向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划.ppt
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1、高贵时代 铸就典范, 南京向阳渔港“文鼎壹号”开业新闻发布会策划,天橙易盛策划机构 呈送,壹:策略篇,文鼎时代是辉煌饮食文化时代!,1.向阳渔港企业三段论,炫耀期,普及期,细分期,标志,向阳渔港,全国连锁,文鼎一号,打造高贵典雅的饮食文化,目标,文鼎一号嗅觉到餐饮业细分时代,并做了大量准备,剑指细分领导者,文鼎一号优势与障碍,文鼎一号的优势:,战略理论优势:三段论 品牌优势:高贵餐饮业王者 资源优势:向阳渔港的高档客户源,传播障碍:,不少竞争对手已经意识到餐饮业细分时代的来临,试图抢占市场文鼎在南京前期传播相对被动,文鼎一号 高贵时代,铸就典范,目标:,成就文鼎一号时代 领王者归来,文鼎一号
2、餐饮业细分时代王者,战略领先,服务第一,品牌第一,规模第一,时代前瞻 策略先行 品质肯定,口碑最好 形象最佳 态度最诚,顶级豪华 诚信度第一 信誉第一,最全食品线 最博学饮食 文化,文鼎一号 高贵餐饮时代王者,天橙战略方向:,公关传播阶段性策略,消费占领,舆论占领,市场占领,王者归来,绝顶加冕,项目创建,战略新闻发布,业绩捷报,天橙易盛所关注的核心,产品传播,品牌传播,事件传播,项目使命,强化文鼎一号“精品餐饮业巨人”形象,成为该领域标竿,传播文鼎高贵餐饮时代战略,奠定战略领先地位,舆论占领:透过不同层次的传播实现舆论认同,通过新闻发布会的途径,获得新闻舆论界以及业内的认同,7,贰:现场活动创
3、意,创意基调,挑战 誓为王者我最强,高贵 享受人生的时代,让来宾感受高贵典雅的情调,享受文鼎带来的美好生活 古典音乐演奏、优雅舞蹈、红酒品鉴,让来宾感受文鼎一号的王者气魄与勇气 王者韬略、王者登场、王者加冕,目录,活动概况,1,活动流程,2,活动执行,3,场地设计,4,附加说明,5,一.活动概况,1.活动概况,时间2011年5月10日,地点河西文鼎一号店,媒体(20人) 大众/行业媒体 餐饮业/ 专业媒体,VIP(15人)即主礼嘉宾 文鼎一号 VIP 向阳渔港 VIP 行政要人 VIP 相关名人 VIP,2.活动内容,PART 1,PART 2,PART 3,“文鼎一号”王者亮相 (店内精品间
4、图文展示)南京文鼎美食代言人 (乐嘉签约仪式),经典宁波菜、粤系美食品鉴 颁奖加冕/互动抽奖,崭新时代,王者标竿,高贵风范,文鼎一号 VIP讲演向阳渔港 VIP助言,策略发布,品牌亮相,互动体验,Pro Event,暖场定调,文鼎一号:铸就精品餐饮时代!,涂鸦签名(签到)墙 精品礼仪亮相 交响乐、交谊舞表演 香港文鼎一号开业视频播放展示,二.场地设计,1.现场设计,观众席,摄像,LED背景板,LED主屏幕,展台幕布,展台幕布,操控台,技术台,主舞台,美食品鉴区展示文鼎一号精品宁波菜及粤系美食,宣告高贵餐饮时代的来临,红酒品鉴区最名贵的法国红酒配和古巴名贵雪茄,展现文鼎一号的品位档次,涂鸦签名墙
5、为与会者营造最高贵的环境,嘉宾上台通道,柱子,柱子,2.现场效果,三.活动流程,准备期时间安排:,4.11至4.30 前期准备包括媒体预热,嘉宾邀请,广告投放,资料收集等等5.1至5.9 发布会前期准备包括场地规划,包装材料准备,发布会整体方案的准备,1、南京天橙易盛企业策划有限公司主要负责:1)活动会场的现场布置(舞台搭建、音箱、灯光等现场布置物品的准备);2)仪式现场工作人员的确定(会场布置人员、组织人员、协调人员);3)主持人、部分演出人员、礼仪等的确定;4)活动流程设计和控制;,2、文鼎一号主要负责:1)参会人员名单的确定和邀请函的发送;2)会场场地落实和协助布置;3)会议现场所需必须
6、品的协调落实;4)协助做好会场秩序的维持、礼仪接待及服务人员的准备。6)会后各媒体新闻发布的监督;7)宣传物品的制作和准备。9)活动的监控及活动内容的统筹安排;,5月1日各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。 5月5日应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作,准备投入使用,文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定,以免节外生枝。5月7日落实提前一天到达的来宾人数及性别,做好接送车辆安排及房间预订工作。5月8日开始现场的布置工作,完成背景板安装,音响的摆设布置,及现场装饰布置,并协同有关人员检查己布置完成的物品。5月9日对全部环境布置进行全面检查、验收。至此全部
7、准备工作完毕。,5.15.9 具体安排,1、活动前期来宾邀约时,安排专人负责,对来宾邀约情况进行登记,针对不同情况进行具体处理,对于活动前一天达到的来宾做好食宿安排。 2、对受邀来宾发放邀请函,活动前三天再进行一次确认,以便对活动人数进行有效管理,对因故不能参加活动的来宾,要进行善后处理。 3、活动当天,提前一小时对来宾进行服务,具体咨询出发时间,对不能及时参加活动的来宾,做好妥善安排。 4、对于自备车辆的来宾,要具体告知活动地点及报道时间,并将活动路线图告知来宾,以保证能顺利到达目的地。 5、对于没有自备车辆的来宾,安排专车进行接送,以保证来宾能顺利到达活动目的地。 6、对提前到达的来宾安排
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