中外网络广告市场环境对比.pptx
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1、中外网络广告市场环境对比(截止2009年、2010f预计的市场概况对比)数据研究部完稿时间:2010-10目录中外总体广告市场对比中外网络广告市场对比中外网民受众行为对比中外总体广告市场对比中国消费者信心指数维持高位,显著高于国际水平数据来源:尼尔森消费者信心指数2010.6目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比网络广告市场对比网民受众行为对比中国广告市场规模与发达国家有较大差距,但前景广阔美国广告市场已成熟,总量基本保持稳定;中国市场规模则呈迅猛增长态势。目前中国广告市场规模尚不及美国市场的30%,但总量与美国差距逐步缩小。数据来源:groupm-全球广告市场预测-2010-6
2、20062007200820092010f050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000500,000434,285457,554466,142435,500450,843160,868162,262158,415147,273145,33124,97827,88433,81636,86442,686全球广告市场规模美国广告市场规模中国广告市场规模百万美元目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比网络广告市场对比网民受众行为对比10倍量级4倍量级中国广告市场增速水平,始终高于发达国家水平数据来源:grou
3、pm-全球广告市场预测-2010-620062007200820092010f0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%-5.00%-10.00%28.78%11.63%21.27%9.01%15.79%全球广告市场增长率美国广告市场增长率中国广告市场增长率目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比网络广告市场对比网民受众行为对比中国领跑发展中国家,成为全球广告市场增长的主要推动力TOP102010年排名预估市场规模(亿美元)美国 1 1940.63日本 2 438.75中国 3318.31英国 4 278.61德国 5 226.78
4、俄罗斯 6 172.05巴西 7 142.23法国 8 134.86意大利 9 123.19韩国10 117.96Source:中国广告市场规模数据来源为国家工商总局。其他国家数据来源为实力传播。2010年全球主要广告国家市场规模预测发达国家是全球广告市场主体,但增长滞缓乏力发展中国家是全球广告市场增长的主要推动力2010年中国将成为全球第三大广告国实力传播数据预测,中国广告市场将在2010年改变全球主要广告国TOP10格局,成为全球第三大广告市场。目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比网络广告市场对比网民受众行为对比中国和国际广告市场表现出相似走势:互联网竞争力逐年上升,挤占纸
5、媒份额数据来源:ZenithOptimedia;2009.12200820092010e2011e2012e0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%38.20%39.20%39.60%40.00%40.20%25.30%23.30%22.20%21.10%20.00%10.10%12.40%13.70%14.90%16.20%2008-2012全球广告市场结构电视报纸互联网杂志广播户外影院数据来源:iResearch目录总体广告市场对比总体市场环境对比广告媒体结构对比网络广告市场对比网民受众行为对比中外网络广告市场对比中美网络广告市场规模差距,正在逐步减小数据来源:g
6、roupm-全球广告市场预测-2010-6目录总体广告市场对比网络广告市场对比网络广告市场规模网媒收入集中度重点行业广告投放广告类型竞争现状网民受众行为对比百万美元20062007200820092010f05,00010,00015,00020,00025,00030,00016,87921,20623,44822,66128,3708711,5092,3972,9023,763美国网络广告市场规模中国网络广告市场规模中美网络广告市场规模差距19.4 倍14.1 9.8 7.8 7.5 中国互联网广告市场规模增速高于美国数据来源:groupm-全球广告市场预测-2010-6200720082
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