河北旅游业文化营销策略分析..doc
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1、河北农业大学本科毕业论文题目:河北旅游业文化营销策略分析学 部: 经济管理学部 专业班级: 市场营销1502班 学 号: 2015614670102 学生姓名: 李少雄 指导老师姓名: 马长海 指导教师职称: 教 授 2019年5月28日目 录1引言42河北旅游文化营销现状分析42.1旅游文化产品现状分析42.2营销管理现状分析42.3营销渠道现状分析53河北旅游业文化营销存在的问题53.1旅游文化产品种类单一63.2政府对旅游文化资源保护和文化营销不积极63.3营销开发团队创新不足,人才短缺63.4文化营销策略及文化营销渠道缺乏创新74河北旅游业文化营销发展策略74.1推动旅游文化产品创新7
2、4.2政府加强旅游文化资源的开发营销和管理74.3建设高效创新型营销团队84.4进行营销策略,营销渠道创新85基本结论8参考文献:10河北旅游业文化营销策略分析市场营销专业1502班:李少雄指导教师:马长海摘要:河北省文化及旅游资源丰富文化底蕴深厚。文化资源作为旅游资源的重要核心,如何挖掘当地特色文化将资源优势转化为品牌优势,一直是河北旅游业发展亟待解决的重要课题。本文借助文化营销,旅游管理的相关理论知识,结合河北旅游资源和文化资源丰富且历史底蕴深厚等特点,对河北旅游文化品牌打造及文化营销策略进行有益探索,并针对产品单一,渠道落后,营销管理不足等问题,采用产品创新,网络渠道拓展,营销管理和团队
3、建设等策略,对河北旅游文化建设进行系统规划与分析。关键词:旅游资源;文化资源;文化营销Analysis on Cultural Marketing Strategy of Hebei TourismAbstract: Hebei province boasts abundant cultural and tourism resources and rich cultural deposits. Cultural resource has been deemed as the core of tourism resource, based on this, how to tap the loca
4、l distinctive culture and turn it into tourism brand advantage has always been an important issue to be solved urgently during the development process of Hebei tourism industry. This paper, based on the relevant theoretical knowledge of cultural marketing and tourism management, carried out benefici
5、al exploration for Hebei tourism culture brand building and cultural marketing strategy by combining the characteristics of abundant tourism resources and rich historical details in Hebei. And for the problems of single products, backward channels and inadequate marketing management,using the strate
6、gies of product innovation, network channel development, marketing management and team building, this paper makes a systematic planning and analysis of Hebei tourism culture construction.Key words: Tourism resource; Cultural resources; Cultural marketing.1引言河北省位于华北平原,东林渤海,西靠太行山脉,北部有丘陵及张北草原。河北中部地区内环京
7、津唐国家经济文化中心区域,具有良好经济文化发展环境。河北更是中华文化古地,文化保护单位众多。形成了旅游资源丰富,历史文化底蕴深厚的旅游及文化资源。随着我国经济的不断发展,人们生活水平的不断提升提升,旅游已逐渐成为拉动消费的主要方式。中国旅游业发展报告指出,2018年我国在经济发展放缓的前提下,第三产业对经济增长的拉动作用较为明显,其中旅游业贡献GDP9.13万亿元,比重达到11.04%,旅游人数达到55亿人次。但是物质消费水平的提升不能满足人们对文化需求的向往,旅游景点的文化内涵越来越备受关注。“十三五”以来,河北省加快推进现代服务业创新发展,出台多项措施和具体实施意见,并明确指出,未来几年河
8、北将大力实施旅游质量提升工程。在发展全域旅游的基础上,整合区位,文化,生态资源优势,发挥特色旅游文化资源,打造品牌文化旅游特色。因此,旅游业的大发展已是必然趋势,旅游文化的建设事关旅游品牌建设的成败。只有将旅游资源与文化资源相融合,创新旅游文化营销策略,以文化营销推动旅游品牌文化建设,才能形成有特色,有竞争力,更持久的河北全域旅游品牌。2河北旅游文化营销现状分析推动河北旅游业发展,促进旅游文化品牌建设,需要全面了解省内旅游物质资源与旅游文化资源的具体情况,对旅游文化资源的产品,营销管理和营销渠道现状分析是制定营销策略的必要依据,通过现状分析从而迅速找出现存问题,进而针对现状制定合理有效的营销策
9、略和制度规划,从而更加有针对性对河北旅游业进行综合治理和细节规划。2.1旅游文化产品现状分析河北省旅游资源丰富,无论物质或非物资文化遗产均名列全国前茅。据统计,河北全省拥有省级以上文物保护单位670处,包括国家级文物保护单位168处;世界文化遗产5处;国家级历史文化名城5座等。因此河北省的旅游文化资源在全国旅游资源中也占有较大比重,也使得河北旅游文化资源能够与世界旅游资源接轨。在自然资源方面,河北省拥有张家口地区草原资源,太行山区山地森林资源,白洋淀水域资源,秦皇岛等地的滨海旅游以及海洋资源等等。在人文文化资源中,河北省也有着得天独厚的资源条件,包括西柏坡、冉庄地道战旧址、狼牙山等红色旅游文化
10、资源130多处;山海关,金山岭等两千余公里长城文化遗址;更有慷慨悲歌的燕赵文化历史,悠久的直隶文化遗址,名人典故,景观文化遗产数不胜数;同时,河北也有着绚丽多彩独具特色的民间文化资源,吴桥杂技、传统戏曲,邢窑烧制技艺等等,民间非物质文化产千余项。2.2营销管理现状分析旅游文化营销是一个完整的旅游管理系统,它包括了旅游资源统筹规划、旅游区域管理、旅游产业与文化产业规划等众多环节。其中政府在文化营销管理中起决定性作用,现行管理体制存在以下特点,一,管理部门冗杂且管理区域分散。由于河北旅游业多以区域管理,多部门综合治理的管理模式,形成了“条块分割,多头管理”的分散经营格局。这一管理模式就造成了区域旅
11、游资源难以整合,产业集群企业难以协调,旅游产业链各区域环节缺乏统一规划。甚至地方保护,部门保护问题突出。二,文化产业与旅游产业无论从区域,职能,分属部门等多个角度都存在较大差异,使得文化产业和旅游产业多重视自身效益,文化产业发展的同时可能忽视发挥文化旅游功能,旅游产业则不能充分利用文化资源。河北文化产业多集中于中心城市的网络科技产业园区,文化产业业务也以商业广告、文化艺术交流,形象策划等为主。三,政府及旅游产业对当地旅游资源文化内涵挖掘不足。河北旅游产品开发对燕赵特色古韵历史文化的展现度极低,文化价值挖掘程度不足,旅游偏离文化现象突出。周边省市,北京“东方古都”,山西“晋善晋美”,山东“孔孟之
12、乡”吸引大量游客,而河北由于文化内涵薄弱不得不失去大量客流。2.3营销渠道现状分析河北旅游业发展起步于2000年后,在十一五规划后才逐步加快推进,与周围北京,天津,山西,山东等旅游大省相比在起步时间和发展速度上都存在较大差距。在文化营销渠道的建设方面,北京,天津等城市早已相继建立起方位立体、多元模式的渠道网络,以微博微信,网站,视频等网络媒体为主,以报纸、电视、广播等传统营销渠道为辅的综合营销推广模式。而河北省由于资金、人才、管理等方面的限制,目前仍以传统媒体为主要推广媒介,在文化推广,品牌建设方面更是缺乏网络营销的动力。尽管近年来网络营销,电子商务等新媒体网络渠道高速发展为河北旅游的网络推广
13、提供了一定契机,但是河北旅游营销的传统渠道依然深入营销管理方式之中,新媒体渠道的开拓创新需要人才、资金去长期经营。通过表1我们可以看出,河北旅游网络营销渠道推广力度已有所加大。表1:2018年7月关于河北省旅游及与其相关信息的网络传播热度指数和全网信息量统计网络平台微信微博网站客户端新闻论坛博客政务报刊视频外媒全部信息量10.7万9.7万8.4万5.9万3.5万2.0万1.6万6673382348213642.8万热度指数(%)25.0722.6019.6213.778.084.563.711.560.890.110.03注:数据来自河北省旅游行业数据报告3河北旅游业文化营销存在的问题“十二五
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