天语SX4黑色限量款推广建议(080626).ppt
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2、间2008年8月2日生产数量 限量生产2000台生产时间 2008年7月21日3重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话:023-66288600 66288623 传真:023-66288616产品目的借限量版的上市宣传,增加天语系列知名度推动整个天语SX4系列的销售根据天语两厢“时尚、运动、安全、省油”的卖点诉求,进一步深入强调天语两厢的“时尚”特质为天语SX4品牌融入更多年轻时尚动感的元素 4重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话:023-66288600 66288623 传真:023-66288616产品特点变动项目变动项目利益点利益点在运动休旅
3、款基础上的改进外观车门银色外开手柄更运动、更炫酷、更时尚、更醒目银色散热器格栅中段银色车顶行李架车身黑色防擦条银色前后防滑板内饰深色风格内饰营造强烈的运动氛围黑色真皮座椅(红线缝制、红色网眼面料)真皮方向盘、手动换档手柄、门内饰板面料红线缝制空调出风口装饰件亮度增加更具质感、时尚5重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话:023-66288600 66288623 传真:023-66288616产品定位 竞争性定位:纯黑跨界车6重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话:023-66288600 66288623 传真:023-66288616产品定位黑色精灵
4、酷之焦点纯粹的黑色,演绎纯粹的个性,由内而外透出的黑色时尚气息是如此的狂野不羁,充分满足都市前卫彰显自我的个性追求。时尚与运动的完美结合体黑是永不落伍的时尚经典,配合天语SX4运动天性,让运动与时尚完美结合,演绎天语SX4跨界新风尚。7重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话:023-66288600 66288623 传真:023-66288616命名建议黑魅8重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话:023-66288600 66288623 传真:023-66288616目标定位黑,对消费者来说到底意味着什么?究竟吸引的是哪部分人群?25-35岁,一、
5、二线城市年轻群体追求时尚、前卫个性鲜明、追求极致勇于标榜自己这部分人中间,又可以分为两大类时尚一族中的个性者喜欢夜生活的黑魅一族9重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话:023-66288600 66288623 传真:023-66288616消费者洞察时尚族中的个性者黑是时尚和个性的最好代表黑,让我如此特别喜欢夜生活的黑魅族黑色是夜色浪漫的情调,可以释放自我。黑,让我着迷10重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话:023-66288600 66288623 传真:023-66288616核心传播概念我,就喜欢黑11重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆
6、市巴南区鱼洞镇 电话:023-66288600 66288623 传真:023-66288616品牌调性 酷酷 品位品位 前卫前卫12重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆市巴南区鱼洞镇 电话:023-66288600 66288623 传真:023-66288616推广思路改款车的目的,就是不断的给天语SX4注入动感时尚的元素,让天语SX4在消费者心中的形象更丰富,所以推广的手段不能单纯围绕着销量展开。同时,针对2000台的销量及相对有限的推广费用,若想做到最有效的传播,应在重点城市集中展开。推广应围绕目标群的最佳接触点展开:网络、时尚热点区13重庆长安铃木汽车有限公司地址:中国重庆市巴南区
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