成熟稳健的细分市场.docx
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1、成熟稳健的细分市场一、棉袜行业概况棉袜作为一种日用品,具有具备低单价且快消的属性,因而在全球范围内需求趋于稳定。相比于其他服装行业而言棉袜的需求更加稳定,整个袜业的红火主要源于发展中国家的零售网络快速发展,像中国、巴西、印度,这些地区不断增长的人口和可支配收入正预示着零售市场的进一步扩展,那反过来就提升了对袜业的需求。从全球市场来看对于棉袜的需求较为稳定,基本上与人口的增长速度较为一致保持在2%到3%之间,其中亚洲是目前世界最大的棉袜需求市场,而我国是全球最大的棉袜生产国,其中浙江诸暨市大唐镇产能约占全国70%、占全球30%。作为一种需求弹性较小的日用品,袜子受到的外部冲击往往较小,一直以来我
2、国都是世界 上著名的袜子出口国。根据海关总署数据显示,我国袜子出口数量从2014年开始整体呈上升趋势,其中出口单价整体上呈现出上升趋势。但是由于2018年的中美贸易摩擦带来的影响,我国服装行业对美出口关税不同程度有所增加,因此呈现快速下降趋势。近年来,由于中国的原材料与人力成本飞速上升等原因,袜子制造产能逐渐向东南亚等成本更低的国家转移,未来我国在全球袜子市场的份额将会有所下降。二、市场竞争格局中国作为全球棉袜出口第一大国,出口金额占全球比重的45%左右,我国袜子代工市场格局高度分散,没有出现显著的垄断情况。大多数袜子生产商为中小微型企业,分散在浙江、江苏、广东等地,大多数生产规模小,业务多以
3、批发代工为主。产品同质化严重,但中高端市场参与者不多,特别是在部分功能袜市场缺乏具有足够竞争力的产品。在中高端及功能棉袜的国内市场竞争相对较为温和,但是在国际市场如土耳其、意大利等国不乏有一些深耕棉袜市场的优质企业,因此一些国内企业近年来也开始向越南、印度尼西亚等国转移产能以获取成本优势。尽管目前行业竞争格局分散,但是市场向头部企业集中的大趋势依然不会改变,尤其是在功能袜、特种袜领域以及高端品牌代工领域更加明显。主要原因在于环保监管、成本上行、产品同质化严重导致薄利润等压力下小作坊不堪重负,逐渐清出;另外下游品牌商对产品质量、供应链效率等要求提升,小厂房难以满足,而龙头制造商具备投入研发设计能
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