澳门旅游业发展对策分析.doc
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1、暨南大学教育学院学 生 毕 业 论 文题 目 学 号: 专 业: 学生姓名: 指导教师: 二0 年 月诚 信 声 明我声明,所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证,除了文中特别加以标注和致谢的地方外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果,也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺,论文中的所有内容均真实、可信。毕业论文作者签名: 签名日期: 年 月 日论文摘要澳门有着一个中西文化交融的特殊地理优势,由于有特殊的博彩旅游,享有“东方蒙地卡罗”之称。澳门独特的地理位置和历史背景使得其成为东西方文化的交汇地,并为国内外广大旅游者所想往。澳
2、门的旅游资源主要有宏大的博彩业和风格迥异的异国文化以及颇具特色的澳门美食,澳门旅游业应与珠海进行互补式合作,发展以博彩业为龙头的城市旅游,逐步形成集博彩旅游、宗教旅游、观光度假、娱乐购物、会议会展、体育旅游等为一体的多元化旅游体系,这一旅游体系为澳门的发展带来了很大的帮助。但是,在经济全球化快速发展的当今,澳门旅游业在发展过程中仍然存在着很多的问题,这些问题的存在也是目前澳门旅游业进一步发展中急需解决的。对此,首先阐述了相关的理论知识,然后结合澳门旅游业的实际发展情况,从中找出目前澳门旅游业发展过程中存在的问题,比如说对旅游资源深层次挖掘不足、监管力度不够、对文化建筑风貌特色维护不佳等等,最后
3、对澳门存在的问题试图提出一些对澳门旅游业开发与保护的对策建议,并以期这些对策对促进澳门旅游业的进一步发展有一定的帮助,从而使澳门成为“粤港澳大型旅游区”内富有特色的现代化综合性国际旅游中心城市。 关键词:澳门; 旅游; 发展 目 录1绪论11.1 研究背景11.2 研究意义11.2.1 理论意义11.2.2 现实意义11.3关于旅游业的国内外研究综述11.4 澳门旅游业的研究32 旅游资源概述32.1旅游相关概念32.2 旅游资源的概念32.3 旅游的意义32.4 文化旅游开发原则43 澳门旅游发展的优势43.1 回归是澳门旅游发展的新优势43.2 澳门的旅游交通优势43.3 政府的政策扶持5
4、3.4 博彩旅游业成为澳门的龙头产业54 澳门旅游业发展所面临的问题54.1 对旅游资源深层次挖掘不足54.2 监管力度不够64.3 对文化建筑风貌特色维护不佳64.4 旅游基础设施不完善64.5 旅游环境污染严重65 澳门旅游业开发与保护的对策75.1 深入挖掘内涵75.2 运用法律手段进行监管75.3 加强对古建筑的保护75.4 搞好相关行业配套75.5 澳门旅游环境改善的设想86总结8参考文献10致 谢11澳门旅游业发展对策分析澳门旅游业发展对策分析1绪论1.1 研究背景 近年来,随着旅游业的快速发展,澳门这个新都市越来越受到国内外游客的青睐。“澳门旅游”成为我国旅游的新热点。澳门对本地
5、区进行了不同程度的旅游开发,丰富了澳门当地的旅游事业。然而,近年来,澳门旅游业在蓬勃发展中,从而使澳门从旅游业中获得显著经济效益,但同时也引发了诸多问题。主要原因是澳门的旅游环境具有一定的脆弱性,旅游业带来的污染也在很大程度上破坏着生态环境,交通噪音、建筑噪音、生活噪音的污染已经成为澳门城市的主要公害,对市民和游客的影响很大。除此之外,旅游基础设施不完善、对文化建筑风貌特色维护不佳等问题也是制约澳门旅游进一步发展的因素。澳门本身气候宜人,景色秀丽。游览名胜也很多,比如说妈阁庙、普济禅院、大炮台、蓬峰庙、澳门最古老的教堂圣老楞佐堂、圣若瑟修院、黑沙湾海滩、菩提园以及巍峨而沧桑的大三巴牌坊和特色葡
6、式建筑等,游人在这优美的自然风光、闻名遐尔的名胜古迹,颇具特色的市井风情中如痴如醉、流连往返。在饮食方面,澳门菜融合了地道的葡国菜与传统的中国菜,中西结合,特色十足。除此之外,澳门的博彩业、号称全球第一赌城的赌场等等也是吸引众多旅客因素。澳门旅游业的发展壮大使旅游业成为了澳门的四大产业之首,是龙头产业,影响着澳门未来发展的态势。在澳门的众多旅游产业中,博彩业是澳门经济的重要组成部份,对世人具有独特的吸引力,但是单一依靠博彩业是远远不够的,若其他旅游资源开发不够造成游客停留时间不长,所以说澳门在绫波优业的发展中如何发展多元化的城市旅游是目前澳门旅游业发展急需解决的问题。在此基础上,本文对澳门旅游
7、业的发展进行一定的探讨,深入分析如何解决目前澳门旅游业存在的问题,使其向多元化方向发展,从而促进澳门经济的发展。1.2 研究意义1.2.1 理论意义本文在借鉴己有研究成果的基础上,对澳门的旅游发展历程及旅游发展模式作深入的理论探讨,为澳门旅游业的发展提供理论依据。1.2.2 现实意义通过对澳门旅游业目前发展状况的了解上,分析澳门的旅游资源以及旅游发展现状,并分析研究澳门对旅游景区的保护与可持续发展,为澳门旅游地提出自己的看法,并希望能对类似的旅游景区的保护和旅游管理有一定借鉴意义,促进当地旅游业的健康发展。1.3关于旅游业的国内外研究综述 我国学者对旅游业的研究,起始于我国旅游规划实践中的旅游
8、景区研究,并伴随着旅游规划理念不断深化而逐渐受到重视。从二十世纪九十年代初始,以陈传康教授为代表的研究者对旅游业开始予以高度的关注,并积极提倡在旅游规划进行旅游业定位与策划研究。陈传康教授强调文脉对旅游规划和旅游业定位与策划的重要意义,将企业识别理论CIS引入到旅游业的策划中,并在北京市门头沟区、海南海口(陈传康、王新军,1996)等地旅游规划中进行了实际应用研究。此后,学者们对旅游业理论、旅游业感知行为模式、旅游业营销策略、旅游地形象建设、区域旅游业、旅游业及其他相关因素等进行了较为广泛的研究。李蕾蕾1998年在其博士论文的基础上完成了旅游业形象策划:理论与实务一书,这是国内第一本系统探讨旅
9、游业的专著。在旅游业的研究中较有影响的学者主要有林炎、吴必虎、李蕾蕾、唐礼智等。林炎(1995)较早提出旅游业是我国旅游城市面临的新课题;吴必虎阐述了旅游业研究在中国的发展,对旅游业进行了系统的研究,并以伊春市为例对城市旅游业进行了实证研究。李蕾蕾将旅游业的发展归结为旅游城市、接待服务中心城市、城市主题公园、城市商务旅游等阶段,提出目前旅游业的进一步发展需要全面实施旅游各个阶段的战略,指出旅游业的核心是旅游城市的相关定位,定位必须遵循内容源自文脉、表达针对游客、语言紧扣时代、形式借鉴广告等原则。唐礼智认为旅游业由“两个主体、一个客体”两个基本要素构成,两个主体是指形象主体、感知与评价主体,一个
10、客体是指作为旅游城市的本身,旅游业本身具有整体性、客观性、独特性和战略性的特点。总的来说,我国学者对旅游业的研究在引进国外国外最新理论成果的基础上,从实践和理论两方面进行了广泛的研究,国内的部分研究成果同国际水平相比,己无明显差异。不足的是在旅游业感知的影响因素研究和旅游者形象感知的行为模式研究方面没有形成自己的体系,一些基本理论问题还没有获得基本解决,也缺乏系统的理论总结和归纳;在旅游业研究方法和技术方面,定性研究比较多,定量研究较少,研究技术手段有限;在旅游业的研究范围仍比较窄,研究深度也不够。国外对旅游业的理论研究始于20世纪70年代,研究内容侧重于旅游地对旅游者选择的作用机理。麦克加纳
11、尔等通过心理学研究解释这一现象,认为旅游地使游客产生一种追求感,进而驱动游客前往;布列顿运用地理学探讨旅游业对当地经济产生的影响;默瑟将整个旅游过程划分为五个阶段,即参与阶段、旅途中、旅游地活动、回程、回忆阶段,认为“形象”在五个阶段均有重要的作用;克尔顿研究发现,旅游景区是游客选择停留目的地的重要判断依据;Goodrcih研究还发现,旅游者的娱乐和文化生活习惯会影响其对目的地的选择。进入到80年代,国外旅游业的定位与推广研究。1989年Chno提出“推引力P(ush/pul)l”模型,把推力比做旅游者自身的因素,如旅游支出、经济收入、空暇时间等,认为真正使旅游者做出选择的,还是来自引力因素,
12、如旅游地的自然资源、人文资源、吸引力程度等;1998年Lubbe在ehon“推引力(PusPh/ull)”模型的基础上,提出一种定量研究法,从文化网络角度研究旅游目的地满足旅游者的动机和需求的作用机理。此后,Banrte认为旅游业层次可分为明显诱导、隐藏诱导、自主原生等8个类型,并指出建立在固有性和诱导性形象层次基础上的混合性形象,决定着非本地居民和旅游者对旅游地的形象感知。国外对旅游业的研究重点在于旅游形象的内涵、对消费者的作用机理,以及旅游业的评估方法等,重视从多学科的角度研究旅游业,特别是从社会学和文化的角度来看待旅游业的作用,以及如何设计旅游地的形象。1.4 澳门旅游业的研究澳门回归祖
13、国以前,国内外关于澳门旅游业发展的研究不多,对澳门旅游业的关注更少。近年来,随着澳门旅游业的飞速发展,澳门及大陆学者纷纷开始关注澳门旅游业的发展。如:郑向敏教授与澳门旅游学院合作,对澳门旅游业的发展进行了系列研究,运用SWOT分析法对澳门旅游业的发展进行了深入地分析,采用问卷调查法对澳门旅游业的定位也进行了定量与定性研究。李志刚对澳门旅游在澳门的推广也进行了研究。这些研究都取得了一定的成果,并受到了较为广泛的关注。但是,系统的研究澳门旅游业发展的定位体系,并有针对性展开市场推广的研究成果极为少见。2 旅游资源理论概述 2.1旅游相关概念旅游业主要就是为全球之间人员交往服务的最大、也是最重要并被
14、世人所公认的产业和载体。旅游业发展到现在已经有了很多分支,随着经济的发展,旅游业逐渐为人们所了解,并成为旅游消费的热点。旅游在理论范畴上包括两个内涵:一是指与人类知识和智慧成果有关的人文景观的旅游活动;二是生态旅游中含有人文元素的旅游活动,二者紧密结合,不可分割,构成了旅游的独特性与复杂性。2.2 旅游资源的概念旅游资源就是自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力,可以为旅游业开发利用,并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。旅游资源是旅游业发展的前提,是旅游业的基础。2.3 旅游的意义2.3.1 助推经济旅游业是新的重要的经济增长途径之一,旅游业是一种并不消耗能源的、廉价的、不污
15、染且恒久的经济事业,世界各国都很重视发展旅游业。首先,如果这种事业得到充分的发展,可以减轻工业发展的压力,成为经济新的增长点。其次,如果这种事业得到充分的发展,能够在经济中发挥支柱作用,那么无疑就极大地增强了经济发展的后劲,当地的环境也将会得到巨大的或者根本性的改善。2.3.2 开展思想教育发展旅游业是弘扬我国优秀传统文化的重要手段,是建设社会主义精神文明的重要内容,是可持续发展的重要保障。旅游既是旅游文化的载体,也是精神文明建设的载体和窗口,吸引着国内外旅游者来参观访问或亲自参与。发展旅游可以让旅游者通过游览观光,感受这个地方的古老文化和现代气息,从而留下深刻的印象。2.3.3 打造地方形象
16、旅游不仅对于地方的经济具有带动作用,而且对于保护地方自身文化功不可没。随着时代的发展,地方的变迁,地方的原有文化正在消逝,而通过开发文化旅游资源,可以深入挖掘地方自身文化内涵,引起广大民众的关注,唤起人们对于地方文化的保护意识,并能为文化保护提供一定的资金支持,这一切有助于留住一个地方的文化底蕴,保持地方的独有特色。2.4 文化旅游开发原则 2.4.1 群众性原则旅游资源开发其根源来自群众的日常生活当中,饮食起居,衣食住行,长久时间积累下来的就沉淀成了具有浓郁地方风情的文化。群众性原则要求我们在开发文化旅游的过程中不要脱离群众,要扎根基层,立足群众,让群众参与进来,让游客与群众的生活来一次真正
17、的接触,不再局限于那些表演性质的活动,真正把文化真实的一面展现给外地游客,让游客在与群众的互动中获得真实的感觉。2.4.2 可持续发展原则我们在开发旅游资源的同时要始终坚持可持续发展战略,首先要做的就是努力保持旅游资源的本真性、原生态,使其在游客面前展现独有的魅力;其次则是加强保护,保护好文化传承人、传统文化和当地的民俗风情,使其固有的文化得以传承,发扬下去。2.4.3 地方特色原则地方特色原则要求我们要在具体的旅游资源开发过程中尽量把当地独特的活动、风俗、仪式和物品展现给游客,以满足他们猎奇的心态,而不是千篇一律,只把现代地方的所谓高楼大厦、灯红酒绿作为旅游资源来开发,文化旅游唯有以其不同于
18、其他地方的地方特色吸引游客前来。2.4.4 市场化运作原则旅游开发是文化经济在旅游领域的具体运用,是文化产业与旅游产业嫁接产物。地方旅游活动涉及地方各个方面,诸如交通、文化、招商、治安等等,如果不能统筹规划,合理协调,势必会造成开发过程中的各种问题。旅游资源开发属于商业活动,应采用市场化运作,而非政府全权处理,因为政府的行政职能决定了其在运作这类项目上存在这严重弊端,因此,政府应授权专门企业组织策划旅游开发。3 澳门旅游发展的优势3.1 澳门拥有丰富的旅游资源 澳门总面积23.35km2,包括澳门半岛、凼仔岛、路环岛,现有人口42.59万人。澳门有400多年的历史,是东西方经济文化交流最早的基
19、地,是中西文化交融整合的旅游城市,以“镜海八景”最为吸引人,其中大三巴已成为澳门的标志景观。此外,澳门各种服务设施齐全,游客除了在澳门娱乐赌博外,还可以进行观光、购物、度假、宗教等活动。澳门旅游吸引范围较广:娱乐型(包括赌博)吸引范围涉及到香港、广东、全国甚至世界各地;观光型、宗教型和商务公务型旅游吸引范围涉及全国。3.2 澳门的旅游交通优势澳门目前尽管只有一条陆路经拱北海关与内地相连,但是随着广珠铁路和伶仃洋大桥的修建完工,澳门将成为一个完善的环状路网的重要节点,其中转地位也将提高。澳门的港口分内港、外港和九澳港,2010至2012年港口旅客总运量分别为715、795.6、825.6万人次,
20、占旅客总数的71.25%、74.15%、75.25%,航运是游客最主要的入境方式。澳门机场于1995年11月9日建成通航,航线覆盖29个国家和地区,每周起降408次,2011年全年旅客流量达170万人次。澳门机场的运转并没有因为周边机场的存在而受到削弱,相反,还分担了其他机场的部分货流,如2008年7月6日香港新机场启用时由于电脑系统故障,部分原定飞往香港的货机就选定澳门为转运站。另外,还有一个港澳直升机场,每天20多个航班。澳门旅游通道较为发达,区内澳凼大桥和友谊大桥、路凼公路三大干线衔接澳门半岛、凼仔岛和路环岛,共26条市区公交线、13条离岛公交线及两条机场公交线,营运出租车755辆,交通
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