可口可乐企业文化展示教学教材.ppt
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2、饮品、果汁、茶和品、果汁、茶和咖啡,亦是全球最大的果汁咖啡,亦是全球最大的果汁饮料料经销商商 。可口可可口可乐发展展历程程18851885美国美国乔治来州的治来州的潘伯潘伯顿医生在医生在试验中中把碳酸水和把碳酸水和苏打水按打水按比例混合,制成了一比例混合,制成了一种深色糖种深色糖浆,他的同,他的同伴伴罗宾逊根据糖根据糖浆中中的两种成分将的两种成分将这种糖种糖浆取名取名为Coca-ColaCoca-Cola。18861886年,可口可年,可口可乐糖糖浆在美国在美国亚特特兰大大药房首房首卖。可口可可口可乐发展展历程程18921892年,可口可年,可口可乐进行了其第一步广告行了其第一步广告预算算11
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4、战往事:往事:第二次世界大战给人类带来了巨大灾难,却成就了可口第二次世界大战给人类带来了巨大灾难,却成就了可口可乐的全球声誉,可口可乐公司通过二战获得了飞速的发展,可乐的全球声誉,可口可乐公司通过二战获得了飞速的发展,虽然是商业行为,却还被誉为爱国行为,广受赞誉,堪称营虽然是商业行为,却还被誉为爱国行为,广受赞誉,堪称营销学中的经典案例。销学中的经典案例。可口可乐公司响应二战初艾森威尔将军的号召,保可口可乐公司响应二战初艾森威尔将军的号召,保证每个军人在任何地方都可以以证每个军人在任何地方都可以以5 5美分的价格得到一瓶可口可美分的价格得到一瓶可口可乐,而不管其成本为多少。乐,而不管其成本为多
5、少。为了方便,美国军方授予这些可口可乐代表为了方便,美国军方授予这些可口可乐代表“技术技术观察员观察员”的假军职。把可口可乐工厂的工人与修理飞机坦克的假军职。把可口可乐工厂的工人与修理飞机坦克的军人相提并论,的确有些不可思议。但士兵以及军官们却的军人相提并论,的确有些不可思议。但士兵以及军官们却都对这些技术观察员感激有加,因为正是这些人在他们大战都对这些技术观察员感激有加,因为正是这些人在他们大战激烈时送来了难忘的家乡味。激烈时送来了难忘的家乡味。19451945年年6 6月月1919日,艾森豪威尔从战场凯旋归来,美国人为日,艾森豪威尔从战场凯旋归来,美国人为他们的英雄举行了一次丰盛的午宴。在
6、午宴之后,有人问艾他们的英雄举行了一次丰盛的午宴。在午宴之后,有人问艾森豪威尔将军是否还要点什么。森豪威尔将军是否还要点什么。“给我来杯可口可乐好吗?给我来杯可口可乐好吗?”艾森豪威尔笑容满面地脱艾森豪威尔笑容满面地脱口道。口道。一饮而尽后,艾森豪威尔严肃地说:一饮而尽后,艾森豪威尔严肃地说:“我还有一个要求。我还有一个要求。”侍者肃立恭听,结果传入耳朵的却是:侍者肃立恭听,结果传入耳朵的却是:“我还要一瓶可我还要一瓶可口可乐。口可乐。”可口可可口可乐的的经典典创新新曲曲线瓶瓶1915年,年,Alexander-Samuelson发明了明了可口可可口可乐迷人的曲迷人的曲线瓶瓶 ,该曲曲线瓶的瓶
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