现代广告学多媒体第六现代广告的心理策略.ppt
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1、第六章现代广告的心理策略第六章现代广告的心理策略一、广告策划与认知过程一、广告策划与认知过程第一节第一节 广告策划与公众心理广告策划与公众心理二、广告策划与情感过程二、广告策划与情感过程三、广告策划与意志过程三、广告策划与意志过程课堂课堂讨论主题:课堂课堂讨论主题:广告作品广告作品6 61 1、2 2、3 3所涉及的心理问题所涉及的心理问题广告作品广告作品6 61 1(电视)(电视)广告作品广告作品6 62 2(电视)(电视)广告作品广告作品6 63 3第二节广告设计与公众心理第二节广告设计与公众心理 一、广告设计与公众需要心理一、广告设计与公众需要心理在在广广告告作作品品设设计计中中,应应该
2、该根根据据公公众众消消费费某某类类商商品品所所特特有有的的需需要要心心理理,来来确确定定广广告告作作品品设设计计的的目目的的,选选择择基基本本色色调调、构构图图、线线条条的的组组合合,以以此此来来影影响响公众的心理思维活动。公众的心理思维活动。课堂课堂讨论主题:课堂课堂讨论主题:广告作品广告作品6 64 4根据什么需要进行创意?根据什么需要进行创意?广告作品广告作品6 64 4(电视)(电视)二、广告设计与公众审美心理二、广告设计与公众审美心理 在在广广告告作作品品设设计计中中,应应该该突突出出设设计计主主题题思思想想的的美美学学效效果果,满满足足公公众众的的理理性性化化审审美美要要求求;同同
3、时时,还还要要强强调调图图案案、风格和形式方面的感性美。风格和形式方面的感性美。课堂课堂讨论主题:课堂课堂讨论主题:广告作品广告作品6 65 5、6 6、7 7的美学效果的美学效果广告作品广告作品6 65 5(电视)(电视)广告作品广告作品6 66 6广告作品广告作品6 67 7三、广告设计与公众色彩心理三、广告设计与公众色彩心理(一一)色彩物理感觉心理的运用色彩物理感觉心理的运用由暖至寒的顺序是:红色由暖至寒的顺序是:红色橙色橙色黄色黄色绿色绿色紫色紫色黑色黑色蓝色。蓝色。(二二)色彩轻重感觉心理的运用色彩轻重感觉心理的运用 重感重感黑色黑色低明度紫色低明度紫色青色青色红色红色蓝色蓝色绿色绿
4、色橙色橙色黄色黄色白色白色轻感轻感 高明度高明度(三三)色彩距离感觉心理的运用色彩距离感觉心理的运用近距离感近距离感红黄橙紫绿蓝红黄橙紫绿蓝远距离感远距离感(四四)色彩味觉心理的运用色彩味觉心理的运用(五五)色彩爱好心理的运用色彩爱好心理的运用(六六)色彩情感联想心理的运用色彩情感联想心理的运用(七七)色彩诱目心理的运用色彩诱目心理的运用在在诱诱目目效效果果上上,红红色色、蓝蓝色色、黄黄色色、绿绿色色和和白白色色依依次次呈呈现现递递减减特特点点,即即“红蓝黄绿白红蓝黄绿白”。(八八)色彩序位心理的运用色彩序位心理的运用(九九)色彩年龄心理的运用色彩年龄心理的运用(十十)色彩禁忌心理的运用色彩禁
5、忌心理的运用课堂课堂讨论主题:课堂课堂讨论主题:广告作品广告作品6 68 8、9 9、1010、1111、1212、1313色彩的色彩的创意效用创意效用广告作品广告作品6 68 8广告作品广告作品6 69 9广告作品广告作品6 61010广告作品广告作品6 61111广告作品广告作品6 61212广告作品广告作品6 61313四、广告设计与公众线条心理四、广告设计与公众线条心理 五、广告设计与公众图案心理五、广告设计与公众图案心理课堂课堂讨论主题:课堂课堂讨论主题:广告作品广告作品6 61414、1515、1616图案的创意效用图案的创意效用广告作品广告作品6 61414广告作品广告作品6 6
6、1515广告作品广告作品6 61616第三节现代广告的心理策略第三节现代广告的心理策略一、吸引注意策略一、吸引注意策略(一一)注意的类型注意的类型注意分为无意注意和有意注意两种。注意分为无意注意和有意注意两种。(二二)吸引注意的技巧吸引注意的技巧第一,注意的强度规律。第一,注意的强度规律。第二,注意的对比规律。第二,注意的对比规律。第三,注意的背景规律。第三,注意的背景规律。第四,注意的动静规律。第四,注意的动静规律。第八,注意的社会规律。第八,注意的社会规律。第七,注意的新奇规律。第七,注意的新奇规律。第六,注意的艺术规律。第六,注意的艺术规律。第五,注意的需求规律。第五,注意的需求规律。课
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