“动感之旅”湖南地区推广应标方案.ppt
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1、,湖南地区推广应标方案,倾注努力 贡献价值,-2003年“动感地带”湖南地区推广方案,目 录,一、投标项目二、“动感之旅”路演活动方案三、线下媒体宣传策划与广告设计推广方案四、动感地带产品包装制作及报价五、公司简介,投标项目,第一部份,大华艺术广告有幸参加中国移动通信公司“动感地带”的推广投标活动,定当会 “倾尽全力 全力以赴”,本次欲应标项目有: 路演活动 线下宣传 产品包装印刷,“动感之旅”路演活动方案,第二部份,“M-ZONE”推广与移动品牌的思考,市场推广方案,是一套完整的市场推广方案,更是一套完整的品牌整合传播方案,是适应于两种推广结果的方案,结 论: “M-ZONE”市场推广方案必
2、须是在移动品牌策略的前提下,是必须现实性的、针对性的、直接性地为现阶段的营销目标服务。,“M-ZONE” 推广与移动品牌的思考,通信市场现状,第二代移动通信系统依然占主导地位,预计2005年将达到3.5亿用户。今后3-5年将保持两位数增长。到2005,移动终端销售额将达到1200 亿元。销售渠道呈现多元化和分散化。移动通信增值业务市场将会非常激烈。中外合资的电信运营商将成为重要的市场角色。,湖南移动,凭借GSM而独撑天下,成为最大赢家。是最大的移动通信运营商,用户数占手机用户的近70%左右。网络覆盖和客户规模列全球第一、首次进入世界500强之列。目前全国用户量已达到1.4亿,数据业务发展迅速。
3、未来将大力推动基于其运营网络上的数据业务,去年已开通多媒体短信(彩信)服务。2002年12月针对年轻消费群体的M-ZONE诞生。,湖南联通,是湖南移动最大的挑战者,以CDMA形成与中国移动的对抗。 2002年CDMA用户突破700万户。2003年年底预计将再发展1300万CDMA用户。移动电话全国用户总数突破6100万,在通讯市场的占有率达到30%启动GSM网与CDMA网实施差异化的市场发展战略。2002年3月,针对年轻时尚人群的“U-Max联通无限”推出。,M-ZONE市场定位,根据分析,我们应为动感地带在市场中实施圈地运动,同时抢注一个标签:“这是我们的,属于我们的一个地方”。,地理连接,
4、情感连接,动感地带,年青人的乐园,快乐的汇聚地快乐的发源地,动 感 地 带,动感生活,动感位置服务,娱乐Y地带,动感密语,学英语等,包括移动QQ、移动聊吧等,猜谜高手、脑筋急转弯,主要包括“找你找我”等,新闻、天气预报查询,黄历、今日星运查询,个股实时行情、彩票查询,铃声下载、图片下载,超级英雄、福彩天地、移动夺宝,开心一刻、开心段子,我们建议,主推消费群体感兴趣且使用频次较高的核心业务:,M-ZONE,移动QQ,下载铃声,下载图片,移动游戏,15-21岁(在校生),15-25岁(无性别区分),21-25岁(在职人),无论,怎样,都,开 心,生活与快乐相连有自己的语言和沟 通方式没有交往屏障喜
5、欢交友,朋友一大堆有点自己的小想法,手机多作为娱乐和交友的工具,较少用来通话。(数据用量大于语音用量)因为尚未彻底摆脱贪玩的天性,他/她们希望话费少些,能玩的东西多些。对不起,我们的钱大都是老爸、老妈的。,喜欢跟潮流、时尚有点顽皮,喜欢玩点恶作剧,但人不坏强调自我,有点小个性特别会对某件事情着迷情窦初开,M-ZONE消费群定位,建设“动感地带”,打造青春乐园,活动名称:动感之旅活动口号:动感之旅-跟我动起来活动时间:2003年9月20日10月20日,活动区域:长沙市和省内13个地州市活动地点:各市州高校区及时尚人群集中区域活动对象:1530岁,以学生为主涵盖时尚人群,活动行程,活动推广策略,跟
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