广告学教程 第4章 广告媒体.ppt
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1、广广 告告 媒媒 体体其他媒体广告其他媒体广告其他媒体广告其他媒体广告四大传媒广告四大传媒广告四大传媒广告四大传媒广告网络媒体广告网络媒体广告网络媒体广告网络媒体广告1 12 23 3报纸制作简便,传播费用低廉报纸制作简便,传播费用低廉时效性较强、可保存性较差、影响时间短时效性较强、可保存性较差、影响时间短报纸具有较强的读者选择性报纸具有较强的读者选择性报纸媒体传播信息量一般较大报纸媒体传播信息量一般较大报纸信息传播的真实性和可信度较高报纸信息传播的真实性和可信度较高报纸广告媒体特性报纸广告媒体特性杂志广告杂志广告媒体优势媒体优势针对性强针对性强目标明确目标明确阅读率高阅读率高时效性长时效性长
2、 印刷印刷质量高质量高杂志杂志广告广告媒体媒体局限性局限性BBE EC CDDAA出版周期出版周期较长较长杂志广告杂志广告声势较小声势较小广告成本广告成本较高较高读者对象范围读者对象范围较固定较固定杂志印刷杂志印刷技术要求高技术要求高4广播媒体传播范围广,受众广泛广播媒体传播范围广,受众广泛1235听觉媒体,信息传播较少受时空限制听觉媒体,信息传播较少受时空限制技术简单,传播快,周期短,费用低技术简单,传播快,周期短,费用低“只闻其声,不见其形只闻其声,不见其形”,信息保持性差信息保持性差广播广告媒体特性广播广告媒体特性适合大众化和时效性较强的广告宣传适合大众化和时效性较强的广告宣传123电视
3、广告媒体特性电视广告媒体特性电视声像结合,传真效果。电视广告信息同时诉诸视觉电视声像结合,传真效果。电视广告信息同时诉诸视觉和听觉,表现力丰富,对受众容易形成冲击力,注意度和听觉,表现力丰富,对受众容易形成冲击力,注意度较高,因此具有较好的信息传播效果。较高,因此具有较好的信息传播效果。电视媒体覆盖率较高,传播范围可大可小,可通过设置电视媒体覆盖率较高,传播范围可大可小,可通过设置特定频道、专业栏目而具有较好的目标受众选择性和针特定频道、专业栏目而具有较好的目标受众选择性和针对性。对性。电视广告效果与节目收视率密切相关。电视节目娱乐性强,电视广告效果与节目收视率密切相关。电视节目娱乐性强,在人
4、们日常生活和业余闲暇中占据重要位置,在所有广告在人们日常生活和业余闲暇中占据重要位置,在所有广告媒体中电视是最强势的大众传播媒体。媒体中电视是最强势的大众传播媒体。报纸广告适宜于诉求指称对报纸广告适宜于诉求指称对象的最新信息,以及许多构象的最新信息,以及许多构造和使用复杂、信息量大的造和使用复杂、信息量大的产品,或者具有新闻价值的产品,或者具有新闻价值的企业理念企业理念。现代报纸广告编辑设计人现代报纸广告编辑设计人员要有较高的编排设计水平,员要有较高的编排设计水平,合理调动视觉设计要素,报合理调动视觉设计要素,报纸广告设计要坚持纸广告设计要坚持 单纯性和简洁性原则。单纯性和简洁性原则。报报纸纸
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