2023年安利活动方案(精选多篇).docx
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1、2023年安利活动方案(精选多篇) 推荐第1篇:安利公关策划方案 一、项目背景 随着奥运会的成功举行,中国传媒进入后奥运时代,宣传必须充分。2023年是中国建国60周年,主体传媒体现爱国的氛围。对于安利公司的营销模式,很多民众有所误解。因此安利企业丞需提高企业形象和扩大品牌效应。自2023年至2023年,安利(中国)先后与全国21所著名高校大范围地在贫困地区开展名为“安利名校支教”的教育扶贫项目,目前已开展六届。同时团中央、教育部联合创建“青年志愿者扶贫接力计划研究生支教团”项目,至今已有10年。安利公司正是与“支教团”合作,充分体现安利承担“社会责任”原则,作为社会成员回报社会、回馈祖国。与
2、名校合作把资金直接作用于贫困地区教育,实现名牌高校与名牌企业的强强联合,更有利于提高安利自身品牌形象。 二、项目调研 调研对象:消费者、安利形象、安利自身情况、社会环境、贫困地区基本情况(选择的几个地点)、支教学生 调研方式:定性调查-文案:通过调研关于安利的记录、活动、网上信息了解安利的 基本情况,确定公关事宜。 实地 问卷:通过设置一系列问题了解支教学生对支教这个回报社会 方式的看法,顾客对安利的意见和建议以及产品受众对 产品满意程度 定量调查-抽样、内容分析法(通过了解媒体中信息内容的主题、趋势等 确定媒体公关) 调研内容:重点调查选择支教地区特点(人文和地理环境等) 当地政府人员、村民
3、、学生 支教学生对支教这个回报社会方式的看法 顾客对安利的意见和建议,了解产品受众对产品满意程度 项目swot分析 优势: 1、安利经营的多种产品如锅具、营养保健品、化妆品、个人护理产品、家居用品等在市场上很有竞争力。 2、07年安利全球业绩实现收益71亿美元,比上年增长12%,又创下历史新记 录。 3、其企业责任有明显的彰显,连续获得多个奖项,如安利(中国)荣获“特奥 持续支持奖”、“中华慈善-最具爱心外资企业”提名奖。 劣势: 1、其企业在中国的声誉不佳,有“传销”的“恶名”。民众对其有误解。 2、其企业品牌在中国还没有真正竖立起来,仅是极个别的产品被人熟知。 机遇: 1、09年是中国建国
4、60周年,为其展示企业责任提供了好的背景及机会。 2、可以利用安利五十周年纪念这一事件。 3、后奥运时代,有更多机遇。 威胁:来自竞争对手的威胁,如雅芳等国际知名品牌进入中国,抢占大量市场份额,并赢得了国人的喜爱,对安利在中国的市场形成极大的挑战。其次,国内品牌的纷纷出现进一步加剧了国内市场的竞争。 媒体对安利有不利报道。 三、项目策划 1、公关目标:A、利用后奥运时代的这一契机及建国60周年这特殊的一年使安利品牌 形象得到巩固和升华,扩大品牌效应。 B、使安利企业责任得到彰显,让更多人看到企业主动承担社会责任及 为承担社会责任所做出的努力。 C、巩固和开拓中国市场,打造其品牌在中国的龙头效应
5、,让中国公正 认识到安利不仅是美国的品牌,更是世界的品牌。 D、完成安利与中国公众的情感嫁接,传播安利品牌与中国紧密相连的 亲和形象。 2、目标受众:国内外消费者、对安利有不良印象的公众、关心安利支教活动的公众、贫困地区政府及居民、有感恩社会意愿的高校学生、国内外新闻媒体、各国奥运观众及奥运关注者和支持者、各国运动代表团及体育爱好者、团中央、教育部 6、媒体选择 以传统报纸和新闻网站为先导,以小型活动网站为踞点,以中国青年报和搜狐为主力,以中央电视台为精兵,以博客、论坛、视频类网站为奇兵的媒体选择策略。 报纸媒体 全程合作媒体:中国青年报人民日报 其它报纸媒体:China daily 电视媒体
6、 中央电视台(1套、2套、5套、9套) 地方电视台:收视率较高的湖南卫视、安徽卫视、北京卫视、天津卫视、重庆卫视 等 网络媒体 踞点:活动网站 全程合作媒体:“搜狐”(奥运会合作网站) 其它主要网络合作媒体: 博客类:新浪博客(规模至少为12的艾滋博客圈,最热博客平台)、博客中国(国内最早的博客平台) 论坛类:爱之方舟(国内最大的艾滋病论坛),搜狐关注艾滋论坛 视频类:YouTube(世界最大的视频服务网站,40%以上份额)、我乐网、Mofile、 我秀、土豆网 四、项目执行 l 执行细节 1、 五、传播效果评估 1、这次安利公关策划方案基本得到有效实施,公关事件引发全国媒体和业内的强烈关注,
7、现场发布会到场媒体达到两百多家。合计发稿五百多篇,涵盖全国主流教育、财经、大众新闻、娱乐、体育、时尚等媒体,以及地方性的重点主流媒体。其中专题报道总数逾一百篇,占总报道量50%以上,文章标题提及“安利”的超过70。 2、根据关键字搜索,截止到2023年12月31日,Google 与百度的搜索量分别为十七万条和 三万多条,其中正式新闻媒体转载量达两百多条。 3、安利企业责任形象得到巩固和升华。使公众看到安利为承担社会责任所做出的努力。 4、公关事件执行后,公众对安利形象有了新的认识,对安利有不良印象的公众数量减少,公众对安利“传销”的误解减弱。安利与中国公众的情感得到嫁接。 5、销售提升:虽然不
8、是公关目标,但是这次公关事件也促进了销售的提升,截至09年底,安利在中国收益比上年增长15%。安利在中国市场上的重要地位得到巩固。 6、人文、友爱、关怀的奥运精神得到传承,爱国思想得到传播、感恩精神得到进一步彰显。 推荐第2篇:安利龙岩产品秀策划方案 安利龙岩产品秀策划方案 2023-08-24 00:28:19|分类: 默认分类 |字号大中小 订阅 活动主题:安利为您生活添色彩 活动时间:5月14日 活动地点:龙岩图书馆前 活动目的:通过本次产品推广活动,宣传安利品牌,让大众了解安利产品(纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品),提高安利品牌在人们心中的形象,增加品牌
9、美誉度。以配合营销代表做好市场推广工作,提升业绩。 活动说明:借助龙岩对本地各县市的辐射作用,以进一步提高安利品牌形象,让当地消费者对安利的产品有进一步的认识、了解,为下一步的销售创收做良好的铺垫。同时,通过安利产品秀,丰富当地消费者的购物生活。 活动策略: 1、前期利用营业点海报、报纸媒体进行传播,加强消费者对安利品牌的认知,并对届时的产品秀进行适当的预热,以聚集活动当天的人气。 2、活动现场对报纸宣传单进行现场抽奖,为活动造势,保证旺盛的人气。 3、活动现场紧扣“安利为您生活添色彩”的主题,展开趣味浓厚、时尚新颖的消费者体验活动。 4、活动结束后,组织营销代表进行回访,以全面提高安利产品在
10、当地的知名度、维护现有消费群体对安利的品牌忠诚度。 总体安排 时间 项目 说明 责任人 4月25日5月16日 海报宣传 营业点海报宣传,为活动进行预热 中信广告 5月12日 报纸宣传 在闽西日报进行宣传,为活动进行预热 5月13日 项目施工 场地舞台、产品展示区的搭建,测试音响、电源 中信广告5月14日 安利推广会 “安利为您生活添色彩”主题推广 安利公司中信广告 5月 15、16日 客户回访媒体报道 组织当地的营销代表面化对顾客进行回访,并反馈顾客对推广会的意见活动当天邀请报社及电视台记者所做的采访、拍摄,将在两天内发表或播出 安利公司 一、前期宣传计划 项 目 说明 规格 时 间 责任人
11、营业点宣传 立牌或POP张贴,告知老顾客安利最新活动 对开,根据实际大小 4月255月16日 安利 报纸宣传 在闽西日报进行宣传,为活动进行预热5月12日 中信 二、活动当天安排 1、时间:5月14日10:3018:00 2、地点:龙岩图书馆门前 3、活动策略:入口处设置展架约20平方米,放置安利形象海报,并对当天活动进行预告,让观众有先入为主的认识。并在入口处安排礼仪小姐6名,负责相关事项的咨询。现场设置表演舞台一处,配合场下的四个独立的产品推广区,本次活动还将设置互动游戏区,让现场观众全面体验“安利”所带来的健康快乐!使品牌魅力体验与产品推广有效结合。本次活动其实是一场小规模的“安利”游园
12、活动,丰富岩城人民的假日生活,让岩城人民充分感受“安利为您生活添色彩”! 4、活动安排:根据时间段的区别,产品的特性,安排两个推广环节,达到“有序、有效”推广安利众多产品的目的。 环 节 主推产品 时间段 策略依据 安利健康体验 A、纽崔莱营养保健食品B、家居护理用品 10:3012:30 上午时间消费者的情绪最为饱满,家庭主妇也会选择在这个时间外出,适合健康及家居产品的推广。结合安利健康操、现代热舞、呼拉圈传递(瑜珈大法)、抢椅子、拉丁风情舞、知识问答等节 目,将安利健康概念充分传播。 安利美丽心情 A、雅姿美容化妆品B、个人护理用品 15:0017:30 下午时间,年轻人会选择在这时逛街,
13、适合化妆品、个人护理产品的推广。此时安排雅姿新娘造型婚纱秀、挤气球、街舞、造型游戏、产品演绎、知识问答等节目,为消费者带来一个下午的美丽心情。安利为您生活添色彩 观众互动游戏区 配合上午、下午活动 设置障碍跑、射击、安利知识抢答大转盘、安利健康测试咨询 5、活动目的:通过一系列有序的节目安排,动静结合,既保证活动现场的热烈气氛,又使安利品牌的美誉度达到最有效的传播。 6、备注:若遇雨天活动顺延,预计到时天气较热,因当注意做好防暑准备,本次活动特别安排阳篷式的展示设计,减少天气对活动的影响,也体现安利对消费者的人性关怀。 三、后期回访 时间:5月15日18日事项:组织营销代表对顾客进行访问,了解
14、顾客对本次活动的意见,让顾客感受到安利的关怀。 四、具体活动活动细则 、前期工作 项目 时间 说明 备注 责任人 活动策划确定 3月28日4月3日 方案讨论、修改、审核确定安利/中信 展示设计确定 3月28日4月3日 方案讨论、修改、审核确定安利/中信 活动海报 4月3日4月10日 设计、喷绘中信 展架工程制作 4月3日4月20日 制作施工中信 活动相关招贴、布置 4月3日4月10日 招贴设计、相关布置物品设计制作中信报纸广告 4月20日5月12日 预期定版位,活动前3天见报中信 医生聘请 4月20日5月10日 4名,负责活动当天的健康咨询中信 化妆师聘请 4月20日4月10日 3名,负责演员
15、化妆、化妆演示安利 主持人邀请 4月20日4月22日 主持人确定 男女各1 中信 工作人员名单确认 4月25日 明确项目责任人,为活动做好准备工作安利/中信 模特邀请 4月254月29日 确定模特人选,含产品展示、婚纱走秀 女模6名 中信活动礼品准备 5月6日5月12日 包括口喷、相框、丽齿健牙膏、牙刷等安利演出道具准备 5月6日5月12日 音响设备、CD、游戏有关的道具中信 主持人串词稿 5月10日中信 保安聘请 5月10日 维护现场安全、演职人员安全 4名 中信 活动沟通会议 5月12日 工作人员、演员工作介绍、分布、检查安利/中信 物品清查 5月13日上午 根据物品清单对上车物品进行清查
16、安利/中信 场地清查 5月13日下午 保证场地空置、清洁,以备搭建中信 展示搭建 5月13日5月14日 舞台、展示区搭建,音响、拱门安装安利/中信设备调试 5月14日 电源、设备、道具中信 、舞台活动现场安排 上午第一环节,主推“纽崔莱、家居护理用品” 项目 时间 说明 责任人 人员清点 8:30安利 工作分配 8:35安利 演员走台 9:00安利/中信 音乐热场 9:30中信 街舞开场 10:30 第一环节主推“纽崔莱、家居护理用品”,以街舞为第一个节目 主持人开场 10:35 安利品牌介绍、今天活动安排、告知抽奖事宜 安利 产品演示 10:40 模特进行产品秀、主持人对产品进行介绍,以纽崔
17、莱产品为主 安利抢椅子 10:45 由主持人带动,6人参与 安利健康操 10:50 知识问答 11:00 由主持人掌握现场气氛,工作人员发放礼品,5题 安利 中场休息 11:05 由主持人带动、工作人员协作相关道具,安利/中信 安利 现代热舞 11:25 现场抽奖 11:30 工作人员递上抽奖箱,协同主持人进行抽奖 安利/中信 产品演示 11:35 模特进行产品秀、主持人对产品进行介绍,以家居护理用品为主 安利 知识问答 11:40 由主持人掌握现场气氛,工作人员发放礼品,5题 安利 呼拉圈传递 11:45 由主持人带动、工作人员协作相关道具,8人参与分两组 安利/中信拉丁风情舞 11:50安
18、利/中信 中午休息 12:00 工作人员分小组用餐, 下午环节主推“雅姿美容化妆品、个人护理用品” 项目 时间 说明 责任人 人员清点 14:30安利 工作分配 14:30安利 音乐热场 14:30 主持人后台介绍安利品牌,下午活动安排,告知抽奖事宜 中信 街舞开场 15:00 第二环节主推“雅姿美容化妆品、个人护理用品”,以街舞为第一个节目主持人开场 15:05 安利品牌介绍、下午活动安排、告知抽奖事宜 安利 雅姿新娘造型婚纱秀 15:10 主持人介绍新娘的造型,介绍新娘妆所使用的产品 安利现场造型邀请 15:20 邀请场下的观众参加造型比赛,共4名,而后由工作人员安排至产品区化妆 安利 产
19、品演绎 15:25 模特进行产品秀、主持人对产品进行介绍,以雅姿产品为主 安利知识问答 15:30 由主持人掌握现场气氛,工作人员发放礼品,5题 安利 现场造型走秀 15:40 由主持人带动,评出“安利新娘”1名,以观众呼声最高者得胜 安利/中信 中场休息 15:50 现代热舞 16:30安利/中信 产品演绎 16:40 模特进行产品秀、主持人对产品进行介绍,以个人护理用品为主 安利知识问答 16:45 由主持人掌握现场气氛,工作人员发放礼品,5题 安利 挤气球 16:50 由主持人带动、工作人员协作相关道具,共912人 安利/中信 中场休息 17:15 抽奖 17:15 工作人员递上抽奖箱,
20、协同主持人进行抽奖 安利/中信 拉丁风情舞 17:20安利/中信 谢幕 17:25 对现场观众致以谢意,当地营业人员上台谢幕,放礼花 安利/中信 、游戏区活动安排 说明:游戏区的节目组织由安利工作人员担任。所有人员定职定岗,不要随意窜位。主持人:3名,每个赛区1名,配备喊话器即可 现场协助人员:共8名,每个活动区2名 礼品发放人员:3名 活动流程 时 间 说明 负责人 主持人上场 10:00 做游戏介绍,邀请现场观众参与 安利 安利健康障碍跑 10:1012:00 34场,每场4人,速度最快者可获礼品一份 安利/中信安利射击比赛 10:1012:00 56场购买玩具枪作为道具,进行射击汽球的比
21、赛 安利/中信 安利健康测量、咨询 10:0011:00 医生4名,血压测量、脉搏测量等常规测量。由工作人员负责秩序、组织 安利/中信 安利健康知识大魔盘 10:1012:00 34场,每场安排4人参与 安利/中信 下午游戏区活动从15:30开始,参照上午相同的模式进行 17:25集合人员,安排收场工作,对现场进行清理,塑造安利在龙岩的健康形象。 推荐第3篇:安利中国 三、安利中国 90年,安利考察中国市场,92年投资建厂,95年正式营业,目前在中国累计投资2.2亿美金。在中国广州经济技术开发区拥有占地14.1万平方米花园式工厂,现容纳31条生产线,年产超过268亿。截止目前,全国开设了248
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