中国多媒体音箱市场年度分析报告48191.docx
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1、2005年年中国多媒媒体音箱市市场年度分分析报告品牌格局局分析 22005年年,中国多多媒体音箱箱市场较之之20044年更为活活跃,一些些品牌随着着时间推移移新加入市市场,旧有有品牌与新新品牌混杂杂的局面促促使各厂家家努力创新新,从而间间接导致了了新概念的的出现。囊囊括外观、立立意、用途途、设计等等新元素的的迸发给市市场格局带带来了不小小变化;从从技术层面面来看,也也出现了不不少革新。 从从市场规模模来看,22005年年中国多媒媒体音箱市市场的总量量有较大幅幅度的增长长,中档音音箱的市场场销量有长长足进步,伴伴随着市场场均价也出出现较大幅幅度提升。2.1音箱保持了良好的发展势头,依然占据最大的
2、市场份额。 一一、市场结结构分析 (一) 品品牌格局 11、整体市市场品牌格格局图1 22005年年度中国市市场最受关关注的十大大音箱品牌牌 在在20055年度音箱箱品牌关注注度排行榜榜中,漫步步者以422.8%的的高关注比比例一举夺夺魁,创新新、麦搏、惠惠威、轻骑骑兵分列第第二至第五五位,后入入围的五家家品牌分别别由冲击波波、三诺、飞飞利浦、罗罗技、金河河田所获得得。 近近十年的发发展历程造造就了漫步步者在中国国多媒体音音箱市场的的绝对领军军地位,而而这也是其其技术、营营销等综合合实力的表表现。漫步步者具有音音箱全部主主要配件的的生产能力力,且生产产基地业颇颇具规模,生生产实力较较雄厚。 创
3、创新作为老老牌音箱厂厂商之一,本本身在所有有音频产品品方面都有有涉足,而而其在声卡卡产品方面面更是始终终坚持自主主研发的路路子,即使使是当前电电脑硬件环环境不利于于声卡发展展的情况下下仍然推出出了新一代代声卡。在在音箱产品品方面,创创新主要面面向中高端端用户群,其其产品外观观精致,做做工优秀,凭凭借明确的的产品定位位创新音箱箱拥有不小小的固定用用户群体。 麦麦博在20005年国国内市场上上可谓飞速速发展,其其以新研制制V12单元元为卖点,力力推梵高系系列音箱,在在市场上确确实取得了了长足的进进步,关注注度也一路路走高。 惠惠威作为多多媒体音箱箱中最接近近HiFii的一个品品牌,坚持持以音质取取
4、胜。值得得一提的是是惠威的单单元研发能能力较为领领先,除自自用之外同同时还供货货给欧美音音响厂商。 位位居第五和和第六的轻轻骑兵与冲冲击波同样样拥有悠久久的音箱生生产和销售售历史,也也为国内老老品牌之属属,但相比比漫步者而而言,其生生产规模相相对小。二二者凭借经经营多年而而拥有着不不小的知名名度和固定定用户群。 三三诺、飞利利浦、罗技技和金河田田在音箱领领域各自有有着自己的的特点,并并得以在国国内音箱市市场上有所所斩获。 22、季度市市场品牌格格局图2 22005年年1-4季季度音箱品品牌关注排排行对比漫步者在22005年年四个季度度中均列品品牌关注排排行榜的首首位,且关关注比例均均在40%以
5、上,四四个季度的的关注比例例分别为:45%、42%、41.88%、42.66%,如此此高的关注注度显见漫漫步者在音音箱市场上上的绝对优优势。不过过,从四个个季度的比比例走势来来看,漫步步者的关注注度呈现缓缓慢下降的的势头。 创创新在前三三个季度均均处于品牌牌关注排行行榜的亚军军位置,而而最后一个个季度被麦麦博赶超,关关注度有所所下降,不不过全年总总排名仍位位居第二。 麦麦博在四个个季度中的的关注排行行分别为第第四位、第第三位、第第四位、第第二位,呈呈现较大的的上升势头头,全年总总排名跻身身前三甲之之列。 惠惠威在四个个季度中的的关注排行行分别为第第五位、第第四位、第第三位、第第四位,关关注度浮
6、动动较大,全全年总排名名居于第四四。 轻轻骑兵在四四个季度中中的关注排排行分别位位第三位、第第五位、第第五位、第第五位,关关注度相对对稳定。 在在入围的其其他品牌中中排行出现现一些变动动,第一季季度中纳伟伟仕闯入第第九位,而而极典则上上升到第十十名,第二二、三、四四季度金河河田则与罗罗技轮作第第十,此外外无太大波波动。 整整体上看,即即使是在音音箱关注排排名前三位位的品牌仍仍然在四个个季度中有有排名变动动和新旧品品牌交替,而而第四至第第十名之间间出现有一一定变动。反反观前五名名排行,则则一直牢牢牢由漫步者者、创新、麦麦博、惠威威和轻骑兵兵五个品牌牌把控,其其他品牌未未能涉足。产品结构分分析 (
7、二) 产产品结构图3 22005年年度最受用用户关注的的前十款音音箱 22005年年度,中国国音箱市场场最受用户户关注的前前十款产品品被漫步者者、创新和和麦博三大大厂商所包包揽,其中中漫步者独独占七个席席位,麦博博获得两个个席位,创创新入围一一款产品。 漫漫步者R11000TTC(北美美版)以超过8万点的关关注指数成成为了20005年度度最受用户户关注的一一款音箱产产品,该产产品是漫步步者低端22.0的代代表产品,其其结合早期期多媒体音音箱特点,成成为了当前前最受追捧捧的2.00音箱之一一。 漫漫步者R2201T(北美版)以微弱差差距屈居第第二位,RR201身身为漫步者者最成功22.1系列列之
8、一,迄迄今,此系系列音箱总总销售量早早过百万,创创下了多媒媒体音箱销销售市场上上的一个奇奇迹。 位位居第三的的仍为漫步步者旗下,型型号为e33100。时时尚、音质质、功能良良好平衡,用用料上乘是是该产品的的几大特征征,自推出出四年来,热热销不衰,而而280元的的亲和售价价吸引了众众多用户的的关注。 麦麦博旗下梵梵高 FCC360占占据第四位位,这是麦麦博梵高系系列中价格格最“亲民”的一款,能能令用户在在最低成本本上享受麦麦博高品质质单元是其其最大卖点点,而和谐谐优美的外外观助其成成名,一举举突破到第第四的位置置,彰显实实力。 漫漫步者R2201T的的升级版本本R2311T列居第第五位,该该产品
9、采用用全木质箱箱体,高贵贵稳重的外外观,性价价比出众,且且采取了大大旋钮设计计,操作方方便。 漫漫步者R11900TTIII名名列第六位位,该产品品延承了漫漫步者R11900系系列成功的的脚步,在在保留原有有优秀设计计的基础上上继续改进进,成为漫漫步者中端端2.0的中中流砥柱。 占占据第七位位的继续为为漫步者旗旗下产品:R2011T-III。R2011系列已经经是众媒体体广泛推荐荐的标准配配置,R2201代表表了良好的的电气稳定定性、极低低的故障率率以及高性性价比。 占占据第八的的为创新PPCWorrks TTX2300,该产品品堪称创新新的经典之之作,其采采用了独特特的线控设设计,可直直接支
10、持耳耳麦,并可可交互调节节。 继继FC3660之后,麦麦博 梵高FC3361也进进入了音箱箱关注前十十,位居第第九位。 最最后入围的的一款产品品为漫步者者 R3001T,R3011T侧重卫卫星箱的轻轻薄化,而而低音炮的的加强设计计,迎合了了大部分消消费者的欣欣赏口味。 在在入围的十十款产品中中,从音箱箱品类来看看,其中有有八款为22.1产品品,只有两两款是2.0产品。这这反映了大大众所普遍遍关注点还还是在2.1音箱上上面。而22.1产品品之所以成成为主流,除除了2.11产品中低低端产品极极为丰富之之外,此类类产品在重重低音方面面的加强比比较符合国国人口味也也是一个不不可忽视的的原因。 从从价格
11、上看看,前十名名中有五款款产品的价价位位于1100200元之之间,有三三款产品价价位位于2200300元之之间,有一一款产品价价位位于3300500元之之间,仅有有一款产品品价位位于于500元以以上。这比比较符合中中国目前大大众消费水水平,同时时也反映了了当前大众众消费者的的主流关注注方向。 综综合来看,漫漫步者以七七款产品入入围占据了了绝对优势势,麦博有有两款产品品闯入,创创新则有一一款产品入入围。入围围的十款产产品拥有一一个共性在在于低售价价,十款产产品中仅有有一款音箱箱的售价超超过5000元,为5440元,而而十款音箱箱的平均售售价仅为2252元。这这反映了国国内音箱市市场的主流流消费产
12、品品阶层。 从从产品类型型来看,22.1产品品占据了绝绝大多数,达达八款之多多,而2.0产品则则处在相对对弱势的境境地,只占占两席。这这反映了当当前消费者者对于音箱箱概念的接接受差异。而而2.1音箱箱,以其大大众化占据据了消费者者的视野。总总体来说,2005年的音箱消费主流还是在朴实产品上。漫步者竞竞争力评价价 二二、重点厂厂商竞争力力评价 (一) 漫漫步者(EEdifiier) 11、品牌竞竞争力图4 22005年年1-4季季度漫步者者音箱关注比比例走势 漫漫步者的品品牌关注,分分别为Q11的45.0%,QQ2的422.0%,QQ3的411.8%,QQ4的422.6%。四四个季度浮浮动不大,
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