亭林公园景区旅游市场分析.doc
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1、亭林公园景区旅游市场分析亭林公园景区旅游市场分析摘要摘要 旅游市场是旅游区生存和发展的依赖,为了促进对亭林公园风景区的旅游市场的开发,认识和把握其旅游市场的现状和动态,对于景区而言是至关重要的,我通过市场问卷调查的方式,了解了亭林公园风景区旅游市场的相关信息,得到的结果,让我对其旅游客源市场以及产品开发有了一定的了解,并提出了一些初步的建议。 关键词关键词 昆山;亭林公园;调查;市场分析一、亭林公园景区概况一、亭林公园景区概况亭林公园位于江南水乡昆山城内西北隅,园中玉峰山形似马鞍。1906 年始辟地为马鞍山公园,1936 年为纪念顾炎武改名亭林公园。占地 850 余亩,绿水青山,秀色相映。昆山
2、亭林公园历史悠久,名胜古迹众多,自然景色秀丽,素有“江东之山良秀绝”、“真山似假山”之美称。亭林公园大门以牌楼、造壁、新大门等构成建筑群,显得宽敞、亲切。园中有一座明清式的仿古建筑,是昆曲博物馆。在马鞍山南半山腰处的龙泉池,白、青、黄三个龙头喷出水柱,直泻水池,气势壮观,景色诱人。 园中的迎华亭、翠微阁古朴幽雅,别具风格。山后的遂园经梅花墩奇石筑岸,曲折回旋,它以松、竹、青翠的后山为背景,花木、溪流作点缀,青山绿水,优雅秀丽。园中有昆石馆、盆景园、华藏寺、儿童乐园以及顾亭林纪念馆、顾鼎臣祠堂。为纪念南宋秦国公魏景的文笔峰伫立在紫云岩上。二二、旅旅游游市市场场调调查查实实施施由于缺乏有关亭林公园
3、的资料,很难了解其具体情况,所以我利用寒假实地探访了亭林公园,并根据调查的目的设计了一份调查问卷,在亭林公园景区范围内发放了200 份调查问卷。问卷回收率 100%。三三、市市场场调调查查分分析析以下数据为填写调查问卷的 200 人中,各选项所占人数的比例(一)背景1 1年年龄龄表表 1 1从表 1 可以看出,前来亭林公园的游客以少年和中年人为主。在调查过程中,我发现爷爷奶奶带孙子孙女的居多。由于亭林公园一进门就是游乐园和动物园,对儿童的吸引力相对较大,这部分人群需要大人陪同,爸爸妈妈忙于工作,所以一般由爷爷奶奶陪同。但是亭林公园的其他景点,诸如马鞍山、昆石馆、昆曲馆,以及大片草坪、亭台楼阁更
4、能吸引大批情侣和中年人,应完善有关设施设备并加大此方面的宣传力度。2.客源地客源地 客源地客源地人数人数/ /人人百分比百分比昆山本地4242江苏省内2222安徽66浙江1010上海1818其他22表表 2 2由表 2 可以得知,大部分来亭林公园旅游的还是昆山本地人,其次就是江苏省内的游客,极少部分是周边省区的游客,至于其他省份的游客更是少之又少,可见亭林公园还是处于相对封闭的状态,对于偏远地区的吸引力还远远不够,因而,景区方面应该扩大景区的宣传度,与旅行社合作,让更多的人了解亭林公(二)旅游者认知和偏好1 1出游时间出游时间 年龄年龄/ /岁岁人数人数/ /人人百分比百分比1-1676381
5、7-2916830-454246-55804055 以上2412时间时间人数人数/ /人人百分比百分比每日清晨3417周末4422黄金周9045其他3216表表 3从表 3 可以看出,游客一般在周末和黄金周才有闲暇时间,因此,应在这些非常时刻开展活动、增加旅游项目,以此吸引游客。2.出游目的出游目的目的目的人数人数/ /人人百分比百分比爬山3417娱乐6231旅游度假4623晨练5628其他21表表 4从表 4 可以看出,游客中有一大部分的人是来晨练的,说明这部分人的家离亭林公园较近。景区应重视其他游客对交通的要求。3.随行人员随行人员同伴同伴人数人数/ /人人百分比百分比个人3216家人10
6、653朋友4020其他2211表表 5从表 5 可以看出,大部分游客倾向于与家人同行,因此,可以开发一些家人之间能产生互动的活动。4.信息获取渠道信息获取渠道信息渠道信息渠道人数人数/ /人人百分比百分比亲戚6633朋友5829同学2814同事4623其他21表表 6从表 6 可以看出,游客一般是从自己的社交圈内部获取的信息,很少有游客直接看到景区的宣传,说明宣传力度还不够。5.出游交通方式出游交通方式交通方式交通方式人数人数/ /人人百分比百分比步行3618自行车2412公交车5427自备车4623长途汽车3819其他21表表 76.前往景区是否方便前往景区是否方便便利度便利度人数人数/ /
7、人人百分比百分比方便2211一般4824较远5039远7825其他21表表 8从表 7、8 可以看出,只有相当少的一部分人来景区是方便的,有 42的游客前来旅游都有车辆跟随,或是旅行社的长途汽车,或是自备车,因而景区方面可以考虑为旅游者提供一个大型的停车场,对于那些坐公交车、骑自行车、步行来景区游玩的游客,可以考虑为其提供免费班车,使游客更方便来风景区游玩,从而增加景区的客流量。7.来过亭林公园几次来过亭林公园几次频数频数/ /次次人数人数/ /人人百分比百分比17839264323341732412表表 98.上一次来是什么时候上一次来是什么时候?频率频率人数人数/ /人人百分比百分比半天3
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