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1、茶叶包装中的色彩运用分析学 院: 专 业: 班 级: 学 号: 姓 名: 指导教师1: 指导教师2: 摘要在人们的感官中,色彩发挥着至关重要的作用。相比于其他的视觉感受,色彩属于一种比较具有情感的交流,同时,他比任何的文字都要具备真实性和感染力。因此在茶叶包装中,对于色彩的运用也非常广泛,在很多时候,它也一度被认为是茶叶包装中的灵魂元素,随着社会的进步和时代的发展,人们对于色彩的认识也愈来愈充分,这对色彩的应用提出了更高的要求,而色彩的作用也越来越突出。关键词 茶叶包装 色彩设计 应用需求abstractColor plays a vital role in peoples senses. C
2、ompared with other visual experience, color belongs to a more emotional communication, and at the same time, he must have authenticity and appeal than any text. Therefore, in tea packaging, the use of color is also very extensive, in many times, it was once considered as the soul element in the tea
3、packaging, with the progress of the society and the development of the times, peoples understanding of color is becoming more and more fully, which has raised higher requirements for color application, and the role of color. It is also becoming more and more prominent.Key words: tea packaging color
4、design application requirements 1 茶叶包装设计的定义与作用1.1 茶叶包装设计的定义 茶叶包装是茶叶产品的一个重要组成部分。对于一个茶叶品牌来说,茶叶的包装设计关乎着企业的发展前景,同时也是表现产品特色的的手段之一,对于消费者的购买心理具有很大的影响。要想做好一个茶叶包装设计,必须将现代生活中的特色融入到自然之中,茶叶的包装设计是茶叶自身价值和商业价值的统一。 1.2 茶叶包装设计的作用在时代快速发展的潮流之中,人们购买产品的需求和方式也越来越多样化,所以对于商家来说,茶叶包装在市场营销中的作用也越来越明显,他不再是一个简单的外壳,而是代表着企业的文化和特色,
5、能够促进产品的销售。因此,对于茶叶包装进行设计时,一定要明确产品的基本信息,突出产品的特色和文化,这样才能获得更多消费者的关注。 2 茶叶包装中色彩设计的应用 2.1 和谐是色彩的主题由于进行茶叶包装设计时,不同的人对色彩有不同的需求和观点,因此在充分发挥想象力的同时,一定要做遵循和谐的色彩主题。站在大众审美的角度来说,美的色彩是调和和变化的统一,对于和谐美的需求往往是大多数的,因此一定要格外注意色彩之间的比例搭配,尽量避开那些杂乱的色彩,因为他在视觉上并不能够给人带来极强的视觉体验,除此之外,过于单调的色彩也会让人感觉到视觉疲劳。 2.2 茶叶包装颜色冷暖色调的应用 在考虑茶叶包装的色彩运用
6、时,应该将重点放在暖色调还是冷色调的选择上,其次还要充分结合茶叶的品种和当地的民族特色。根据我国国内的茶叶品种调查研究发现,目前主要分为红色、绿色、白色、黄色、黑色、青色六种,首先将品牌的茶叶品种明确后,才能根据茶叶的实际情况来选择合适的色调搭配,例如红茶,对于进行包装一般可以选择比较奔放的颜色,同时这种颜色会给人中热情和积极的感观体验,会让人感到温暖,所以这类颜色就被归类为暖色调。但是,在有阳光照射的情况下,一些比较灰暗的色彩也会在视觉上构成收缩的效果,这些冷色调的颜色也会散发出一些比较积极的体验,例如凉爽和安静等等。所以,不管是冷色调还是暖色调,他们在茶叶包装设计中都有很广泛的运用,很多顾
7、客在选择茶叶时往往会格外的看重包装,例如绿茶采用绿色的包装,会提高其产品的销售量,而白茶则采用白色的包装,会给人平淡和淡雅的感受。在对茶叶包装设计进行色彩选择时,要将文化情感和产品信息融入其中。2.3 茶叶包装色彩里轻重感的应用在茶叶的色彩包装设计中,图像的撘配和文字应用以及各要素之间的排版是非常重要的。在现实生活中,很多企业为了提高品牌的影响力和知名度,常常会采用比较浓墨重彩的颜色来搭配设计,例如黑色。从色彩运用上来看,比较浓重的色彩会在一定程度上增强大众的视觉感受,造成视觉上的冲击,从而增强品牌效应。但是,需要注意的是,茶叶的背景图片的选择不能过于沉重,一般来说设计中会选择比较轻柔的颜色,
8、这样在茶叶包装设计中,才能展现出和谐的布局,将品牌的重点突出,给人一种舒服的视觉感受。只有将两种色彩的运用进行充分的融合,才能在具有立体效果的同时,带给消费者极强的视觉体验。 2.4 茶叶包装色彩里软硬感的应用 在进行茶叶的热爱包装设计时,要特别注意色彩的软硬感应用,从人的视觉感观出发,物体表面的色调会给人带来很强的冲击,而人们对于软过硬的感受特别直观。例如钢铁侠的设计中,其采用了暗色加亮度较低的色调,所以他给人的感受是很生硬的。而在茶叶的包装设计中,采用亮色加暖色会给人比较柔和舒服的感受,同样,采用冷色和暗色的的色调,会给人一种硬气和沉稳的直观感受,因此对于软硬色彩的运用要尽量得当,这样才不
9、会让消费者感到视觉上的难受,从而提高产品的销量。 3 茶叶包装色彩心理的影响因素 3.1 年龄与色彩 随着年龄的增长,不同年龄段的人对色彩的感知是不一样的。成年人眼里的色彩更偏向沉稳的色彩,绝大部分成年人会选择深色的色彩。而年轻人思维比较活跃,年轻又充满活力,选择的色彩一般都是比较明亮的。因此茶叶包装设计上在针对消费者主体的前提下,需要注意色彩的偏好的选择。据调查,一般婴儿时期比较喜欢暖色调例如红色、黄色。四岁到九岁的小孩子会比较喜欢红色,绿色。九岁到十八岁的青春少年会比较充满梦想充满活力的颜色,例如蓝色,绿色。十八岁以上的成年人偏暗暗色。不同的色彩体现的是不同阶段人们的心理特点,在刚诞生的婴
10、儿时期,对人与事物的依赖感比较强,会比较喜欢暖色调反感冷色调。四岁到九岁的小孩时期对世界存在着很强的好奇与探知,对热烈的红色调是比较喜欢的。更大一点在九岁与十八岁之间的儿童已经有一定的自我思考能力,他们的世界活泼而又浪漫,充满幻想而又自然可爱,这一时期的人会比较喜欢蓝色跟绿色。到了成年的时候,成年人由于经历的比较多,人生阅历的增长,成年人会更加成熟稳重,这一阶段的人更偏爱暗色。在茶叶的消费者群体下,成年人的比重在绝大部分的比例。茶叶包装设计上商家需要考虑到成年人对色彩的偏爱然后选择出包装的色彩。 3.2 民族地区与色彩 茶叶包装的色彩设计在不同地区需要有不同的选择,从实际出发更有利于创造更多的
11、价值。不同地区,不同民族因为长期的生活习惯,不同的社会活动,不同的宗教信仰以及周边环境所造成对人们心理感受。茶叶包装的色彩的设计同样需要考虑到这些。例如,中国人比较喜欢红色,认为红色是吉祥喜庆的有暗色,中国红在中国人心目中的地位举足轻重,不仅在节日庆贺等场合会用到红色,在婚俗礼乐等场合同样会用到红色,人们认为红色有驱除邪气的功效。特别是春节的时候最让人感到红色的主调,在春节期间,中国人的很多东西都会是红色的,视野里的每一个东西中国人都想要把他变成红色的,寄希望于来年能够红红火火。而白色在中国人是过丧礼时候人们穿着选择的颜色。这种颜色在中国人心目中被认为是对过世的亲人的哀悼。而西方人会比较喜欢在
12、婚礼的时候穿白色婚纱,在西方人心目中这种颜色代表纯洁,代表着爱的永恒。而西方人在亲人过世的时候往往会选择黑色的服装。综上可见,不同民族地区,不同的生活习惯等等所造成的人们对颜色的认可是不同的。茶叶包装设计上如果不考虑到地区文化的差异性随意而任性的选择颜色,比如在中国春节时期选择白色的茶叶包装得到的效益会有一定程度上的减少。所以,茶叶包装的设计上,应充分考虑到不一样的地区从而设计出适应这个地区的人们所需要的风格,从而创造出更大的效益。 3.3 在社会经济不断发展的趋势之下,社会的色彩心理发生了很大的变化,因此人们对色彩的需求也在不断的变化。在现代社会,人们的色彩审美观念形成了新的时尚潮流,作为一
13、种新兴的文化艺术,他对人们产生的重大的影响,假设在某一个时代某种颜色被赋予的特殊的时代意义,那么这个时代的人一定对这种颜色有着特别的爱好或者需求,除此之外,某种颜色如果代表了人们对未来的某种期待的话,就算这个颜色在难看,也会受到大众的喜爱。例如,在我国古代将金色当做一种很高贵的颜色,只有皇室贵族才能够穿金戴银,因此在当时的社会背景下,金色被认为是富贵和吉祥的象征,但是自从我国改革开放以后,社会时代发生了巨大的变迁,因此,对于金色也有了不一样的观点,在现代很多人将金色当做事土豪没有内涵的象征,尽管金子还是一样的尊贵,但是时代赋予他的意义发生了改变,造成了大众色彩需求的变化。第四章 结论随着社会时
14、代的不断进步与发展,对于茶叶的包装设计也需要从很多的方面去考虑色彩运用的问题,同时设计师在对色彩进行运用时,也要充分的考虑到不同的主体对于色彩的不同感受和内心需求,从而选择一种符合大众审美需求和消费心理的色彩。在茶叶色彩的包装设计中,需要对冷暖色调之间的比例进行科学合理的搭配,只有这样才能不断满足消费者的色彩需求,促进茶叶包装设计中的色彩发展,为茶叶包装设计注入新的活力。作为文化本身而言,只有受到社会大众喜闻乐见的先进文化,才能够获得新的生命力,所以茶文化同样需要大众的认可,才能够获得可持续发展,而在茶叶的包装设计中,只有将现代的发展潮流和未来的发展趋势紧密的结合起来,才能获得新的设计思路,促
15、进色彩的广泛运用。同时,要考虑到色彩主体的主体差异性,对不同的人群进行不同的色彩设计包装,在社会生活的方方面面进行灵活的运用,才能对每一个独立的茶叶包装进行完美的色彩运用。 致谢语时间总是比想象中过的要快,蓦然回首,人生中最美好的大学时光就这样悄然逝去,行走在校园中,想象着自己人生中最美的四年时光在这里度过,当发觉这个可爱又美丽的校园已经不再属于自己,心中不由得感到伤感,时间总是这样,在你不知不觉中悄悄溜走,当你发觉时,一切都已经结束了,看到学校里的一个个角落,脑海中不自觉得就会出现一幅幅美好的画面,校园里的每一个角落都有着美好的回忆,有一起听讲座的中心会议室,有一起观看演出的扇形广场,有一起抢钥匙的琴房,有一起上体育课的操场,还有乱的跟猪窝一样却充满爱的宿舍对于种种的美好都是那样的不舍,但是我们要学会成长,学会坚强。感谢我的指导老师,论文从选题到一次次的修改,老师都给予了耐心细致的指导。最后,我要感谢我的家人,朋友和陪伴我大学四年的同学们,他们在生活中给予我的将是我一生也难以忘怀和报答的精神财富。参考文献 1黄吉淳,陈琏年.包装艺术设计M.重庆:重庆大学出版社,2002.2张继渝.设计色彩
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