颜色的意义精.ppt
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1、颜色的意义第1页,本讲稿共13页*红色红色red:红色代表着吉祥、喜气、热烈、奔放放、激情、热情激情、热情、斗斗志,象征着热量,活力,意志力意志力,火焰火焰,力量力量,愤怒和血液愤怒和血液的循环的循环,与它相关的有活动的有活动(运动运动),激激情情,性欲性欲,唯物论唯物论,生命力生命力,生存本能生存本能,自然伟力,恐惧恐惧,坚强坚强的意志或自信意志或自信,忠诚忠诚,动动机,大度,财富和幽默和幽默.红色红色是一种与生殖系统有关的情绪型生殖系统有关的情绪型颜色。第2页,本讲稿共13页象征意义象征意义:在许多国家和一些民族中,红色有驱逐邪恶的功能在许多国家和一些民族中,红色有驱逐邪恶的功能,比如在中
2、国古代,许多宫殿比如在中国古代,许多宫殿和庙宇的墙壁都是红色的。和庙宇的墙壁都是红色的。在在中国的传统中国的传统文化中,五行中的火所对应的颜色就是红色,八卦中的离卦也象征文化中,五行中的火所对应的颜色就是红色,八卦中的离卦也象征红色。红色。由于红色容易引起人们的注意,因此许多警告标记都用红色的文字或图像来表示。由于红色容易引起人们的注意,因此许多警告标记都用红色的文字或图像来表示。例如在例如在红绿灯红绿灯中红色表示停止。中红色表示停止。红色在政治上经常用来象征革命以及红色在政治上经常用来象征革命以及左派左派,共产主义国家用来表示共产主义。,共产主义国家用来表示共产主义。红色被认为能激起人雄性荷
3、尔蒙的分泌,所以在运动比赛中身着红色服装者能取得更红色被认为能激起人雄性荷尔蒙的分泌,所以在运动比赛中身着红色服装者能取得更好的成绩。好的成绩。在中国,红色传统上表示喜庆,比如在婚礼上和春节都喜欢用红色来装饰。在中国,红色传统上表示喜庆,比如在婚礼上和春节都喜欢用红色来装饰。红色表示爱的颜色;红色表示爱的颜色;红色是圣诞节常用的一种颜色;红色是圣诞节常用的一种颜色;北美的北美的股票市场股票市场,红色表示股价的下跌;在东亚的市场,红色表示股价上升;,红色表示股价的下跌;在东亚的市场,红色表示股价上升;在政党中,红色传统上表示:在政党中,红色传统上表示:中国:中国:中国共产党中国共产党;特别是在台
4、湾地区,一般称中国共产党区域为;特别是在台湾地区,一般称中国共产党区域为“泛红阵营泛红阵营”加拿大加拿大:加拿大自由党;:加拿大自由党;德国:德国:德国社会民主党德国社会民主党以及德国社会主义民主党;以及德国社会主义民主党;英国:工党;美国:共和党英国:工党;美国:共和党第3页,本讲稿共13页蓝色蓝色 Blue 蓝色是博大的色彩,天空和大海这辽阔的景色都呈蔚蓝色。蓝色是永恒蓝色是博大的色彩,天空和大海这辽阔的景色都呈蔚蓝色。蓝色是永恒的象征,它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、的象征,它是最冷的色彩。纯净的蓝色表现出一种美丽、文静、理智、理智、安祥与洁净。安祥与洁净。不同的蓝色与白
5、色相配,表现出明朗、清爽与洁净;蓝色与不同的蓝色与白色相配,表现出明朗、清爽与洁净;蓝色与黄色相配,对比度大,较为明快;大块的蓝色一般不与绿色相黄色相配,对比度大,较为明快;大块的蓝色一般不与绿色相配,它们只能互相渗入,变成蓝绿色、湖蓝色或青色,这也是配,它们只能互相渗入,变成蓝绿色、湖蓝色或青色,这也是令人陶醉的颜色;浅绿色与黑色相配,显得庄重、老成、有修令人陶醉的颜色;浅绿色与黑色相配,显得庄重、老成、有修养。深蓝色不能与深红色、紫红色、深棕色与黑色相配,因为养。深蓝色不能与深红色、紫红色、深棕色与黑色相配,因为这样既无对比度,也无明快度,只有一种赃兮兮、乱糟糟的感这样既无对比度,也无明快
6、度,只有一种赃兮兮、乱糟糟的感觉。觉。第4页,本讲稿共13页黄色黄色属于暖色系统,象征温情、华贵、欢乐、热烈、跃动、属于暖色系统,象征温情、华贵、欢乐、热烈、跃动、任性、权威、活泼,高彩度黄色为富贵的象征任性、权威、活泼,高彩度黄色为富贵的象征 中国中国封建朝代里,从封建朝代里,从宋朝宋朝以后,明黄色是皇帝专用的颜色。以后,明黄色是皇帝专用的颜色。英语英语中黄色和妒忌、懦怯和败坏有关联。美俚称呼胆小鬼做中黄色和妒忌、懦怯和败坏有关联。美俚称呼胆小鬼做yellow belly;恣意煽情的传媒为;恣意煽情的传媒为yellow journalism。国际国际政治政治团体中,黄色代表自由主义者。团体中
7、,黄色代表自由主义者。中国地区用黄色指代色情,如黄色杂志、黄色事业中国地区用黄色指代色情,如黄色杂志、黄色事业 时黄色也是时黄色也是中华民族中华民族文化和中华文明的象征,同时它也是中华民族文化和中华文明的象征,同时它也是中华民族的主色调。的主色调。直至现在,它和红色都是中国的主色调。直至现在,它和红色都是中国的主色调。黄页起源於黄页起源於英国英国的的 Yellow Page,指电话簿,载有商业机构的电话,分,指电话簿,载有商业机构的电话,分门别类。门别类。在中国的在中国的五行学说五行学说中,黄色是土的象征。中,黄色是土的象征。黄色是黄金的颜色,因此也有财富的含义。黄色是黄金的颜色,因此也有财富
8、的含义。在在台湾台湾,黄色是代表新党的颜色,以及中华职棒联盟兄弟象队的颜色。,黄色是代表新党的颜色,以及中华职棒联盟兄弟象队的颜色。第5页,本讲稿共13页象征意义:由于蓝色沉稳的特性,具有理智,准确的意象,在由于蓝色沉稳的特性,具有理智,准确的意象,在商业设计商业设计中,强调科技,效率的商品或中,强调科技,效率的商品或企业形象企业形象,大多选用蓝色当大多选用蓝色当标准色标准色,企业色,如电脑,汽车,影印机,企业色,如电脑,汽车,影印机,摄影器材摄影器材等等,另外蓝色也代表忧郁,这是受了西等等,另外蓝色也代表忧郁,这是受了西方文化的影响,这个意象也运用在方文化的影响,这个意象也运用在文学作品文学
9、作品或感性诉求的商业设计中。或感性诉求的商业设计中。在许多国家警察的制服是蓝色的。警察和在许多国家警察的制服是蓝色的。警察和救护车救护车的灯一般是蓝色的。因为蓝色有着勇气的含义。的灯一般是蓝色的。因为蓝色有着勇气的含义。许多空军和海军的军装是蓝色的。一般空军为天蓝色,海军为深蓝色。许多空军和海军的军装是蓝色的。一般空军为天蓝色,海军为深蓝色。蓝领蓝领一般指工厂中从事体力劳动的工人。这个称呼来自于工人一般工作时穿的蓝色的一般指工厂中从事体力劳动的工人。这个称呼来自于工人一般工作时穿的蓝色的工作服工作服。与此相对的是白领,一般指办公室中的职员,他们一般穿与此相对的是白领,一般指办公室中的职员,他们
10、一般穿白衬衫白衬衫。在在伊斯兰教伊斯兰教中,蓝色是一种纯洁的颜色。中,蓝色是一种纯洁的颜色。在西方蓝色一般是男孩的颜色,女孩一般用粉色。男孩的衣服、玩具、幼儿车等往往是淡蓝色在西方蓝色一般是男孩的颜色,女孩一般用粉色。男孩的衣服、玩具、幼儿车等往往是淡蓝色的。有意思的是这个习惯是从的。有意思的是这个习惯是从第一次世界大战第一次世界大战后才开始的。在此之前蓝色是女孩的颜色,而粉色后才开始的。在此之前蓝色是女孩的颜色,而粉色是男孩的颜色。因此是男孩的颜色。因此同性恋同性恋的男人过去在西方也被称为的男人过去在西方也被称为“蓝色蓝色”的。的。在英国,婚礼风俗要求每个新娘的在英国,婚礼风俗要求每个新娘的
11、嫁妆嫁妆如下:如下:“Something old,something new,something borrowed,something blue。”(一些旧的,一些新的,一些借来的,一些蓝(一些旧的,一些新的,一些借来的,一些蓝色的色的即忠诚。)即忠诚。)Blue hour即蓝色时间,在美国和英国都很流即蓝色时间,在美国和英国都很流行,行,它指下班后的时间,也就是放松的时间。它指下班后的时间,也就是放松的时间。蓝色还表示秀丽清新、宁静、忧郁、豁达、沉稳!蓝色还表示秀丽清新、宁静、忧郁、豁达、沉稳!.蓝色蓝色 大海的象征,是代表沉稳与女性气质的颜色。喜欢大海的象征,是代表沉稳与女性气质的颜色。喜
12、欢蓝色的人性格上都蓝色的人性格上都很沉着稳重,而且诚实,很沉着稳重,而且诚实,很重视人与人之间的信赖关系,能够关照很重视人与人之间的信赖关系,能够关照周围的人,与人周围的人,与人交往彬彬有交往彬彬有礼礼,蓝色代表博大胸怀蓝色代表博大胸怀,用不言弃用不言弃的精神的精神.和谐世界和谐世界.第6页,本讲稿共13页绿色的象征意义绿色的象征意义中世纪中世纪时绿色代表邪魔(包括龙),有时又代表爱。这些象征意义现代已不明显。时绿色代表邪魔(包括龙),有时又代表爱。这些象征意义现代已不明显。绿色有准许行动之意,因为交通讯号中绿色代表可行。绿色有准许行动之意,因为交通讯号中绿色代表可行。绿色可以起绿色可以起保护
13、色保护色的作用,所以陆军和野战队通常用绿色的作用,所以陆军和野战队通常用绿色制服制服。在在美国美国,因为美钞背面的颜色是绿色,绿色代表金钱、财富和,因为美钞背面的颜色是绿色,绿色代表金钱、财富和资本主义资本主义。在西方股票市场,绿色代表股价上升;在中国股票市场则相反。在西方股票市场,绿色代表股价上升;在中国股票市场则相反。(主要原因是主要原因是:因为中国喜欢红色因为中国喜欢红色,又代表又代表中国共产党中国共产党,所以把红色设为上涨所以把红色设为上涨,按照规定按照规定,下跌要使用上涨的下跌要使用上涨的反色反色,所以中国的下跌是绿的。所以中国的下跌是绿的。但西方传统中绿色代表安全,红色代表警戒,所
14、以是绿涨红跌但西方传统中绿色代表安全,红色代表警戒,所以是绿涨红跌)英文中英文中Little Green Men(小绿人)代表(小绿人)代表外星人外星人。在中国的在中国的五行五行学说中,绿色是木的一种象征。学说中,绿色是木的一种象征。在中国的一些事情中有在中国的一些事情中有绿帽子绿帽子之称。之称。绿色是植物的颜色,在绿色是植物的颜色,在中国文化中国文化中有生命的含义,也是春季的象征。中有生命的含义,也是春季的象征。世界上大多数国家的世界上大多数国家的军服军服颜色都是以绿色为基调。颜色都是以绿色为基调。绿色亦是绿色亦是环保环保的象征(特别是在广告内)。的象征(特别是在广告内)。绿色软件绿色软件是
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