节电竞行业业以内容容为核心心,优质质的内容容才能赢赢得用户户关注和和流量,因因而直接接掌握内内容版权权,有内内容生产产、制作作能力的的的环节
9、节是整个个产业链链的核心心关键所所在:3.2中中国电子子竞技产产业驱动动因素资本:富二代代、风投投入局带带来大量量资金;Twiitchh以9.7亿美美金被收收购,引引发国内内直播平平台投资资热潮;上市公公司将电电竞作为为概念,吸吸引资本本;品牌方方赞助、广广告代言言增加;社会影响响:热爱电电竞内容容的年轻轻一代成成长为社社会生力力军;社会对对于电竞竞的偏见见改观,电电竞走进进大学课课堂;国家政策策:国家体体育总局局在20013年年就已将将电竞作作为第999项体体育运动动;虽尚未未出台具具体政策策但有关关部门表表态支持持;地方政政府加入入赛事举举办,大大投入打打造品牌牌:宁夏夏WCAA、义乌乌I
10、ETT;技术发展展:PC硬硬件、互互联网速速提升,为为电竞类类网络游游戏普及及奠定基基础;视频直直播技术术成熟,用用户观看看电竞内内容更为为便捷;3.3中中国电竞竞产业链链游戏戏厂商目前英英雄联盟盟,DDOTAA2等等主流的的电竞游游戏均为为海外厂厂商研发发,国内内的运营营方主要要担任举举办次级级赛事、业业余赛事事的辅助助角色。相相比之下下,国内内的电竞竞游戏的的研发商商相当稀稀缺,同同时游戏戏认知度度较低、赛赛事规模模小。电电竞游戏戏需要创创造性研研发,并并且重视视平衡性性,而创创意不足足更重视视吸金一一直是国国内游戏戏开发商商的通病病,导致致目前国国内电竞竞游戏以以海外研研发商为为主导。3
11、.3.1腾讯讯构筑阶阶梯型英英雄联盟盟赛事体体系 腾讯在基基于传统统的TGGA赛事事和CFF系列赛赛事的经经验上,在在近两年年逐渐构构筑形成成阶梯型型的英雄雄联盟赛赛事体系系,英雄雄联盟庞庞大的用用户群体体、游戏戏客户端端直接推推送赛事事内容成成为腾讯讯打造英英雄联盟盟电竞品品牌的优优势所在在。这种种覆盖面面更广、赛赛程更长长的赛事事体系将将有助于于腾讯进进一步将将用户转转换为电电竞受众众,同时时增强用用户对游游戏的粘粘性。 3.3.2网易易和完美美世界借力力打造国国内外赛赛事网易和完完美世界界在电竞竞赛事打打造上存存在异同同:共同点:在电竞竞赛事举举办上缺缺乏经验验,借力力打造国国内外赛赛事
12、;差异点:网易:暴雪系系游戏的的比赛均均由强势势的暴雪雪和网易易共同主主办,赛赛事体系系职业和和业余并并重;完美:相对权权限更自自由,选选择和国国内专业业的赛事事执行第第三方MMarssTV合合作举办办赛事,但但在业余余赛事布布局上空空白,缺缺失了调调动Doota22用户活活跃,进进一步推推广游戏戏的机会会。3.4中中国电竞竞产业链链赛事事 国内赛事事举办在在20114-115年间间发展迅迅速,赛赛事规模模、奖金金的猛增增,对于于选手曝曝光度提提升、进进一步扩扩大电竞竞用户群群、完善善电竞产产业生态态都起到到积极影影响。但但过快的的发展也也导致赛赛事品牌牌建设和和商业化化进程并并未跟上上赛事的
13、的投入的的增长。独独立品牌牌赛事的的延续性性是建立立长期品品牌的第第一步,多多方合作作扩大影影响、加加强赛事事自造血血能力等等将是赛赛事发展展的关键键。3.5中中国电竞竞产业链链- 电电竞俱乐乐部及联联盟 目前中国国的电竞竞俱乐部部和联盟盟运作仍仍不够成成熟,以王思思聪为代代表的富富二代们们纷纷投投资电竞竞俱乐部部,在改改善选手手待遇和和俱乐部部环境的的同时,也也导致俱俱乐部运运营成本本的不断断攀升,而而俱乐部部的商业业化运作作较弱的的问题仍仍待解决决。而职职业俱乐乐部联盟盟的成立立在保障障俱乐部部和选手手利益,规规范化方方面都起起到作用用,并逐逐渐担当当起维护护国内电电竞生态态良性发发展的角
14、角色,但但仍存在在一些运运作不成成熟、公公信力弱弱等问题题,俱乐乐部的规规范化仍仍需由政政府介入入,通过过政策监监管加强强联盟的的公信力力和执行行力度。 3.6中中国电竞竞产业链链直播播平台 直播平台台竞争激激烈,掌掌握内容容方能赢赢得用户户,资本的的涌入使使直播平平台在220144年迅速速火爆,斗鱼、虎牙、战旗、龙珠各大平台间花大价钱吸引用户,然而用户关注的核心仍然是内容,容易跟随明星主播、赛事内容转换平台。平台PGC内容(自办赛事、节目)在未来将成为加强用户对平台粘性的关键,同时由于争抢用户而造成的内容成本(主播签约费)虚高,以及高额的带宽费用让商业化成为各平台亟待解决的问题。3.7中中国
15、电竞竞产业链链 职业业选手和和主播 现役职业业选手和和主播收收入不平平衡,易易引发不不良效应应顶尖主主播尤其其是一些些退役选选手获得得的巨额额直播平平台签约约收入,以以及粉丝丝们带动动主播淘淘宝店的的创收,一一方面为为选手生生命较短短的电竞竞职业选选手们铺铺了一条条退路,但但另一方方面主播播收入远远高于现现役职业业选手的的不平衡衡也容易易诱惑当当打选手手萌生退退意,对对职业电电竞生态态造成不不良影响响。 3.8中中国电竞竞产业现现状 赛事事执行 赛事执行行方的在在近两年年呈现角角色多元元化的趋趋势,从从赛事承承办兼顾顾赛事主主办,从从内容制制作拓展展到内容容传播,他他们开始始渗透到到产业链链的
16、其他他环节,并并通过众众筹等新新形式弥弥补自身身在资金金方面的的弱势。内内容制作作的专业业性和角角色的多多元化让让赛事执执行方在在以内容容为王的的产业链链上掌握握更多的的话语权权。3.9中中国电竞竞产业现现状 电视视游戏频频道 电竞内容容在大众众媒介上上的收视视潜力巨巨大,根据相关关网站用用户调研研显示,有多达达42.2%的的用户会会通过游游戏风云云等电视视频道观观看赛事事,尽管管此前电电竞在电电视平台台上颇受受限制,但但电视平平台由于于其大屏屏幕观赏赏性和节节目制作作的专业业性受到到用户喜喜爱,电电竞内容容在电视视平台上上的收视视潜力巨巨大,而而电竞内内容通过过电视播播放,能能接触更更广泛的
17、的用户群群体,利利于电竞竞的推广广。 4. 中国电子子竞技的的发展4.1用用户规模模 国内整体体电竞用用户规模模,包括括电竞赛赛事用户户以及重重度的电电竞游戏戏及其直直播用户户(但不不包括移移动电竞竞游戏及及赛事用用户),在在20116年有有望超过过1亿。推推动用户户增长的的主要动动力来自自:1) .电竞赛赛事的增增多以及及在线直直播平台台的推广广拉动更更多用户户关注电电竞内容容;2).MMOBAA类游戏戏用户的的进一步步增长以以及未来来由炉石石等新增增电竞游游戏品类类带来的的用户。 4.2中中国电子子竞技行行业市场场规模 20144年中国国电子竞竞技整体体市场规规模达到到2266.3亿亿元,
18、收收入主要要来自于于电竞游游戏,而而电竞赛赛事的收收入近11.3亿亿元,俱俱乐部、直直播平台台等衍生生收入达达8.77亿元,但但这两块块的收入入随着220155年赞助助商的投投入加大大,粉丝丝经济的的进一步步凸显,整整体市场场在电商商、广告告等方面面的商业业化进程程加快,将将各自增增长超过过一倍。4.3电电竞行业业市场规规模未来来增长 电竞行业业市场规规模实现现较大增增长将由由以下几几大因素素推动,未未来整体体市场规规模有望望超过5500亿亿:4.3.1赛事事观众数数超NBBA,转转播和赞赞助未来来增长空空间大 英雄联盟盟S4总总决赛的的观众数数超过了了NBAA总决赛赛,随着着电竞受受众的进进
19、一步扩扩大,未未来电竞竞赛事在在转播和和赞助方方面的收收入将有有望媲美美NBAA赛事:4.3.2赛事事和粉丝丝经济共共同推高高用户付付费 通过用户户调研发发现,国国内电竞竞用户为为赛事付付费的比比例已经经达到557.66%,同同时用户户购买主主播推荐荐产品也也相当积积极,553%的的用户购购买过价价格偏高高的电脑脑硬件和和周边产产品,随随着未来来电竞用用户群进进一步扩扩大,由由赛事和和粉丝经经济共同同推动的的用户AARPUU的提升升,来自自用户的的贡献将将成为电电竞市场场未来增增长的重重要动力力:4.3.3打开开赛事博博彩的潘潘多拉魔魔盒 早在20012年年,中国国体育彩彩票的市市场销售售规模
20、就就已经超超过10000亿亿,同时时调研显显示用户户参与电电竞赛事事竞猜的的意愿高高,如果果能获得得相关政政策的支支持,电电竞赛事事通过竞竞猜、博博彩变现现的潜力力巨大,但但电竞博博彩的正正规化和和规模化化也会引引发人为为操控赛赛事结果果的可能能,影响响比赛公公正,需需要相关关部门出出台一套套完整的的政策来来同时保保障赛事事博彩的的发展和和赛事的的公正性性。 4.4中中国电子子竞技行行业发展展趋势4.4.1电竞竞专业化化与市场场化 国内电电竞市场场各领域域将呈现现专业化化和市场场化并进进的趋势势,逐渐渐向足球球、篮球球等模式式成熟的的传统体体育靠拢拢,加速速整体电电竞市场场的良性性发展:赛事:
21、职业和业业余赛事事体系丰丰富化、成成熟化,国国际型赛赛事品牌牌逐步树树立赛事赞助助商多元元化,赞赞助额度度提升利用门票票、周边边、版权权、众筹筹等提高高赛事造造血能力力内容制作作方:进入PGGC节目目制作领领域,带带来更专专业的电电竞内容容资本关注注度提高高,游戏戏厂商、直直播平台台、品牌牌方等合合作深化化职业战队队及选手手:综合性大大职业俱俱乐部产产生,俱俱乐部内内部分工工不断细细化战队之间间转会机机制逐步步成熟,实实现跨国国转会战队及选选手开始始走入大大众消费费品、汽汽车、奢奢侈品的的广告主主视线直播平台台及主播播:平台自主主举办赛赛事、制制作PGGC内容容跨界品牌牌营销增增多平台台广告价
22、价值凸显显主播代言言收入增增加,粉粉丝经济济价值进进一步提提升4.4.2电竞竞娱乐化化 电竞竞与娱乐乐进一步步融合 电竞和娱娱乐产业业共同面面向的年年轻用户户群体重重合度非非常高,两两者逐渐渐呈现融融合趋势势,互相相借势扩扩大用户户群体,加加强影响响力:4.4.3电竞竞移动化化 移动电竞竞将成为为国内电电竞行业业新风口口: 国内有有4.008亿庞庞大的手手游用户户群,由由于其操操作的低低门槛,用用户参与与、观赛赛意愿都都很高; 竞技类类手游这这块细分分市场仍仍是蓝海海,以英英雄互娱娱为代表表的各大大厂商纷纷纷布局局移动电电竞游戏戏及其赛赛事。4.4.4竞技技类手游游蓝海,少少量精品品游先占占市
23、场 相对于热热门手游游类型,MMOBAA和射击击等竞技技类手游游数量非非常少,但但单产品品曝光指指数高,随随着移动动设备性性能提升升、用户户游龄增增长,重重度竞技技类游戏戏已存在在市场空空间形成成蓝海,全全民枪战战、乱乱斗西游游、天天天炫舞舞等精精品游戏戏成功填填补了市市场空白白形成先先占效应应,但这这类游戏戏对于开开发能力力要求较较高,短短期内仍仍然会是是少量精精品占据据高曝光光。4.4.5移动动电竞赛赛事日趋趋多元化化和成熟熟化,未未来两年年将真正正爆发 移动电竞竞赛事在在20114年兴兴起,而而随着赛赛事多元元化成熟熟化、竞竞技类游游戏崛起起、专业业战队出出现,未未来两年年有望真真正爆发
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