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1、如何写好一份可行性高的策划书如何写好一份可行性高的策划书 技能交流技能交流重庆高校联合支教队队长重庆第二师范学院爱心志愿者协会会长重庆正荣微公益“大学生成长计划”项目法人分享人:吴军平Page 2什么是策划书?策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划,并展现给读者的文本;策划书是目标规划的文字书,是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力,在可以得到的资源现实中最可能最快的达到目标。Page 3策划书的分类策划书的分类 一般分为商业策划书、创业策划书、广告策划书、活动策划书、营销策划书、网站策划书、项目策划书、公关策划书、婚礼策划书、医疗策划书等。在另一种角度上还可以分为:对内策
2、划、对外策划Page 4策划前要明确的问题1 前提条件 切实保障会员利益这是作为学生社团所必需具备的先决条件2 目的性 明确活动举办的最重要和最终的目的是什么3 周密性 保证活动计划书的周密性(这个周密性考察的原则是:随便一个对这个活动不了解的人拿着你的计划书都能把活动完完整整顺顺利利地照你的想法办下来;考虑到了可能发生的突发事件。)4 差异性 明确地知道你这个活动在什么地方、用什么样的方式表现出它独特的魅力 它与其它活动相比它的亮点在什么地方Page 5策划前要明确的问题5 后备方案 周密考虑活动中可能发生的突发事件 并拿出后备方案 虽然突发事件的发生是具有相当的不确定性的 但是要事先对所有
3、能够考虑到的突发事件有所准备6 有效分工相关部门良好协作,共同策划 要保证你活动所涉及部门对于该活动计划的参与性 全都要参与协作完善活动计划7 后继性系列活动的思维 你要有这样的一个思维 就是活动并不一定只办单独的一个 也可以是一系列连续性的活动 8 可行性分析说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析)Page 6写策划书的前期准备1 前期调查:根据会员意向确定活动种类、活动方向(可以通过小规模的调查等方式来开展)2 活动要素:确定活动的四要素:时间、地点、人物、事件3 活动流程:确定大体活动流程 把活动分成几个大块来做4 工作分配:
4、细化分工,确定详细预案 活动以及活动的前期准备 后期宣传当中应该怎么样去详细的分工 对于每个细化的任务都要分工到负责人 而且要明确任务的要求 要点 并确定活动中每一个细化的板块应该怎么样去作 另外 要明确的就是一个原则 疑人不用 用人不疑5 时间安排:确定时间推进表 安排整体活动工作的进程 拿出详细的时间推进表 对于每一个细化的 分工任务都要明确的确定完成时间6 活动预算Page 7基本格式基本格式n封面n目录n正文n封底Page 8封面 内容包括主办方名称、活动的全称(活动主题+活动类型)、文本类型名称(策划书)、以及活动或主办方的相关元素Logo等。风格要求简洁大方,一目了然,不可过度华丽
5、夸张。要求:大方整洁,排版要要求:大方整洁,排版要给人舒适的感觉。给人舒适的感觉。“策划书策划书”三个字不能三个字不能用斜体。用斜体。封面不可添加页码。封面不可添加页码。Page 9正文 一份标准的正文模板不仅可以给人耳目一新之感,更能提升人们对活动的格调印象,对活动起到很好的宣传效果。正文的模板基本包括页眉、页脚、页码、背景水印等,在设计模板是应大量应用活动及活动主办方的信息元素。行距要求:单倍2倍行距 段落要求:段前0.5行,段后0行或0.5行 缩进要求:以方便分清文章条理为宜 其他要求:封面、目录、封底不得出现页码。Page 10正文框架 XX策划书活动背景活动意义活动主题 活动时间和地
6、点 活动亮点 活动可行性分析前期准备工作活动流程 宣传方式活动经费预算紧急方案附 录Page 11目录 目录不仅是策划书的查询工具,也是 对策划书内容框架的概括。其中包括策划书内容的大致标题以及对应的页码。目录主要标明比较重要的需要重点看的内容。如某部分内容重要且分部细致,可一层层细分标明页码。要求方便查询,一目了然。Page 12对内策划(执行策划)对内策划(执行策划)(1)策划名称(2)活动主题、目的、意义(3)活动时间地点(4)活动宣传方案(5)活动流程、人员安排(附带活动可行性分析为总结)(6)物资情况(7)金额预算(8)活动后期工作安排Page 13正文一、策划书名称尽可能具体的写出
7、策划名称,如“年月大学活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。(一般建议黑体字)二、活动背景这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。Page 14正文三、活动目的、意义和目标活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性。四、资源需要列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如使
8、用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。Page 15正文五、活动开展作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。细、全Page 16正文这里可以提供一些参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络
9、、秩序维持、衣着、现场指挥、现场气氛调节、活动后清理人员、合影、后期宣传及总结、活动成果展Page 17正文六、经费预算活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出。七、活动中应注意的问题及细节内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明。八、活动负责人及主要参与者注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位(如果是小组策划应注明小组名称、负责人)。Page 18对外策划(商家策划赞助策划)对外策划(商家策划赞助策划)1 1、目、目 录录2 2、前、前 言言 3
10、 3、活动介绍、活动介绍 4 4、商家赞助有利性分析、商家赞助有利性分析5 5、宣传方案、宣传方案6 6、活动流程方案、活动流程方案7 7、资金预算、资金预算8 8、结、结 语语Page 19正文 从商家的角度去分析投资活动的可行性,潜在利益,用以打动商家,是一个非常重要的部分 常见的分析理论 1、swot理论原则:扬长避短。将优势和机会尽量扩大展开来写,将劣势和威胁一笔带过而且要提出可行的应对解决方案。2、天时,地利,人和这种方法其实就是从时机、环境、人力资源(组织情况)去做可行性分析。注意把握一个度:可以适度的夸大,但是不能太露骨了,要言之有物,否则适得其反,商家会更不相信你们的实力或是存
11、有怀疑。Page 20活动宣传方案活动宣传方案贴海报贴海报放展板放展板挂横幅挂横幅插彩旗插彩旗网站广告网站广告宣传单派放宣传单派放广播台宣传广播台宣传现场设立咨询点现场设立咨询点Page 21商家的赞助利益商家的赞助利益 商家很注意看的板块,毕竟涉及到他的根本利益,所以要站在商家的角度来写,根据实际情况给商家最大利益来吸引商家a.冠名权b.传单宣传c.小册子宣传d.海报宣传e.X展架宣传f.展板宣传g.宣传栏宣传h.横幅宣传i.网站宣传j.广播台宣传k.刊物宣传l.奖品宣传m.产品宣传n.工作人员用品宣传o.咨询点宣传p.促销点宣传q.幕布宣传r.嘉宾发言s.现场鸣谢t.问卷调查u.媒体宣传v.形象策划w.产品代理X.高校发布会Y.提供学生业务员Page 22封底(可省略)作为一份标准大方的策划书,一般要求在策划书最后一页加印封底。封底简洁大方即可,内容可包括活动或者主办方的一些元素和信息,另外还可在右下角标明主策划者姓名等信息。分享人:吴军平本人也非专业学习,部分知识不专业,不全面,望见谅!
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