市场营销学自学考试04年4月真题及答案7350.docx
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1、20044年上半半年高等等教育自自学考试试全国统统一命题题考试市场营销销学试试题(课程代代码000588)一、单项项选择题题(本大大题共330小题,每小题题1分,共300分) 在每小小题列出出的四个个备选项项中只有有一个是是符合题题目要求求的。请请将其代代码填写写在题后后的括号号内。错错选、多多选或未未选均无无分。 1“大市场场营销”这一概概念的最最先提出出者是 【 】 A科科特勒 B梅梅纳德C莱维维特 DD杰克逊逊 2将企业业的注意意力侧重重于生产产高质量量、多功功能高值值产品的的经营观观念是 【 】 A产产品观念念 B生产观观念 C市市场营销销观念 D推推销观念念3有能能力购买买且愿意意购
2、买某某个具体体产品的的愿望被被称为 【 】 A需需要 BB效用用 C需求 D欲欲望4生产产商通过过收购商商业企业业来实现现产销一一体化,这这种业务务发展方方式属于于 【 】 A后后向一体体化经营营 B水平一一体化经经营C多角角化经营营 DD前向向一体化化经营5在战战略业务务单位的的评价中中,对于于狗类产产品应采采取的战战略是 【 】 A保保持战略略 B发展战战略C增大大战略 D放弃弃战略6将企企业任务务进一步步具体化化到各级级组织层层次,并并由各层层次经理理完全负负责的管管理制度度称为 【 】 A效效益管理理 B成本管管理 C分分散管理理 D目标管管理7根据据消费者者的生活活方式、个个性等变变
3、量来细细分消费费者市场场的方法法是 【 】A心理理细分 B地地理细分分 C行为细细分 DD人口口细分P1422,A(77)8企业业为使自自己的产产品能获获得稳定定的销路路而从各各方面培培养产品品的特色色,从而而在顾客客心目中中形成特特殊的偏偏好,这这种行为为叫做 【 】 A市市场细分分 B市场营营销组合合C渠道道控制 D市市场定位位P1511,D(7)9成熟熟业务具具有的特特征是 【 】A机会会水平高高,威胁水水平低 B机机会水平平低,威威胁水平平高C机会会水平高高,威胁胁水平高高D机机会水平平低,威威胁小平平低P73,D(44)10在在产业购购买者各各种购买买行为类类型中,需需要了解解信息最
4、最多的类类型是 【 】A直接接重购 B修修正重购购C新购购 D邮购P1066,C(55)11市市场营销销信息系系统中主主要用于于搜集、评评估、传传递管理理人员制制定决策策所必需需的各种种信息的的子系统统是 【 】A内部部报告系系统 BB市场场营销情情报系统统 C市市场营销销调研系统统 D市场营营销分析析系统P46,CC12在在市场营营销费用用超过一一定数量量后,既既使再增增加营销销费用,市市场需求求也不再再增大,此此时的市市场需求求量称为为 【 】A市场场潜量 B基基本销售售量C市场场增长量量 D市场预预测量P61,AA13用用于收藏藏的特殊殊邮票和和钱币属属于 【 】A便利利品 BB选购购品
5、C特殊殊品D非渴求求物品P1588,C(88)14品品牌中可可以被认认出但不不能用言言语称呼呼的部分分叫做 【 】A品牌牌名称B商商标C企业业形象设设计 DD品牌牌标志P1666,D(88)15在在新产品品开发过过程中,需需要对新新产品未未来的销销售、成成本和利利润情况况进行估估计,这这一 步骤叫叫做 【 】 A甄别创创意 BB产品品开发C商业业化 DD营业业分析P1822,D(88)16某某化妆品品企业为为了开发发新的产产品而寻寻求新产产品的创创意,其其寻求创创意的出出发点应应是【 】 A顾顾客需要要 B竞争的的需求 C企企业的利利润 DD企业业的战略略规划A,P1180,A(88)17在在
6、购买者者实际收收入不变变的情况况下,某某项产品品价格的的小幅度度变动将将会使其其关联产产品的需需求量出出现大幅幅度的变变动,产产品项目目之间的的这种关关系属于于 【 】 A替替代性需需求关系系 B互补性性需求关关系 C需求收收人弹性性关系 D需需求价格格弹性关关系A,P2200,(99)18制制造商给给某些批批发商或或零售商商一种额额外折扣扣,促使使他们执执行某些些市场营营销功能能,这种种折扣属属于 【 】 A现现金折扣扣 B数量折折扣 C功功能折扣扣 D季节折折扣C,P2210,(99)19企企业对处处在不同同位置但但成本费费用没有有任何差差异的产产品或服服务分别别制定不不同的价价格,这这种
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