产品组合策略.ppt
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2、明星比赛场次多)。2、该年龄段的育有哺乳期的小孩,需要尿不湿。3、美国人的购物习惯:周五下班一次性采购下一周所需的日用品。4、男性朋友喜欢边看比赛边喝啤酒。一、产品整体概念一、产品整体概念 产品产品产品产品是指是指是指是指人们向市场提供的能满足顾客需人们向市场提供的能满足顾客需人们向市场提供的能满足顾客需人们向市场提供的能满足顾客需求的有形物品和非物质形态的服务的总和。求的有形物品和非物质形态的服务的总和。求的有形物品和非物质形态的服务的总和。求的有形物品和非物质形态的服务的总和。产品实体服务。产品实体服务。产品实体服务。产品实体服务。三层次整体概念三层次整体概念核心产品核心产品形式产品形式产
3、品延伸产品延伸产品能给购买者带来的基本利益和效用。能给购买者带来的基本利益和效用。能给购买者带来的基本利益和效用。能给购买者带来的基本利益和效用。羽绒服羽绒服羽绒服羽绒服:保暖、御寒保暖、御寒保暖、御寒保暖、御寒 消费者消费者可以直接观察和感受到的那一可以直接观察和感受到的那一部分部分,包括,包括产品的产品的质量、特色、式样、品质量、特色、式样、品牌和包装等特征等产品的牌和包装等特征等产品的外部特征外部特征。羽绒服羽绒服:轻薄、时尚轻薄、时尚 指购买者购买产品时通常希望指购买者购买产品时通常希望指购买者购买产品时通常希望指购买者购买产品时通常希望和默认的一组属性和条件。和默认的一组属性和条件。
4、和默认的一组属性和条件。和默认的一组属性和条件。羽绒服羽绒服羽绒服羽绒服:7天内退换、售后天内退换、售后核心产品核心产品形式产品形式产品延伸延伸产品产品整整 体体 产产 品品 策策 略略思考:手机这一产品的整体概念产品组合的概念 产品组合是指企业生产经营的全部产品组合是指企业生产经营的全部产品产品项目项目和和产品线产品线的组合方式。的组合方式。产品组合的宽度:一个企业生产经营的产品大类的多少,即拥有多少种产品线产品组合的深度:产品线中每种产品所提供的花色、口味、规格的多少产品组合的长度:企业所有产品线中的产品项目总和,即一个企业中不同规格或不同品牌的产品的总数产品组合的相关性:各条产品线在最终
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