红黄蓝童装形象策划11438.docx
《红黄蓝童装形象策划11438.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《红黄蓝童装形象策划11438.docx(21页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、红黄蓝童装形象策划目录一、中国童童装市场场二、红黄蓝蓝童装(一)、公公司简介介(二)、红红黄蓝文文化(三)、红红黄蓝品品牌理念念(四)、红红黄蓝市市场概况况三、红黄蓝蓝形象宣宣传活动动(一)、电电视宣传传策略及及目的(二)、红红黄蓝,体体育营销销(三)、红红黄蓝会会员系列列活动(四)、形形象大使使、每周周小当家家问世(五)、家家长是关关键(六)、网网上纸娃娃娃系统统(七)、红红黄蓝设设计大赛赛四、红黄蓝蓝活动计计划大纲纲(一)、宣宣传媒体体(二)、宣宣传方式式(三)、宣宣传策略略五、费用效效果预估估六、结束语语附件一、中国童童装产业业:童装装市场还还缺什么么?二、制约我我国童装装发展八八大因素
2、素三、参考资资料红黄蓝童装装形象策策划一、中国童童装市场场长期以来,中中国童装装产业由由于“品牌机机制先天天不足”,一直直是我国国服装行行业中的的弱势品品类。目目前,我我国童装装企业数数量不到到全国服服装企业业总数的的10,童装装产量仅仅占全国国服装总总产量的的6左左右。处处于品牌牌“起步阶阶段”的中国国童装产产业,在在竞争与与拼搏中中走过了了“品牌内内忧外患患”的20003年年。“内忧”的是本本来品牌牌机制就就不健全全的国内内童装企企业又掉掉入了“杂牌相相轧、压压价求生生”的怪圈圈,而已已有知名名度并颇颇具规模模的成人人服装品品牌“杉杉”、“红豆”、“李宁”、“森马”等依托托品牌优优势延伸伸
3、为童装装品牌,在在竞争中中分得一一块市场场份额。与与此同时时,国内内儿童饮饮料业的的领军品品牌“娃哈哈哈”、“太子奶奶”也踌躇躇满志地地跳槽童童装品牌牌。“外患”指的是是上世纪纪90年年代初,本本土童装装品牌青青黄不接接时,乘乘虚而入入的海外外童装品品牌大军军。他们们经过110年左左右的文文化整合合与广告告攻坚,不不仅牢牢牢地抓住住了中国国童装的的高档品品牌市场场,还占占据了550以以上的中中国童装装市场的的份额,如如果加上上合资童童装企业业,则总总共占据据了近880的的市场份份额。当当前,意意大利、韩韩国、法法国等国国际强势势童装品品牌仍源源源不断断涌进中中国市场场的同时时,在中中国已获获美
4、誉度度的“梦特娇娇”、“耐克”、“阿迪达达斯”等国际际服装品品牌和全全球连锁锁快餐品品牌“麦当劳劳”,也加加快步伐伐抢滩中中国童装装市场。 国外服装品品牌在中中国童装装市场上上竞相争争夺的态态势,给给予了中中国童装装企业学学习、营营造品牌牌的机遇遇。童装装企业开开始尝试试品牌运运作、发发展品牌牌机制和和重视品品牌效益益,国内内外品牌牌的竞争争与合作作成为220033年中国国童装品品牌发展展的基本本模式。由由于海外外品牌童童装在竞竞争中的的主导作作用,促促使童装装优势品品牌群的的市场占占有率突突破了“零”的历史史,从无无到有缓缓慢发育育,至今今占有了了三成左左右的市市场份额额。根据据20003年
5、111月份份全国童童装销售售的统计计数据,将将单个童童装品牌牌市场占占有率在在3.55以上上者定为为优势品品牌区分分方法。三三个有代代表性城城市:北北京、上上海、武武汉的国国内外优优势品牌牌群在本本市童装装市场占占有率分分别为332.778、221.551、227.884,中中国童装装产业进进入了品品牌童装装市场的的“初级阶阶段”。 但纵观中国国童装高高档品牌牌市场,强强势的品品牌童装装几乎被被国外品品牌、港港台品牌牌所垄断断,大陆陆的童装装产品绝绝大多数数只能退退居中、低低档市场场中国有有3亿儿儿童群体体,每年年还将增增加10000万万个新生生儿,从从消费市市场看是是个不折折不扣的的“童装大
6、大国”。但从从本土童童装品牌牌来看,却却是个实实实在在在的“品牌小小国”。现在在,全国国约有440000多家童童装企业业(包括括独资及及合资企企业),却却只有不不足5的企业业在市场场上有品品牌产品品。在国国内市场场上,能能深入人人心、持持续发展展的本土土童装品品牌寥寥寥无几。至至今没有有一个本本土童装装品牌,能能在国际际市场上上叫得响响。为此此,关注注中国童童装品牌牌的专家家呼吁尽尽快孕育育、健全全我国本本土品牌牌童装的的市场,提提高童装装产业的的品牌意意识,增增强与海海外品牌牌的竞争争力,扶扶持高档档品牌争争夺丢失失的市场场份额。如如果在今今后几年年,本土土童装品品牌仍然然在低档档次、低低质
7、量中中恶斗,在在低价格格、低品品位间倾倾轧,那那么和先先进国家家品牌童童装水平平的距离离将越拉拉越大。 2005年年以后,服服装关税税将被全全部取消消,童装装品牌化化的程度度也将成成为中国国童装产产业能否否持续发发展的关关键。业业内专家家同时指指出,中中国童装装品牌化化的焦点点在于重重新建立立“品牌童童装设计计观”。品牌牌童装设设计不仅仅仅是款款式和花花色的外外观设计计,更重重要的是是遵循儿儿童心理理特征、满满足儿童童生理要要求的功功能设计计。先进进国家的的童装企企业普遍遍将儿童童看成服服装市场场中的特特殊群体体,他们们在儿童童心理和和生理方方面的研研究费用用一般占占总费用用的255(我我国童
8、装装企业在在购料、设设计、制制造等方方面的费费用仅占占30,而在在流通、销销售费用用却支出出70左右)。比比如:海海外童装装专业设设计师非非常重视视“寓教于于衣”的设计计观,他他们懂得得一个人人在0岁岁4岁岁的幼儿儿期间,被被开发出出大约550的的学习能能力,在在4岁8岁期期间开发发出300的学学习能力力,剩下下20的学习习能力将将在8岁岁177岁中完完成。如如何运用用儿童穿穿着帮助助儿童完完成他的的大脑学学习能力力,是童童装专业业设计师师的职责责。正是是此类品品牌童装装的设计计与科技技内涵,使使得先进进国家品品牌童装装的价格格中800是附附加值,其其产品的的成本仅仅为价格格的200。所所以在
9、国国际惯例例上,要要了解某某个国家家服装业业的品牌牌设计能能力和科科技水准准,首先先,应去去看这个个国家的的品牌童童装市场场这本身身意味着着,未来来品牌童童装的竞竞争也就就是设计计能力和和科技水水准的竞竞争,中中国童装装产业品品牌化的的实质就就在于品品牌童装装的童性性设计化化和科学学技术化化。n中国最最庞大的的管理资资料库下下载二、红黄蓝蓝童装(一)、公公司简介介红黄蓝集团团有限公公司系国国内最具具规模的的专业童童装企业业之一,集集设计、生生产、销销售和出出口中高高档童装装于一身身,创立立于19996年年、又于于19998年组组建温州州地区首首家童装装集团浙江江红黄蓝蓝童装集集团有限限公司、并
10、并于20001年年晋升为为全国性性无区域域集团,注注册资金金73889万元元。红黄黄蓝集团有有限公司司现工业业园占地地20亩亩,拥有有生产工工人10000余余人,可可年产中中高档童童装3550万套套(件),公司司拥有“红黄蓝蓝”和“金少爷爷”两大品品牌。目前集多项项殊荣于于一身,“红黄蓝”、“金少爷”品牌荣获“中国十大优秀童装” (1999年)、“红黄蓝”童装被评为国家质量最高等级“优等品” (2000年)、“金少爷”品牌荣获“浙江省著名商标”(2001年),公司被温州市人民政府列为“创建中国服装名城功勋企业”(2001年)、被国家工商总局授予“全国无假货示范点” (2002年,温州地区唯一一
11、家获此殊荣)、“红黄蓝”童装被浙江质量监督局评定为“浙江名牌产品”(2002年)、被温州市政府授予“轻工百强企业”(2002年)、被温州市银行同业公会评定为“温州市资信百佳企业”(2003年),并通过IS0900l、IS014001体系认证。公司自创立立以来,积积极引进进国内外外先进生生产设备备,应用用高新技技术、新新工艺、新新原料,增增加产品品的科技技含量,不不断提高高产品的的档次和和附加值值。公司司强化企企业管理理,建立立完善的的质量保保证体系系;产品品设计以以市场为为导向,坚坚持“休闲、简简洁、优优雅、个个性、充充满童真真童趣”的品牌牌风格,追追求产品品的舒适性性、实用用性和时时尚性。公
12、公司在国国内童装装业较早早地采用用特许经经营模式式进行品品牌经营营,迄今今已在全全国建立立了较为为完善的的营销体体系,在在全国各各大中城城市拥有有红黄蓝蓝童装专专卖卖场场近2000余家家;产品品还远销销欧洲、北北美、中中东等地地区,产产品深受受国内外外市场的的青睐。红黄蓝集团团于19999年年全面导导入CII形象系系统工程程以来,通通过整合合企业优优势资源源,实施施名牌战战略。目目前正倡倡导“专业、敬敬业、兢兢兢业业业”的企业业精神,实实施品牌牌升华工工程;并并在绍兴兴征地1120亩亩建设国国内最大大的专业业出口童童装生产产基地。红红黄蓝集集团不断断超越、不不断进步步,矢志志打造中中国一流流的
13、童装装品牌。(二)、红红黄蓝文文化、企业名名称:红红黄蓝集集团有限限公司、创业使使命:我我们永无无止境的的追求成成为优秀秀的、具具超前意意识的企企业,致致力于开开发优良良品质的的产品并并源源不不断的奉奉献给消消费者;我们在在全国推推广特许许加盟事事业,与与志同道道合的优优秀经销销商缔约约事业共共同体,经经营实行行互惠双双赢,利利益永远远先客后后己;我我们追求求高效率率,鼓励励创新,为为人才发发展提供供良好机机遇。、企业精精神:尊尊重、信信任、奉奉献、务务实、创创新、企业作作风:快快、实、新新、稳、精精、企业品品牌:红红黄蓝(RYBB)金少少爷(JJINSSHAOOYE)、品牌目目标:中中国童装
14、装一流品品牌、质量方方针:款款式新颖颖、制作作精细、充充满童趣趣、服务务完美、质量目目标:产品质量稳稳定达到到国家优优等品水水平顾客客质量投投诉处理理率1000五五年内争争创中国国驰名商商标称号号、品牌核核心理念念:关爱爱、期望望、未来来红心对对心的关关爱黄寄予予孩子的的期望蓝与孩孩子一起起共创未未来、品牌风风格:简简洁、优优雅、休休闲、个个性、充充满童真真童趣、品牌广广告语:“多彩世世界、红红黄蓝童童装”“红黄蓝童童装-让童年年色彩更更斑斓”(三)、红红黄蓝品品牌理念念企业核心理理念:关关爱、期期待、未未来 企业经经营目标标:1打造中中国一流流的童装装品牌2建设国国内最具具规模的的出口童童装
15、生产产基地 公司企企业文化化内涵及及经营理理念:1、坚持最最高行业业、专业业标准2、建立个个性发扬扬,个性性舒展的的企业文文化3、以顾客客为关注注焦点,满满足顾客客最大的的品质需需求4、建立和和运用适适合本企企业的最最有效的的管理模模式5、为公司司人才提提供优越越的工作作环境6、为员工工提供学学习、成成长、创创业机会会,培养养并激励励员工7、鼓励不不同意见见,尊重重每一位位员工8、保持公公司的精精英文化化 企业宗宗旨: 客户第第一,服服务至上上 企业精精神: 团结、诚诚信、创创新、发发展 企业价价值观:让品质质和文化化写出红红黄蓝人人的尊严严。 发展目目标:纵纵横开拓拓,成就就文化企企业典范范
16、,创世世界童装装品牌 经营方方针:以以人为本本,品牌牌兴业,卓卓越创新新 人才观观:赛马马不相马马,人人人都是千千里马;舒展真真才华,任任群英争争先腾飞飞。 经营作作风:甩甩掉一个个“混”字;树树立一个个“敢”字;突突出一个个“严”字;确确保一个个“新”字 工作信信条:诚诚字当头头;信用用为本;利益同同享;发发展共赢赢 工作作作风:今今日事,今今日毕;言必行行,行必必果 形象广广告语:多彩世世界 红红黄蓝童童装 关关爱 期期待 未未来 经营管管理哲学学:企业的经经营首先先是思想想观念的的经营,追追求产品品经营、人人才经营营、品牌牌经营的的同步运运作。(四)、红红黄蓝市市场概况况 随着品牌的的兴
17、起,市市场上品品牌童装装的市场场占有率率逐渐上上升,市市场竞争争激烈,市市场占有有率相对对分散,销销售点也也有地域域之差。红红黄蓝童童装在温温州的销销售相对对来说就就有地域域优势,销销售情况况相对比比较好。而而目标市市场的不不同销售售情况也也就不一一样,千千千万在在温州就就只有一一家专卖卖店,而而在北方方的销售售就比较较好。香香猫将专专卖体系系分解为为三级市市场:在在购买力力强的中中心城市市,开设设大型卖卖场;在在中小城城市设单单店;在在一般城城镇设专专柜。外贸方面,销销售渠道道越来越越广,生生产能力力越来越越强。从从97年年开始,红红黄蓝就就开始做做外贸,220055年,红红黄蓝在在绍兴的的
18、厂房投投产后,将将成为中中国国内内最大的的童装制制造企业业,生产产能力、规规模都是是业内之之最。220011年,湖湖州织里里的企业业到红黄黄蓝来看看参观时时说,“群体我我们好,单单个还是是比不了了你啊”,20004年年,织里里开童装装博览会会,那边边有了几几个400、500亩的企企业,而而红黄蓝蓝在绍兴兴作为外外贸产地地的厂房房是1220多亩亩。产品是企业业竞争最最本质的的东西,而而缺乏人人才严重重制约了了产品的的开发,在在温州由由于各方方面原因因,人才才引进很很困难,为为此很多多企业把把产品开开发往上上海等地地移。对对于有一一定规模模的企业业来说,在在外地甚甚至外国国开设产产品开发发部门是是
19、解决人人才缺乏乏的办法法之一,但但是毕竟竟治标不不治本,叶叶显东说说,企业业要在产产品开发发上下大大功夫,采采取国外外的合作作是种方方法,同同时还要要积极培培育自己己的设计计师。红红黄蓝从从20002年开开始,和和法国设设计公司司合作,刚刚开始,法法国那边边设计的的产品由由于本土土性强,到到中国就就有些水水土不服服,经过过几年的的磨合,双双方合作作才顺畅畅起来,同同时,通通过这样样的合作作,红黄黄蓝也形形成了自自己的设设计师队队伍。三、红黄蓝蓝形象宣宣传活动动 红黄蓝的形形象策略略,我们们小组在在进行讨讨论后,得得出了以以下的几几个宣传传策略。另另外,广广告语同同样需要要进行特特定的艺艺术化设
20、设计,以以配合相相关宣传传产品的的平面表表现工作作。“多彩世世界、红红黄蓝童童装”就就很很好地表表现出了了红黄蓝蓝的简洁洁、优雅雅、休闲闲、个性性、充满满童真童童趣的特特点。(一)、电电视宣传传策略及及目的基于以上上的分析析,红黄黄蓝主要要的销售售地区是是温州,现现在的红红黄蓝是是要打进进浙江市市场,进进而进入入国际童童装市场场,所以以这期间间他的广广告目的的是让浙浙江特别别是温州州以外的的社会大大众知道道、了解解这个童童装品牌牌,了解解它的发发展过程程、服饰饰风格及及品牌内内含,从从而对这这个品牌牌产生信信任、兴兴趣和向向往。在在大众广广泛认识识的基础础上,才才有可能能产生小小众消费费者,这
21、这小众消消费者便便是已对对红黄蓝蓝有所了了解的大大众中的的一部分分。 初期的广广告宣传传,主要要是传播播红黄蓝蓝的知名名度,让让人们知知道这个个品牌。红红黄蓝可可以像在在温州那那样,将将电视作作为传播播媒介,在在温州,温温州电视视台红红黄蓝男男孩女孩孩栏目目以及后后来他们们举办的的一系列列活动比比如红黄黄蓝模特特大赛,这这些都是是很成功功的宣传传活动。不不过,红红黄蓝也也可以以以“红黄蓝蓝”为主题题像海尔尔集团的的海儿兄兄弟那样样,设计计三个卡卡通形象象,制作作一个关关于他们们并有着着卡通气气息但又又不缺智智慧的动动画片,这这样家长长们因为为动画片片里有着着智慧的的流动,教教导孩子子的作用用不
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 红黄蓝 童装 形象 策划 11438
限制150内