2023年读者出版传媒股份有限公司成功的启示.docx
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1、2023年读者出版传媒股份有限公司成功的启示 在我国期刊业相对整体落后的情况下,在偏僻的、经济并不发达的甘肃省诞生的一本期刊,却打动了中国的百万读者,创造了期刊界的一个神话:由甘肃人民出版社主办的读者杂志,1981年3月创刊时的月发行量仅有3万册,但到2023年,根据中国期刊协会的统计,杂志的最高月发行量已达860多万册,截至2023年4月,读者杂志总发行量突破8亿份,月发行量达922万册,稳居全国9000多种期刊发行盘首位,成为“中国期刊第一品牌。与此同时,读者还稳坐着亚洲期刊发行量的头把交椅,被称为“世界华文第一期刊。世界期刊联盟(FIPP)的统计表明,读者已成为继美国读者文摘、国家地理、
2、时代周刊之后世界发行量排名第 四、亚洲第一的综合类期刊。读者从相对落后的西部走向全国,也走向了世界,创造了期刊界的奇迹,从而引出了关于“读者现象的热烈讨论。 时至今日,读者已经创办二十余载,在期刊市场竞争日趋激烈的情况下,读者却一直保持了发行量的稳定增长。“读者现象引入深思,读者为什么能够取得成功,长盛不衰?与国内大多数惨淡经营,仅能够维持生存的期刊相比,读者赢在哪里? 一、不断提升杂志质量 1内容创新是永恒主题 创新是期刊生存和发展的动力,也是推动品牌铸造的有力保证。信息时代人们快节奏的生活和多层面、多样化的精神需求使期刊市场充满了变数。期刊要不断对社会思潮进行分析、创新,向读者推广符合时代
3、潮流的新观念。但是随着读者核心受众年龄的增长,尽管也有新的核心受众不断补充,但是时代在变,他们的文化需求也潜移默化地随着社会而变。所以读者更新观念,确立读者中心意识。在经营中不无视大多数核心读者的合法合理的文化消费需求而孤芳自赏。另外随着市场经济体制的深入发展,在期刊市场上,以最广泛的读者群为目标的大众文化生活类期刊已出现销量下降,市场份额逐渐萎缩的现象。读者很好的把握了读者尤其是核心读者对内容的需求。每星期、每月都不断地去赢得读者,每一期都有新内容,每一期都有新变化。读者一直在整体风格不变的前提下,在新的立意、新的形象以及新的情节方面进行微调,以顺应时代变化和吸引读者。比如在前期比较关注人情
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