《中外广告史》PPT课件 (2).ppt
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1、中外广告史1旧唐书魏徵传李世民:夫以铜为镜,可以正衣冠,以史为镜,可以知兴替,以人为镜,可以知得失。学习本课程后,能够勾画出中外广告从萌芽、起源、产生、发展和繁荣的历史过程,掌握其发展的内在脉搏和规律,记住一些重要的广告年代、广告人物、广告事件、广告现象和国际广告组织,并了解美、英、日、德等发达国家的广告发展状况和21世纪全球广告业发展趋势。2绪论广告是人类信息交流的产物。广告是商品生产和商品交换的产物。见12页广告经历了不同历史发展阶段:实物和叫卖为主体的古代广告时期商标和牌号为主体的中世纪广告时期报刊为主体的近代广告时期利用电讯科技传递信息的现代广告时期3广告发展的标志与表现:实物广告、标
2、记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。广告传播的丰富与发展,与商品经济、生产力和 文化科学技术水平密切 相关。45(二)经济广告的发展程度与市场范围密切相关。古(二)经济广告的发展程度与市场范围密切相关。古代初始形态的广告完全满足在狭小的市场范围内传播代初始形态的广告完全满足在狭小的市场范围内传播信息的要求。工业革命使市场范围空前扩大,为广告信息的要求。工业革命使市场范围空前扩大,为广告带来了广阔的发展空间。而当今经济的全球化又使广带来了广阔的发展空间。而当今
3、经济的全球化又使广告必须适应企业全球化运作的需要。告必须适应企业全球化运作的需要。广告的发展,表现出几个重要的特征:(一)商业广告所占比重由小到大,对社会经济发展(一)商业广告所占比重由小到大,对社会经济发展和企业营销活动的作用不断加强,在社会经济体系中和企业营销活动的作用不断加强,在社会经济体系中的地位日趋重要。的地位日趋重要。(三)广告传播手段的进步,(三)广告传播手段的进步,不断促进广告的发展。不断促进广告的发展。文字的出现,印刷术的发明和使用,报纸、杂志等媒文字的出现,印刷术的发明和使用,报纸、杂志等媒介的出现,广播电视等电波媒介的出现,乃至国际互介的出现,广播电视等电波媒介的出现,乃
4、至国际互联网的广泛运用。联网的广泛运用。(四)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。(四)广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。广告的表现手段、广告的运作方式、广告的经营管理,广告的表现手段、广告的运作方式、广告的经营管理,在广告史的后几百年发生了空前的变化。今天,广告已在广告史的后几百年发生了空前的变化。今天,广告已经成为融合多种学科、综合运用多种高科技手段的高度经成为融合多种学科、综合运用多种高科技手段的高度发达的专业性工作,广告行业也成为现代经济社会中重发达的专业性工作,广告行业也成为现代经济社会中重要的信息传播服务行业。要的信息传播服务行业。第一部分第一部分 中国古代广告中国古
5、代广告原始社会到鸦片战争以前的广告7第二部分第二部分 中国近代广告中国近代广告1840年到1949年新中国成立第三部分第三部分 中国现代广告中国现代广告1949年到年到1979年改革开放年改革开放第四部分第四部分 中国当代广告中国当代广告1979年至今年至今第一部分第一部分 中国古代广告中国古代广告第一章第一章 先秦广告史先秦广告史一、远古时期的生产状况旧石器时代:简单劳动,群居生活。人工取火、骨器、石器,开始了氏族社会的生活。5000BC,新石器时代:农业、制陶、村落、纺织其中农业出现影响很大村落产生。这些变化促进了信息传播,为古代商业广告的出现奠定了社会物质基础。第一节第一节 远古广告史远
6、古广告史二、远古时期的生活状况1、火:较早的信息载体拾遗记:遂明国有大树明遂,屈盘万顷。后有圣人,游至其国,有鸟啄树,粲然火出,圣人感焉,因用小枝钻火,号燧人氏。火的应用:熟食、烽火2、交通工具的出现牛 马 车 舟黄帝作车,引重致远。禹时加马。黄帝作舟车以济不通。交通工具的出现利于信息的快速传递。3、原始图腾、舞蹈:传递信息三、早期的商业萌芽物物交换、最原始的货币交换(贝壳、羽毛、石头)、货币纸币、电子商务偶然到有固定的交换时间和场所。市井出现四、远古时期的广告活动见课本15页诗经中广告形式的描述:“氓之蚩蚩,抱布贸丝。洞穴壁画、岩画历史学家认为,大众视觉信息传播可以追溯到公元前1.5万年1万
7、年的洞穴壁画。公元前3世纪我国的战国时代就已有记载,如韩非子、以及汉代的司马迁的史记、北魏时期郦道元的水经注,都记述了一些有关岩画的资料。据统计,中国的原始岩画群遍布19个省区,100余个县(旗)法国拉斯特洞穴壁画法国拉斯特洞穴壁画张骞出使西域张骞出使西域壁画岩画实质:用画讲故事壁画岩画实质:用画讲故事第二节第二节 夏商周时期的广告史夏商周时期的广告史一、夏商周时期的生产生活情况农业、商朝酿造业(酒),殷商时期好酒成风,酒器,酒幌,酒帘最典型的广告形式。货币促进了商业的繁荣。水浒传水浒传景阳冈的景阳冈的“三碗不过冈三碗不过冈”招幌广告伴随着商业尤其是坐商(和其对应的行商)的出现,市井的发展而出
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