辽宁省一等奖夏园健康科技有限责任公司创业计划书37000.docx
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1、第八届“挑战杯”辽宁省大学生创业大赛团队名称:夏园创业团队 团队人数: 9人二一二年三月 夏园健康科技有限责任公司 第八届“挑战杯”辽宁省大学生创业计划大赛 参赛作品72目 录1执行总结结11.1 公公司11.2 市市场21.3 投投资与财财务21.4 组组织与人人力资源源21.5 团团队创业业特色221.6 公公司标识识简介442 项目背背景52.1 产产业背景景52.2 服服务项目目52.3 公公司的优优势1662.4 发发展前景景173 市场机机会1883.1 市市场特征征183.2 市市场细分分193.3 竞竞争分析析203.4 SSWOTT分析2113.5 市市场容量量223.6 趋
2、趋势分析析与预测测234 公司战战略2334.1 公公司概述述234.2 公公司使命命与文化化234.3 公公司目标标与战略略245 市场营营销2555.1 目目标市场场255.2 营营销组合合255.3 合合作伙伴伴265.4 销销售渠道道276 生产管管理2886.1生产产安排2286.2厂址址选择2296.3项目目进度2296.4生产产工艺流流程3007投资分析析307.1股本本结构与与规模3307.2资金金来源与与运用3317.3投资资收益与与风险分分析3118财务分析析338.1会计计报表及及附表3338.2会计计报表分分析3669 管理体体系3889.1 公公司性质质389.2 组
3、组织形式式399.3 部部门职责责399.4 创创新机制制4010 风险险资本的的退出44010.1 撤出方方式40010.2 撤出时时间411附录1市场场调查和和定性分分析4111.1调查查目的4411.2调查查方法4411.3调查查时间4411.4绿色色农产品品购买行行为调查查问卷4411.5样本本分布4431.6调查查结果4431.7目标标市场4451.8市场场走势预预测455附录2合作作证明446附录3有关关财务报报表466夏园健康科科技有限限责任公公司创业业计划书书1执行总结结1.1公司司夏园健康科科技有限限责任公公司是一一个提议议中的公公司,是是一家为为消费者者提供绿绿色农产产品及
4、健健康餐饮饮小电器器的专业业公司,产产品结构构以绿色色农产品品为核心心。夏园园将绿色色农产品品目标市市场定位位于高收收入消费费人群,为为此,夏夏园与物物业公司司、消费费者之间间建立了了一种全全新的“四两拨拨千斤”式的商商业模式式,夏园园司的积积极宣传传与支持持下,夏夏园将以以最小的的成本、最最快的速速度取得得锁定的的高免费费为选中中的高档档小区物物业公司司提供免免费物业业管理网网络平台台,并与与物业公公司分享享绿色农农产品交交易收益益,以此此方式推推动夏园园与物业业公司结结成战略略联盟,缔缔结排他他性的专专署协议议。在物物业公收收入业主主消费群群体,物物业公司司还将保保障产品品交接在在小区内内
5、特设地地点完成成。在未未来,夏夏园将凭凭借多年年的管理理经验,整整合我国国各地具具有影响响力的绿绿色农产产品供应应商、高高端小区区物业公公司、物物流公司司及业主主,在全全国范围围内打造造绿色联联盟。届届时“夏园绿淘网网”将成为为国内最最著名的的电子商商务平台台之一。夏园的健康康餐饮小小电器定定位于全全国消费费者。小小家电业业务板块块会为绿绿色农产产品项目目提供资资金支持持,并大大大提升升“夏园”品牌的的知名度度与美誉誉度。在在创业之之初,夏夏园会推推出一款款命名为为“班族宝宝贝”的全自自动多功功能远程程控制洗洗菜机,该该款洗菜菜机具有有独一无无二的设设计理念念及功能能,在国国际、国国内尚无无同
6、功能能产品,本本产品现现已进入入申请专专利阶段段。夏园商业模模式得到到了台湾湾新党主主席郁慕慕明先生生旗下抚抚顺乐活活物业管管理有限限公司的的认可与与支持。乐乐活物业业已与夏夏园达成成合作意意向,将将成为夏夏园的第第一个战战略伙伴伴,并将将夏园的的商业模模式引入入台湾、香香港、澳澳门等地地区。乐乐活物业业为本次次竞赛出出示的合合作证明明见附录录2。1.2市场场目前,严峻峻的饮食食安全问问题给广广大消费费者带来来了很多多无奈与与困惑,也也最大程程度的激激发了人人们的健健康意识识。在此此背景下下,以绿绿色农产产品及相相关产品品为核心心的健康康服务产产业成为为一个规规模庞大大的新兴兴产业。绿绿色农产
7、产品及相相关产品品虽然是是一个利利润较高高、发展展又快的的行业,但但是业内内公司的的竞争模模式趋同同,市场场定位不不清,导导致整个个产业处处于亚健健康的膨膨胀式发发展。如如果在此此行业内内能够构构建一个个理性、清清晰、充充满活力力的商业业模式,无无疑将会会开拓出出一个与与梦想共共舞的利利润大陆陆。1.3投资资与财务务公司设在抚抚顺李石石高新技技术开发发区,有有税率减减按155%的优优惠政策策。公司司成立初初期共需需资金4430万万,其中中自有资资金2770万,风险投资80万,长期借款80万。用于固定资产投资230万,流动资金200万。股本规模及及结构暂暂定为:公司注注册资本本5000万。自自有
8、资金金入股2270万万(544%);外来风风险投资资入股880万(166%);抚顺北北研专利利技术入入股1000万(200%);抚顺机机械设备备有限公公司设备备入股550万(100%)。第二年估计计盈利8853.15万万人民币币,以后后每年平平均销售售利润率率35%左右(前前期销售售费较多多),此此后会逐逐年增加加。第二二年净资资产报酬酬率为338.003%。风风险资金金尽量在在第35年撤出出,采用用收购方方式比较较适合本本公司。1.4 组组织与人人力资源源公司性质是是有限责责任公司司,组织织结构采采取直线线制。公公司所有有权与经经营权分分离,实实行总经经理负责责制。总总经理统统筹公司司战略规
9、规划及管管理决策策。内部部部门设设有财务务部、客客户服务务部、销销售部、办办公室、人人力资源源部、采采购部、后后勤管理理部、绿绿色农产产品部、家家电部、物物业公司司管理等等部。1.5 团团队创业业特色 夏园健康康科技有有限责任任公司是是由几个个志同道道合的大大学生共共同创建建的公司司,目前前正在筹筹建中。我们的团队作风:团结 合作 自信 拼搏!创业队伍核心成员综合了机械装备、自动化、精细化工、工商管理、信息管理、市场营销和会计等各具特色的专业人才,其知识结构合理,差异性明显,以优势互补的方式组成团队服务,为共同的目标不懈努力,组员情况见表1。表1 夏园园创业团团队成员员简介职务姓名专业名称个人
10、简介总经理孙A工商管理女,09级级本科生生,中共共党员。曾任校学生会副主席,参与举办多场大型校园活动并多次担任接待来我校访问的外国使团的工作。善于整体把握公司发展方向具备较强的活动组织调配能力,能够组建凝聚力强、员工实力高的团队。行政副总张B石油加工女,09级级本科生生。所在在班级的的团支书书、被学学院任命命为111级新生生班导生生,经过过多次锻锻炼,具具备了较较强的社社交能力力。在寒寒暑假期期间,曾曾多次到到一些公公司及工工厂实习习曾获学学校一等等奖学金金,并多多次获得得优秀学学生干部部、“校园十十佳标兵兵”等荣誉誉称号。生产副总兼兼任小家家电生产产总监王C自动化男,09级级本科生生。预备备
11、党员,学学习成绩绩稳居专专业前三三名。曾曾在“机械创创新设计计”、“挑战杯杯”等大赛赛中获得得省级以以上奖项项。个人人也热爱爱技术发发明,对对电子产产品的技技术原理理都有相相当的了了解。营销副总李D市场营销男,09级级本科生生。性格格开朗,亲亲和力强强,对营营销专业业有独特特的偏爱爱,且其其营销基基础扎实实,学习习优异,并并在暑假假期间在在一些公公司实习习,任营营销助理理。财务采购总监杨E会计女,09级级本科生生。学习习成绩在在班级名名列前茅茅,专业业知识掌掌握扎实实并能够够灵活运运用,利利用了假假期时间间在3家家外企实实习,具具有一定定的工作作经验,有有很强的的学习能能力和一一定的财财务管理
12、理能力。销售客服总监杨F会计女,09级级本科生生。预备备党员.担任学学院学生生会的科科技部部部长,组组织开展展了进十十次校、院院级活动动,取得得了很好好的效果果。同时时,会计计学知识识掌握牢牢固,综综合能力力较强。办公室、人人力资源源总监秦 G机械装备女,09级级本科生生。其个个人在校校期间辅辅修了人人力资源源管理专专业,并并考取了了人力资资源师资资格证书书。经过过社会实实践,已已经熟知知办公室室部、人人力资源源部的运运作,有有一定的的经验基基础。农产品生产产总监李 H精细化工女,09级级本科生生。做事事认真仔仔细,办办事效率率高,能能够完成成老师及及其他成成员交办办的其他他临时、紧紧急性任任
13、务,其其个人兴兴趣广泛泛,在校校期间辅辅修了物物流管理理,经过过社会实实践,已已经熟知知物流公公司的运运行过程程,有一一定的经经验基础础。物业公司管管理总监监黄I信息管理女,09级级本科生生。学习习成绩优优异,曾曾利用假假期时间间在网站站公司实实习,巩巩固专业业知识,对对网站的的维护及及创建相相关方面面知识能能够扎实实掌握并并进行实实际操作作运用。我们的创业业团队的的成员们们来自五五湖四海海,都有有极强的的创新意意识与竞竞争意识识,我们们会与时时俱进不不断革新新,我们们会用最最饱满的的热情与与活力将将公司带带到一个个理想的的发展境境界。随随着公司司的发展展,我们们也将在在合作中中不断成成长、接
14、接受挑战战,在这这个充满满竞争的的时代成成为一支支无坚不不摧的队队伍,相相信在拥拥有各自自闪光点点的成员员共同联联手,必必将造就就耀眼的的光芒。1.6 公公司标识识简介夏园健康科科技有限限责任公公司的llogoo设计主主要围绕绕人类生生存的几几个必然然要素:外边蓝蓝色的水水圈形象象体现着着我们的的地球是是在蓝色色海洋中中;中间间的绿色色,是人人们依赖赖的自然然环境,那那三片向向上生长长的叶子子,代表表自然的的伟大及及生命的的生生不不息;一一座房子子就是一一个家;SG正正是为您您创造一一个良好好的生活活环境和和方式的的大家;SG的的橘红色色象征着着温暖的的火焰,代代表了清清洁能源源。在这这里我们
15、们拥有梦梦里的蓝蓝天、海海洋、房房屋、草草地、能能源;在在这里消消费者享享受的是是绿色、健健康的服服务。绿绿之梦是是全世界界共有的的梦,夏夏园将通通过不懈懈努力在在最大程程度上实实现美丽丽的绿之之梦。夏夏园的llogoo如图11。图1夏园llogoo2 项目背背景2.1 产产业背景景近几年,食食品安全全性问题题日趋严严峻,较较为严重重的问题题有:农农产品农农药超标标、地沟沟油流入入餐馆食食堂、食食品中添添加有害害物质等等。我国农药用用量每年年超百万万吨,全全国农药药平均使使用每亩亩每年达达2.334kgg,不仅仅有害健健康,而而且污染染环境。农农药对人人体危害害很大,人人体摄入入体内后后,轻者
16、者表现为为头昏、恶恶心、腹腹痛等,重重者出现现呼吸困困难、昏昏迷,甚甚至死亡亡。近年年来农药药中毒事事件层出出不穷,农农业部门门也进一一步加强强了对农农药生产产、经营营和使用用的管理理工作,然然而目前前市场上上农药超超标现象象很普遍遍。在农农药超标标问题困困扰市场场的同事事,“地沟油油”也在损损害着广广大消费费者的健健康,地地沟油被被业内人人士称之之为“毛油”,制作作过程肮肮脏不堪堪,由于于低廉的的提取价价格,巨巨大的商商业利润润使地沟沟油的流流传甚广广。近年年来党和和国家对对食品安安全非常常重视,针针对地沟沟油采取取了许多多措施,进进行了治治理,取取得了明明显的成成效, 但地沟沟油的问问题尚
17、未未得到彻彻底根治治。由于于检测手手段有限限,真假假难辨,从从上世纪纪开始以以山东、江江苏四省省十几个个油脂、饲饲料公司司形成地地沟油利利益产业业链。仅仅在抚顺顺,20011年年9月,辽辽宁省公公安厅破破获抚顺顺制售“地沟油油”案,抓抓获涉案案人员119人,该该案共制制售“地沟油油”20000余吨吨,案值值17000余万万元。如今,发达达国家对对健康生生活服务务需求以以每年上上升200%高速速度递增增,其销销售额已已大大超超过服务务业平均均值。由由于中国国食品安安全危机机,我国国健康生生活服务务消费需需求已超超过发达达国家,据据北京、上上海两城城市的调调查,880%左左右的消消费者对对健康生生
18、活产品品及服务务的需求求很旺盛盛,与健健康相关关的农产产品及环环保家电电拥有巨巨大的市市场空间间。2.2 服服务项目目夏园在现阶阶段提供供的主要要服务项项目为:绿色农农产品、健健康餐饮饮小电器器,同时时为合作作的物业业公司提提供网络络服务平平台。夏夏园目前前的商业业模式在在中国尚尚属首例例,非常常适合产产业化发发展,也也是推动动我国绿绿色农产产品市场场健康发发展的重重要途径径。夏园园商业模模式如图图2。图2夏园商商业模式式图绿色农产品品项目是是目前的的主营项项目,夏夏园与物物业公司司间的战战略联盟盟完全是是为了绿绿色农产产品交易易的顺利利实施。在在近期,健健康餐饮饮小家电电不是夏夏园的重重点,
19、小小家电的的经营战战略目标标是在全全国范围围内打响响夏园的的品牌,利利润上保保本即可可,夏园园的公司司网站见见图3。图3夏园公公司网站站效果2.2.11绿色农农产品现阶段,夏夏园绿色色农产品品的客户户是与夏夏园结成成战略的的高档小小区内的的业主,每每户每年年交易量量要远高高于普通通消费者者。为保保障产品品的质量量,夏园园在抚顺顺高湾农农场建立立了种植植、养殖殖基地,实实现“当日鲜鲜”配送系系统。同同时,夏夏园依托托抚顺北北研特产产农业有有限公司司提供的的高端农农业技术术,不断断提高种种植、养养殖技术术。为方方便业主主购买绿绿色产品品,夏园园建立了了夏园绿淘网网,业主主可以在在网上完完成购买买,
20、见图图4。图4夏园公公司网站站效果图图公司为消费费者提供供的优质质产品种种类有:(1)纯农农家肥、有有机肥种种植的当当地应季季蔬菜、水水果;(2)放养养的鸡鸭鸭等家禽禽及蛋类类;(3)正规规养蜂场场养殖蜜蜜蜂,采采集纯正正蜂蜜; (4)在非非转基因因大豆、玉玉米、花花生产原原地购买买农作物物,在基基地内开开办的油油坊榨取取非转基基因食用用油;(5)非转转基因粮粮:小麦麦、水稻稻等。2.2.22健康餐餐饮小电电器夏园为方便便家庭生生活、提提高饮食食质量,将将不断研研发各类类家用健健康餐饮饮小电器器。夏园园创业之之初,会会在全国国首推一一款远程程控制洗洗菜机,该该机在市市场上属属于最新新产品,国国
21、际、国国内没有有同功能能产品,该该机的推推出将迅迅速提升升夏园品品牌的影影响力。未未来,夏夏园还将将陆续推推出多款款家用健健康餐饮饮产品,如如便携式式地沟油油监测器器等产品品。“班族宝宝贝”的设计计图为图图5。 图5“班族宝宝贝”外观图图(1)需求求来源:随着人人们生活活水平的的不断提提高,饮饮食安全全已经成成为越来来越多人人关注的的焦点,尤尤其是食食用的水水果、蔬蔬菜上残残留的农农药,都都在尽力力避免。市市场现有有的洗菜菜机都是是基于臭臭氧化解解农药的的技术线线路制造造的,但但是该技技术始终终没有得得到最广广大消费费者的认认可,更更多的消消费者还还是偏爱爱用清水水浸泡蔬蔬菜、水水果,11-2
22、小小时,解解决农药药附着问问题。实实验证明明该方法法是解决决农药问问题的最最佳途径径,但这这一方法法对于广广大上班班族来说说却是不不可能的的,对于于交通不不太拥挤挤的二、三三线城市市,一般般下班到到家时间间是188点钟,如如果再泡泡菜1-2个小小时,等等到最后后吃晚饭饭,已经经很晚了了,严重重影响正正常的休休息。所所以,市市场急需需一款能能够用清清水去农农药,却却又不占占休息时时间的洗洗菜机。(2)主要要功能:本洗菜菜机除了了具有普普通洗菜菜机所具具备的臭臭氧去除除农药、解解冻食品品、浸泡泡粗粮等等功能外外,还具具有两项项独特的的核心功功能:第一个核心心功能:定时自自动洗菜菜,消费费者在上上班
23、前可可以通过过按键在在显示盘盘上预定定机器运运转的时时间,如如果实在在18:00点点到家;可设置置在下午午16:00点点自动启启动,通通过电磁磁阀给桶桶中注水水,当水水位到达达设定位位置后,气气动阀自自动关闭闭。半个个小时后后出水阀阀打开,使使桶中水水自动排排放,进进行多轮轮洗菜。第二核心功功能:在在任意时时间,远远程启动动洗菜机机。对于于工作时时间不固固定的消消费者,定定时功能能无法有有效解决决问题,但但消费者者却可以以通过本本产品的的远程控控制功能能,利用用手机在在任意时时间启动动洗菜机机,解决决提前洗洗菜问题题。控制制者使用用手机来来操控,洗洗菜机的的信号接接收装置置可以用用家里的的固定
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