2023年展会总结解读.docx
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1、2023年展会总结解读 2023年11月10日至12日,市委、市政府组团一行65人赴深圳,参加了2023中国(深圳)国际果蔬展览会。由于组织领导有力,准备扎实到位,“平凉金果”三种产品获“中华名果”称号,四种产品获“特色优质果品”奖,果品贸易与招商引资签约额达1.3亿元,参与“平凉金果”报道的各大新闻媒体38家,100多人;我市代表团被展览会组委会授予“最佳组织奖”,果蔬展览会取得了圆满成功。尤其是马市长代表参展单位在大会开幕式上的致词、高层论坛研讨会上的精彩演讲,以及组织开展“中华名果”授奖仪式和“平凉金果”招商贸易签约暨推介会等,向国内外业内人士、广大客商和深圳市民宣传了平凉,介绍了平凉林
2、果产业建设,推介了“平凉金果”系列产品,产生了很大的反响,达到了宣传推介、拓展市场、促进发展的目的,成效比较显著。 一、主要特点 1、组织领导有力,安排部署周密,前期准备工作扎实到位。这次参展,市委、市政府高度重视,7月下旬就成立了参展领导小组,指导展前筹备工作。市委、市政府主要领导多次听取汇报,对参展方案、产品准备等重点工作作了周密细致的安排部署,分管领导随时检查指导各个环节的筹备工作,确保了各项工作的顺利进行。同时,根据参展实施方案要求,综合协调组、展厅展品组、宣传推介组各自制定工作目标和方案,细化工作职责,责任到人,按照任务和时限要求超前谋划,高效有序的展开了各项准备工作。在时间紧、任务
3、重、落实难度大的情况下,市县(区)业务部门、参与筹备的工作人员都尽心竭力,在展厅设计、展品准备、包装材料和宣传光碟折页制作等方面基本做到了新颖化、精品化,整个前期筹备工作紧张有序,准备充分,为顺利参展创造了前提条件。 2、展厅新颖别致,展品独特诱人,吸引了广大客商和深圳市民。这次果蔬展览会我市展厅经过多方筛选后,由深圳澳腾利展览策划有限公司设计制作。展厅整体设计新颖独特,主色调为黄、绿两色,黄色象征黄土高原,绿色体现绿色环保,喻意“平凉金果”从深厚的文化底蕴中走来,如雨后春笋,走向绿色的21世纪;展厅四角四个塔柱上部布设平凉“四个第一”图片,突出反应平凉地域、历史、文化特色;下部由大到小摆放“
4、福禄寿禧”寄语吉祥的艺术贴字果,集中展示“平凉金果”风采。展厅两侧独立展台摆放“平凉金果”12种高档水果,重点反映“平凉金果”水果的特殊品质及多样性。展厅后侧背景墙中间为“平凉金果”商标图,右侧为平凉生态旅游图片,主要有梦幻崆峒、关山林海、华亭莲花台、庄浪云崖寺 等自然风光;左侧为平凉金果系列产品成纪富士、泾龙富士、华亭核桃、紫荆苹果等图片;下部正中为“平凉金果”艺术果组成的“2023中国(深圳)果蔬展览会”会标、“来自西北黄土高原苹果优势产区的绿色食品”、“平凉人民欢迎您”等术语,左右两侧为干果、果醋、果酒、神鹿酒、药材和林付产品等特产,在设计独特的展厅映衬下,各类展品竞放异彩,格外诱人,吸
5、引了大批国内外客商和深圳市民驻足观赏。展会期间约有2万多人(次)光临平凉展厅。 3、媒体参与多,档次高,报道及时,新闻宣传声势大。为搞好这次参展宣传工作,会前展会宣传组、市林业局制定了详细的宣传工作实施方案,并提前赴深圳,通过深圳市委外宣办、大会组委会和亲朋好友等多种渠道,积极联系,广泛邀请各大报社、电视台等新闻媒体参与“平凉金果”的宣传报道。同时,甘肃日报驻平记者站、甘肃经济日报驻平记者站和平凉电视台、平凉报社派专人随团参加,并全程报道了平凉代表团在展会期间的活动情况。11月10日开幕之后,马学军市长应邀接受了央视和深圳特区报的专访。11月11日上午,“中华名果”授奖仪式、“平凉金果”招商贸
6、易签约暨推介会在深圳高交会馆新闻发布厅隆重举行,中国果品流通协会副会长陈光辉、秘书长鲁芳校,深圳市有关部门领导应邀参加。中央电视台7套、广东电视台、深圳电视台、广州电视台、凤凰卫视、南方电视台、新华社、经济日报驻深圳记者站、人民日报驻深圳记者站、光明日报驻深圳记者站、深圳特区报、香港大公报、香港商报、南方日报、深圳都市报等38家新闻媒体100多名记者应邀参与了报道,能容纳300人的新闻发布厅座无虚席,走道内挤满了媒体记者。发布会结束后,中央7台每日农经栏目、凤凰卫视、南方卫视、香港大公报、新华社、深圳特区报等媒体就“平凉金果”的特殊品质以及产业发展概况对马市长、武书记和阎市长进行了现场专访。次
7、日,深圳晚报、深圳特区报、深圳商报等媒体报道见于报端。止目前,据不完全统计,各类报道近50篇(条),其中电视报道10多条,报刊35篇;以新华社、经济日报、人民网、中新社、香港商报、中国食品产业网、中国贸易报、深圳特区报、甘肃日报等为主流的各类报道15篇,以中央电视台、深圳电视台、广东电视台、凤凰卫视、甘肃电视台等为重点的各类电视报道10条,有效地提高了“平凉金果”的市场知名度,达到了预期目的,宣传工作取得了圆满成功。 4、展会档次 高,规模大,在全国乃至世界范围内宣传了平凉及“平凉金果”。2023中国(深圳)果蔬 展览会得到了国家商务部、农业部、林业部等有关部委和深圳市人民政府的大力支持,瑞士
8、Fruit World杂志和全球最大的果蔬企业数据库法国Fructidor参与,使得本届展会在专业领域更具有权威性、国际性。据不完全统计,有500多家企业近万名中外采购商光临展会,其中有40多个国家和地区的300多名外商参展。马市长作为参展单位的唯一代表在大会开幕式上致词,首次在世界之窗向海内外嘉宾推介平凉及“平凉金果”,给鹏城人民留下了深刻的影响。11月10日下午我市代表团又参加了中国果蔬产业发展高层峰会暨市县长及著名果蔬企业领袖论坛,马市长作为特邀嘉宾作了题为推行标准化生产、做大做强平凉金果的精彩演讲,与各级领导和国内外企业领袖一道探讨果品产业发展的宏伟蓝图,并把平凉及“平凉金果”介绍给各
9、位领导及企业领袖,使平凉及“平凉金果”初次在世界范围内引起人们的广泛关注。次日,许多国外客商慕名而来,在平凉展厅内驻足观赏,品尝“平凉金果”的独特品质,商讨合作事宜。 5、现场促销活跃,“平凉金果”倍受青睐,为进一步开拓市场、开展国际贸易奠定了基础。独特的展厅设计、精美的展品和强大的宣传造势,使得平凉展厅始终人来人往,络绎不绝。展会期间,参观我市展厅并有合作意向的客商达500人,其中来自意大利、日本、伊朗、斯里兰卡、俄国、新西兰等国的外商接近100人。吵着不同语种和地方语的南客北商,对寄语喜庆、吉祥的“福禄寿喜”、“恭喜发财”、“万事如意”等贴字艺术果产生了浓厚兴趣,在品尝苹果之后,他们普遍认
10、为第一次吃到这么好的苹果,第一次知道甘肃平凉盛产这么好的苹果。沃尔马超市深圳分部经理甘霖说:“经营了这么多年果品,第一次看到这么漂亮好吃的苹果”,当场要与我们签订合作协议。伊朗SADRY贸易公司经理SADRY TRADING CO在展厅内巡视了好几遍,花了四十元钱买下了 “恭喜发财”字样的四个苹果,并通过翻译询问了好多情况,留下联系方式和合作意向,才满意的离去。特别是11月11日“平凉金果”授奖仪式和产品推介会之后,11月12日一大早许多深圳市民赶到平凉展厅,抢购“平凉金果”,有的买4个苹果的小礼盒,有的买12个或16个装的手提袋或手提箱,不到4个小时展台上的各类果品很快被抢购一空,尤其是“平
11、凉金果”红富士苹果、核桃、早酥梨十分走俏,一个 苹果210元不等,卖出了天价。 二、参展收获 这次参展,尽管时间很短,但由于组织工作到位,准备充分,在宣传平凉、推介品牌、开拓市场、招商贸易和锻炼队伍上收到了 较好的效果。 1、宣传了平凉。本次参展,不论是文字材料,还是图片介绍,不仅仅局限于宣传推介“平凉金果”,而是在挖掘平凉历史文化、人文景观、自然风貌和区位优势的基础上,注重宣传造势,加深人们对平凉以及“平凉金果”的了解。通过展览展示和宣传推介,使更多的人不仅知晓甘肃平凉是苹果最佳适生区,也是古丝绸之路的交通要塞,有着明显的区位特色和自然资源优势;不但能生产出世界上最好的苹果,而且历史文化源远
12、流长,自然景观优美宜人,是投资兴业的一片沃土。 2、进一步提高了“平凉金果”的知名度。继去年林博会打开上海市场之后,通过本次参展,使“平凉金果”又一次在中国改革开放的前沿城市,得到了国家果品流通协会及国内外广大客商的广泛认同和赞赏。特别是通过新闻媒体的有效宣传,“平凉金果”的知名度进一步提高。参展期间,中央7台每日农经栏目专门为“平凉金果”制作了专题,深圳电视台、南方电视台和南山电视台就“平凉金果”的独特品质做了大量报道,市政府马学军市长、市委副书记武毅、市政府副市长阎奋民分别接受了有关新闻媒体的专访,这些宣传推介工作为提高“平凉金果”声誉增添了色彩。11月11日上午,在“中华名果”授奖仪式、
13、“平凉金果”招商贸易签约暨推介会上,中国果品流通协会授予“平凉金果”成纪富士、泾龙富士和华亭核桃“中华名果”称号,授予“平凉金果”紫荆苹果、秋富1号、烟富2号和惠民短富“特色优质果品”称号,我市代表团获得了组委会授予的最佳组织奖。这些都使“平凉金果”在参展客商和东南沿海城市产生了较大影响,作为甘肃省唯一参加展览会的平凉市代表团占尽深圳果品市场风光。 3、初步开展了市场搭接。参加深圳果蔬展览会,我们把“平凉金果”的特殊品质,通过现场品尝、热卖快赠等形式介绍给深圳市民和所有参展客商,不仅得到了八方宾朋的广泛赞誉,也吸引了众多国内外客商和超高老板的注意,他们普遍反映,“平凉金果”无论从颜色、外形,还
14、是口感、糖度上都是最好的,主动与展团联系,愿意大批量购买和经销“平凉金果”。其中与我团商讨合作意向的100多名国外客商中,近40名国外老板要求立即发货,意大利ADRIA ALBENGA公司经理Franco Casale要求签订长期合作协议,希望能周年供货。香 港集贸有限公司经理Terrenz Lee不但在展会上与我们达成合作意向,而且随后又给我们发来了电子邮件,商讨“平凉金果”出口的相关事宜。泰国V.S.M.FRUITS LTD.,PART.公司经理SOMCHAI在展会上与我市静宁县常津果品有限责任公司达成了陆 续出口“平凉金果”的协议,目前,200吨“平凉金果”已整装待发,即将实现我市果品直
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