2023年[欧莱雅企业背景]兰蔻是欧莱雅旗下的吗.docx
《2023年[欧莱雅企业背景]兰蔻是欧莱雅旗下的吗.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2023年[欧莱雅企业背景]兰蔻是欧莱雅旗下的吗.docx(5页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、2023年欧莱雅企业背景兰蔻是欧莱雅旗下的吗 企业背景 欧莱雅集团是财宝世界500强之一。 自1996年底进入中国市场以来,现已成为中国市场上最知名的跨国企业之一。 2023年,欧莱雅集团在中国实现销售4.2亿欧元,增长幅度达到21.2,并且连续六年实现两位数增长。十年间,欧莱雅目前已成为中国化妆品市场的领袖之一和中国最知名、最受敬重的跨国公司之一。品牌架构日趋完整。欧莱雅集团目前在中国的共有16个品牌,分为大众消费品、专业美发产品、高档化妆品、活性健康化妆品,覆盖了大型百货商店、超市、药房、高档专业发廊和免税店等各种销售渠道。巴黎欧莱雅也是其中的一个品牌,属于大众消费品德列。在泰州金鹰月销量
2、达到28-30万。 市场调查分析 1、从销量上分析:扬州金鹰的月销量为30万。泰州金鹰成立于06年12月。迄今才一年时间。扬州金鹰已经存在了很多年,这种状况下欧莱雅泰州金鹰的销量与扬州基本持平。说明泰州城市人口的消费实力比较强。 2、从消费群体分析:从欧莱雅的价格上可以得出巴黎欧莱雅短暂是不针对农村市场,她的目标人群主要还是城市人群。泰州与扬州的城市人口相比,远远不如扬州。但就金鹰的销售状况基本持平。同样说明泰州城市人口的销费实力很强。 3、从广告投放的状况分析:大家都知道,很多知名品牌在投放广告的时候都会对市场进行分类。扬州是B类市场,泰州是C类。B类市场投放广告,C类 短暂没有投放。也就是
3、说巴黎欧莱雅在泰州金鹰的销量在先天不足的状况下做到了与扬州基本持平,从这几点我们认为,假如利用好泰州第一媒体泰州电视台,将会对巴黎欧莱雅的销售起到一个特别大的拉动作用。 4、目前在泰州市场上,欧莱雅的干脆竞争对手是玉兰有油、欧伯莱。虽然欧莱雅的销量排名第一,但玉兰油、欧伯莱紧随其后,差距并不大。并且泰州市场的其他零散品牌比较多,抢占了肯定的市场份额。从这一点来讲,如何做大销量,拉开与玉兰油、欧伯莱销量差距。同时抢占中小品牌的市场份额还是有很大可能性的。 那么我们现在须要做的就是怎样协作广告宣扬,在泰州抢占更多的市场份额。 市场宣扬启动方案 活动一 : 首先,我们想做一个体验活动。 这个想法怎么
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 欧莱雅企业背景 2023 欧莱雅 企业 背景 兰蔻是欧莱雅 旗下
限制150内