消费者的颜色心理报告内容16196.docx
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1、消费者的的颜色心心理报告内容容:经常常可以看看到一些些时尚女女性不仅仅用各种种颜色的的服饰来来装扮自自己,还还经常变变换头发发和彩妆妆的颜色色来与自自己的服服饰相配配,甚至至有些时时尚前端端的女性性还将隐隐形眼镜镜的颜色色与其彩彩妆和服服饰来搭搭配以显显示自己己的个性性。人们们试图用用各种颜颜色包装装自己,因因此他们们在选择择各种产产品时也也开始将将颜色纳纳入他们们购买决决策所要要考虑的的要素之之一,甚甚至是购购买汽车车这样的的大件产产品。根据据前进策策略与零零点调查查关于乘乘用车的的市场研研究报告告可知,消消费者在在购买汽汽车的考考虑因素素中,颜颜色和外外观造型型等指标标虽然不不及价格格、油
2、耗耗等汽车车的经济济性指标标和配置置、动力力等技术术性指标标重要,但但其受重重视程度度已经高高于“售后服服务”和“内部装装饰与空空间”等要素素,对目目前的多多数中国国人来说说,购买买汽车的的选择余余地并不不大,外外观颜色色便是体体现车主主“个性主主张”的重要要元素。颜颜色已在在消费者者购买车车、手机机、手表表等产品品的决策策过程中中产生了了潜移默默化的影影响。因因此,厂厂商若想想使自家家的产品品深得目目标客户户群体的的认可,就就需要深深入挖掘掘“颜色”之中蕴蕴藏的巨巨大商机机。前进进策略与与零点指指标数据据网于220044年2月月最新合合作完成成的产产品工艺艺设计重重要元素素色彩彩流行特特点研
3、究究报告中中指出了了消费者者对于不不同产品品的颜色色选择偏偏好。该该项调查查是针对对北京、上上海、广广州三市市8422名188-600岁的当当地居民民利用SSupeerCAATI快快速电话话调查系系统进行行的随机机抽样电电话访问问。 消费者对对不同产产品的颜颜色选择择偏好相相互关联联、相互互影响本次次研究发发现,消消费者在在对不同同产品进进行颜色色选择时时,和服服装颜色色选择不不同的是是,汽车车、手机机和手表表等高科科技工业业品,倾倾向趋于于一致,但但仍有细细微差异异。其中中黑白两两色是消消费者平平时喜欢欢选择的的主流颜颜色,无无论是在在服装、还还是手机机、手表表、汽车车等工业业产品中中间,消
4、消费者选选择黑白白两色的的倾向性性都很高高,消费费者对黑黑色在汽汽车上的的偏好以以及白色色在服装装上的选选择高于于这两种种颜色与与其它产产品的结结合。红色色和绿色色也是大大众喜欢欢的两种种色彩,但但是到购购买具体体产品时时,这两两种颜色色却不是是大众的的经常性性选择。蓝色色也是大大众比较较喜欢的的颜色,对对于蓝色色系列的的休闲服服装,大大部分消消费者会会比较青青睐,毕毕竟蓝色色牛仔服服装是休休闲服装装中的重重头戏。而而蓝色的的手机、手手表、汽汽车相对对来说比比较小众众,选择择的消费费者较少少。银色色是个很很特殊的的颜色,尽尽管消费费者平时时在表明明自己喜喜欢的颜颜色时总总是很少少关注它它,但是
5、是在选择择手机、手手表、汽汽车等工工业产品品时却将将橄榄枝枝一再的的抛向它它,消费费者的解解读是银银色能体体现他们们追求科科技产品品的简约约和现代代技术感感。但在在选择休休闲服装装时,人人们选择择银色系系列服装装的几率率极低。表表明对于于银色消消费者在在服装和和高科技技产品的的相配观观截然不不同。而黄色、紫紫色、咖咖啡色等等颜色本本身就不不属于大大众色彩彩。也许许在某个个细分群群体的颜颜色选择择中会有有突出表表现,但但是在整整个消费费群体中中间,它它们在各各种产品品的色彩彩选择上上都不会会成为主主流颜色色。从手手机、手手表、汽汽车的颜颜色选择择推而广广之,市市场上的的其它产产品在颜颜色上也也同
6、样会会存在着着关联和和影响,也也许是协协调一致致的,也也许是强强烈反差差的,也也可能是是相互匹匹配的。一一个敏锐锐的企业业在设计计自己的的产品时时,不但但要考虑虑消费者者对自身身产品颜颜色的偏偏好,同同时也需需要了解解消费者者对关联联产品颜颜色的选选择。因因为“配”是消费费者的基基本行为为规则,消消费者会会注意手手表和衣衣服的搭搭配是否否合适,进进而可能能关注手手表和手手机是否否相协。不同产品品的颜色色选择千千差万别别休闲闲服装黑白白成为经经典主流流,蓝色色紧随其其后黑白白两色是是消费者者在选择择休闲服服装时的的主流颜颜色,其其次就是是蓝色的的休闲装装,而不不同的消消费者在在选择时时各有侧侧重
7、。25-335岁的的广东人人非常青青睐白色色休闲服服饰;北北京人则则更偏好好蓝色,这这也许和和现代人人喜欢牛牛仔服装装有关系系;455-600岁,年年龄偏大大的消费费者是喜喜欢鲜艳艳、醒目目的红色色;355-455岁的、高高中以下下学历的的上海人人喜欢黑黑色的休休闲服装装。手表表颜色金银银白成为为首选手表表的式样样材质千千变万化化,花样样不断翻翻新,让让人眼花花缭乱,手手表设计计日趋时时尚。今今时今日日,手表表已不再再是简单单的报时时工具,而而是时尚尚和文化化的外显显符号。研究究发现,消消费者对对10000元以以下、110000以上且且30000元以以下以及及30000元以以上三档档手表的的主
8、要颜颜色选择择上较类类同,主主要以金金、银、白白为主,消消费者认认为银色色彰显着着佩带者者优雅、内内敛、低低度奢华华的个性性,白色色是干净净纯洁的的不二选选择;随随着手表表档次的的上升,黄黄色和金金色的比比例持续续提高,银银色的比比例逐渐渐降低,与与汽车、手手机不同同的是,随随着选择择手表的的档次提提高,人人们更愿愿意彰显显豪华、华华丽个性性的愿望望。手表表同样具具有个性性和群别别,选择择一款手手表,实实际上就就是选择择了一种种生活状状态。对于于不同档档次的手手表,不不同群体体特征的的城市居居民选择择购买的的颜色都都趋于一一致。大大专和本本科学历历的北京京消费者者选择手手表的颜颜色多为为蓝色、
9、银银色,它它代表了了一种宁宁静和内内敛的美美感;225335岁、收收入在330000元以上上的消费费者选择择手表的的颜色是是黑色,这这部分成成功人士士希望通通过戴黑黑色的手手表体现现其沉稳稳、大方方、稳重重的个性性;355455岁的上上海消费费者选择择手表倾倾向于选选择金色色、白色色,表现现出上海海的中年年人更愿愿意选择择能显示示其富贵贵和洁净净的外显显符号。手机机颜色银灰灰高居首首位,黑黑白红蓝蓝平分秋秋色近些些年,随随着人们们个性主主张日趋趋外显,手手机随之之发生巨巨大变化化,从最最早 “黑砖头头”似的大大哥大,转转变成颜颜色丰富富绚丽的的玲珑“手饰”。尤其其在目前前手机市市场同质质化和功
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