中国移动企业形象之广告策划书77543.docx
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1、中国移动通信企业形象广告策划书 一、 策策划说明明 近近年来,伴伴随着移移动通信信与因特特网的飞飞速发展展,移动动互联几几乎成为为一段时时间以来来整个通通信业发发展的主主旋律和和主要推推动力。然然而,过过高的期期望也产产生了许许多不切切实际的的幻想。在在一场场场轰轰烈烈烈的炒炒作之后后,大量量资金的的先期抽抽出使得得原本被被一致看看好的移移动互联联前景蒙蒙上了一一层疑云云。在这这种背景景下,作作为世界界上最大大的运营营商的中中国移动动对移动动互联持持什么观观点、中中国移动动网络如如何向演进进、移动动互联在在中国如如何发展展格外引引人注目目 二、 公司简简介 中国移移动通信信集团公公司(简简称中
2、国移移动)是根根据国家家关于电电信体制制改革的的部署和和要求,在在原中国国邮电电电信总局局移动通通信资产产总体剥剥离的基基础上组组建的国国有重要要骨干企企业,220000年4月20日成成立,由由中央管管理。 中国移移动通信信集团公公司注册册资本为为5188亿元人人民币,资资产规模模超过332000亿元,员员工111万多人人。中国国移动通通信集团团公司在在国内118个省省(自治治区、直直辖市)设设有全资资子公司司,全资资拥有中中国移动动(香港港)集团团有限公公司,由由其控股股的中国国移动(香香港)有有限公司司在国内内13个省省(自治治区、直直辖市)设设立全资资子公司司,并在在香港和和纽约上上市。
3、中中国移动动通信集集团公司司与所属属子公司司是既以以资本为为纽带、又又以网络络和业务务为链条条的母子子公司关关系。 中国移移动主要要经营移移动话音音、数据据、IPP电话和和多媒体体业务,并并具有计计算机互互联网国国际联网网单位经经营权和和国际出出入口局局业务经经营权。除除提供基基本话音音业务外外,还提提供传真真、数据据、IPP电话、信信息点播播、手机机银行、全全球通WWAP等等多种增增值业务务,拥有有全球通通、神州行行、移动梦梦网等著名名服务品品牌,网网号1139、1388、1377、1366、1355已家家喻户晓晓。 中国移移动在我我国移动动通信大大发展的的进程中中,始终终发挥着着主导作作用
4、,并并在国际际移动通通信领域域占有重重要地位位。经过过十多年年的建设设与发展展,中国国移动已已建成一一个覆盖盖范围广广、通信信质量高高、业务务品种丰丰富、服服务水平平一流的的综合通通信网络络。网络络已经覆覆盖全国国绝大多多数县(市市),主主要交通通干线实实现连续续覆盖,城城市内重重点地区区基本实实现室内内覆盖,GSM移动电话交换容量达到1.37亿户,客户总数超过9900万户(截止到2001年10月),与70多个国家的130多家移动通信网开通了国际漫游业务,网络规模和客户规模列全球第一。 中国国移动已已经成功功进入国国际资本本市场,1997年在境外成功上市后,良好的经营业绩和巨大的发展潜力吸引了
5、众多国际投资,先后为国家吸纳160多亿美元的外汇。目前,中国移动(香港)有限公司是我国在境外上市公司中市值最大的公司。根据美国财富杂志公布的世界500强最新排名,中国移动首次进入世界500强之列,排名336位。 十十五期间,中中国移动动将加快快移动互互联网的的发展,积积极推进进基础网网络向宽宽带化发发展,通通信业务务向多元元化发展展,支撑撑系统向向集中化化发展,决决策系统统向网络络化发展展,以移移动信息息化促进进社会信信息化。面面向新世世纪,中中国移动动将按照照国家培培育一批批具有国国际竞争争实力的的大型企企业集团团的要求求,以争创世世界一流流通信企企业为发展展战略目目标,肩肩负创无限限通信世
6、世界,做做信息社社会栋梁梁的使命命,发扬扬改革创创新、只只争朝夕夕、艰苦苦创业、团团队协作作的企业业精神,遵遵循沟通从从心开始始的服务务理念,始始终追求求客户满满意服务务,为国国家、为为社会、为为企业、为为员工创创造更大大价值,争争取早日日跨入世世界一流流通信企企业行列列。 三、 产品分分析 11、 数 据 业 务 移动梦梦网- 您掌掌中的超超市。MMontternnet移移动梦网网,是中中国移动动通信集集团公司司向移动动客户提提供的移移动互联联网应用用服务的的业务品品牌。在在这个品品牌下,会会聚了中中国移动动与加盟盟的服务务提供商商联手推推出的众众多精品品服务。中中国移动动以其遍遍布全国国、
7、联结结五湖四四海的通通信网络络资源、众众多服务务提供商商以其在在各自专专注的领领域内强强大的应应用、内内容资源源优势为为广大的的客户创创造着日日新月异异的精彩彩。 22、语音音业务中国国移动通通信集团团公司除除提供基基本话音音服务外外,还提提供语音音信箱、移移动秘书书、主叫叫号码显显示、呼呼叫转移移、呼叫叫等待、呼呼叫限制制等多种种增值业业务。 33、客户户服务业业务中国移移动通信信集团公公司的企企业宗旨旨是:追追求客户户满意服服务。中中国移动动身处于于服务行行业,我我们服务务的内涵涵包括完完善和个个性化的的业务提提供,更更强调细细致、体体贴和以以人为本本的客户户服务。中中国移动动以客户户满意
8、为为永恒的的追求和和以客户户需求导导向为其其经营思思想 44、国际际漫游作为为中国最最大的GGSM运运营商,中中国移动动通信集集团公司司及所属属公司网网络覆盖盖全国地地(市)。截截至20000年年底,中中国移动动的GSSM网已已经与663个国国家的1116个个移动通通信网开开通了国国际漫游游业务。中中国移动动正向世界一一流通信信企业的目标标迈进。 四、阻碍碍分析 (一)通信信制造业业存在的的问题 1、规规模效益益没有形形成:主主管部门门多元化化,使重重复引进进和建设设屡见不不鲜。在在众多企企业中,真真正形成成规模效效益的很很少,初初步统计计只占总总数的110%,制制造业市市场已经经成为外外国公
9、司司角逐的的战场,手手机市场场国外产产品占990%以以上。 2、科科技投入入低:国国外通信信制造业业的科技技投入远远比我国国高,如如外国移移动通信信的科技技投入一一般占销销售额的的10-16%,而我我国仅占占2-66%,造造成自主主开发技技术创新新能力薄薄弱,即即使有一一些成果果也难成成产品的的现象。 3、技技术落后后:外国国公司对对我国实实行技术术封锁,国国内企业业无法通通过消化化、吸收收形成自自主开发发能力,使使我国通通信行业业陷入一代又又一代引引进和受制制于人的的局面,在在很多领领域无法法与外国国公司竞竞争。 4、企企业分散散、效益益差:企企业追求求大而全全、小而而全模式,造造成企业业规
10、模小小、竞争争力弱、资资源浪费费等许多多问题,据据统计,整整个行业业内的大大中型企企业只占占约166%,而而且它们们的产品品也多为为重复。 5、信信服务与与产品制制造脱节节:由于于电信网网络建设设加快,民民族产业业又不能能满足需需要,只只能大量量依靠进进口设备备。各国国大公司司都进入入我国市市场,给给民族工工业带来来很大冲冲击,而而且造成成电信网网体制混混乱,管管理困难难。 (二)通通信运营营业存在在的问题题 引入入竞争后后,将有有一个市市场调整整过程。例例如无线线寻呼成成为开放放业务后后,许多多城市的的经营者者蜂拥而而上,许许多小规规模的台台,上马马快,初初期能赚赚些钱,但但不能达达到经济济
11、规模,在在市场竞竞争比较较激烈以以后往往往出现经经济困难难或亏损损,最终终被兼并并或退出出市场。应应该认识识到竞争争加剧是是丰厚利利润带来来的必然然结果,而而小台被被兼并也也是对初初期盲目目发展的的正常整整肃,但但政府在在对通信信运营业业管制方方面应更更好地为为企业提提供市场场、行业业缝隙的的信息以以尽量减减少这种种盲目性性对社会会资源的的浪费。 五、 市市场分析析 我国通信信行业具具有良好好而广阔阔的发展展前景,可可以从两两方面进进行分析析并作出出发展预预测。 1、电电信业务务的开展展为通信信制造业业拓展了了空间 19998年年我国电电话普及及率刚超超过100%,与与发达国国家800-900
12、%的普普及率还还有很大大差距,仍仍有很大大发展空空间。在在我国东东部和中中部大部部分地区区,城市市电话已已转入买买方市场场,但每每年仍将将有8000-9900万万新装城城市电话话用户。而而随着农农村经济济的发展展,农村村电话增增长率将将超过城城市电话话并将持持续一段段时间(需需一个从从东向西西的推进进过程),平平均每年年可增长长6000-7000万户户;移动动电话仍仍可保持持较高增增长速度度,预测测平均每每年可增增长5000-6600万万户,预预计到220000年将达达到40000万万户以上上;寻呼呼市场潜潜力仍很很大,到到20000年初初,我国国寻呼机机用户将将达70000万万户,普普及率为
13、为5%,但但仍远低低于西方方国家110%的的普及率率,另外外,寻呼呼热点将将从日渐渐饱和的的发达城城市向中中西部地地区,中中小城市市以及农农村转移移。 2、通通信制造造业面临临广阔的的市场 我国是世界界上目前前最大的的交换机机市场,每每年大约约需各类类程控交交换机220000万线,但但要赶上上新兴发发展中国国家400%的电电话普及及率,我我国交换换机装机机容量也也需要220年的的持续高高速增长长;我国国目前的的移动通通信用户户为13320万万,其中中有约6600万万为GSSM用户户,预计计到20000年年将达330000-40000万万户,且且绝大部部分为GGSM用用户,因因此GSSM将在在近
14、23年保保持高速速增长态态势,但但同时也也应注意意第三代代移动通通信技术术的动向向,把握握未来的的市场。 六、竞争争分析 中国电信市市场的惊惊人发展展与变革革,对移移动通讯讯来说既既是挑战战又是机机遇。IInteerneet 的出现现和使用用导致了了一场席席卷全球球的革命命,以数数据为基基础的互互联网在在向传统统的电信信网络挑挑战。多多媒体通通信将取取代话音音通信,先先进的适适合数据据通信的的宽带传传输网络络将成为为未来电电信网的的主流。网网络的发发展给整整个世界界带来了了奇迹,我我们不能能再用常常规的标标准来衡衡量一个个企业或或是市场场。未来来的世界界,未来来的市场场属于那那些敢于于梦想与与
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