康师傅汤品粉丝 Q4 Campaign 执行细化方案 1127_2015.ppt
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1、1,汤品粉丝Q4 Campaign执行细化方案第三轮提案,Nov 27th ,2015,2,Meeting Agenda,前情回顾汤品粉丝 Q4 Campaign 传播规划预算分配及KPI 设定下一步工作安排,3,前情回顾,4,事件引爆“百变表白神器”,Idea 百变表白神器,KOL炒作,落地Event,表白神器攻略,DIY 表白神器,明星与粉丝之间的表白事件太平常,话题不足以引发更多社交人群的关注Social Topic 力度在不踩“底线”的前提下,还需加强,针对上次反馈,需调整重点在:,5,6,定位,个性,主张,利益点,特征,随性的低卡微餐轻巧的分量搭配清爽的口感,随时解馋,无负罪感,随性
2、的、自在的、无所顾忌的,随心自在,小食一刻,随手可及的美味,随性自在的享受,具有都会时尚感的精致包装风格鲜明亮丽的颜色以好汤概念出发搭配晶莹剔透且爽滑的诱人零脂肪粉丝,TA,23-30岁都市女性,不满足于传统三餐,喜欢随时随性享受美食,又排斥高热量食物带来的负罪感,康师傅汤品粉丝品牌金字塔,汤品粉丝Q4 Campaign 传播框架,7,在社交平台上大家都会关注并转发,8,好玩的&跟自己有关的,他们会对一些有意义的事、自己care的事情多一些小举动,比如,打开-转发,9,#冰桶挑战#,或许不会捐款,或许不会挑战,但会转发出去表示他们对渐冻人的关心,10,#Celebrate Pride#,支持,
3、有时真的就只是一件生活中的“小事”而已,11,#Pray For Paris#,用自己的小行动,汇聚成整个社会的大改变,翻过旧历,新年伊始人们会反思过去的事情,展望未来的规划,12,13,多少“迟来的表白”,造就了后来的“如果”,康师傅汤品粉丝,让结局不再是“如果”,14,Creative Idea,IDEA1最强表白特工队,idea剧情里,生活中,一个转身,可能就是一生一世。多少说不出口的表白,成为日后咬牙切齿、捶胸顿足、呼天抢地的遗憾。你说不出口的表白,让汤品粉丝来帮你。一键呼叫汤品粉丝“最强表白特工队”,把你的心意写在99个粉丝盒上,搭出霹雳屌炸天的造型,360度无死角向对方陈上你的心意
4、,让你不再深夜含泪,咬着被角后悔。鼓励消费者用汤品粉丝即时表白,让此刻的表白改写之后的命运。,IDEA: 最强表白特工队,汤品粉丝Q4 Campaign 传播框架,17,VIDEO-爱情篇熙熙攘攘、银杏飘落的热闹街头,女主角含泪望着男子:“你真的不准备说些什么了么?嘤嘤嘤”男子:“我.”此时一大波弹幕袭来(“吻她啊”“编剧领盒饭去啦”“是男人就扑倒她”“虐狗剧情啊”),文字弹幕移动到画面1/3处时,瞬间变成一群抱着汤品粉丝的“表白特工队”向男女主角奔去,并且迅速地在女主面前用粉丝搭出一颗巨大爱心。男子拿起一盒粉丝,上面写着:留下来。他含情脉脉地对女主说:“我要说的,都写在粉丝盒上了”。女主留下
5、。Super:表白特工队表白成功!,IDEA: 最强表白特工队,Execution话题引爆,设计3段关于亲情友情爱情的经典桥段,把每个“再不说些什么就来不及了”的moment拍成一支video,创造可以改写结局的“最强表白特工队”;,VIDEO-友情篇古代南朝城墙上,一名看起来孱弱的白衣翩迁男子一脸坚毅地说道:“为了大梁的疆土和赤焰军的荣耀,我一定要亲自出征北境!”景琰:“我”此时一大波弹幕袭来(“别让他走啊”“走了就回不来啦”“壁咚小苏”),弹幕移动到画面1/3处时,瞬间变成了一群抱着汤品粉丝的“表白特工队”向男男主角奔去,并且迅速地在白衣男子面前用粉丝搭出一颗爱心。景琰:“我粉你很久了,憋
6、走啊偶像”。眉长苏留下。Super:表白特工队表白成功!,IDEA: 最强表白特工队,VIDEO-亲情篇机场广播一遍遍响起“前往巴黎戴高乐的航班马上就要起飞”中年男子亲吻儿子,关切叮嘱:“一定要听妈妈的话,爸爸半年后就从巴黎回来了,到时候给你们买很多很多的礼物,再也不走了”。儿子:“我”此时一大波弹幕袭来(“巴黎就要恐怖袭击了”“走了就回不来啦”“别让你爸上灰机啊” ),弹幕移动到画面1/3处时,瞬间变成“表白特工队”向父亲奔去,并且迅速地在父亲面前搭出一个巨型蛋糕。儿子:“爸爸,后天就是你生日了,能让我陪你过完生日再走么?”爸爸留下。机场广播:“前往巴黎的MF7789航班已经起飞。”Supe
7、r:表白特工队表白成功!,落地Event,“汤品粉丝最强表白特工队来到你身边“落地活动:落地活动现场,消费者上传自己的表白语(或图像),由专业制作团队,当场利用汤品粉丝盒搭出相应的造型,让消费者能够即刻向爱人表白。比如,男生说他的女朋友最爱机器猫,制作团队便在现场为他搭出机器猫向女友表白。,IDEA: 最强表白特工队,汤品粉丝Q4 Campaign 传播框架,21,22,后续电商传播,全民表白运动,在线上社交平台发布汤品粉丝表白攻略,推出3款表白图案,指导消费者通过DIY汤品粉丝来表白;同步推出电商活动,推进表白粉丝的销售。机制细则:活动期间,网站分时段发放3款表白神器,每轮限量20个名额,A
8、款10:00开抢、 B款14:00开抢、 C款20:00开抢。抢到表白粉丝的消费者可以一键呼叫“最强表白特工队”。,IDEA: 最强表白特工队,23,后续电商传播,联合电商推出special package节日版表白粉丝,强化“最强表白特工队”定位。春节,对爸爸妈妈表白感恩之心;情人节,对你爱的TA表白爱意。同时推出电商活动,吸引更多消费者参与。机制细则:活动期间,网站每天限量放送表白神器礼包60个,分三轮上线,10:00、14:00、20:00准点开抢。,IDEA: 最强表白特工队,IDEA2最热表白神器,年末将至,忙碌的一年,每个人心中都有想要感激、表白的那个人。可是送花送巧克力送卡片都太
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