1女装行业分析2005.docx
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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.前言据统计,我国女装企业已超过2万多家。从出口贸易到零售商店,我国女装业都展示出强大的活力和雄厚的实力。但同时我国女装业才刚刚起步,技术、工艺、设计、管理、营销等方面与国际女装业还存在差距,这也是未来的发展空间和机遇所在。目前女装企业在市场竞争中由过去的价格竞争,变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争。随着服装市场国际化进程加快,女装行业的竞争将会更加激烈。企业只有提高在服装市场的综合竞争能力,才能生存和发展,并在世界服装行业的竞争中取得优势。 一 女装行
2、业的发展概况从目前发展展程度来来看,由由于我国国地域辽辽阔、风风俗各异异,再加加上女装装消费者者的多样样化、多多层次以以及消费费个性化化,决定定了女装装产品的的多变性性、周期期短的特特征,同同时也成成就了国国内女装装品牌强强烈的区区域色彩彩,如汉汉派、杭杭派、海海派、粤粤派等,根根据线路路高低又又可以分分为一线线品牌、二二线品牌牌以及一一些知名名度较低低的小品品牌。然然而与国国际女装装的先进进水平相相比,我我国女装装在品牌牌上、在在产品的的档次上上还存在在一定差差距。加加之国外外品牌的的大量涌涌入,我我国女装装的高端端市场尤尤其是顶顶级女装装领域国国外品牌牌占据主主导地位位,国内内女装市市场的
3、国国际化竞竞争愈加加明显;在全国国范围内内,女装装品牌的的市场集集中度较较低,突突破区域域性的品品牌较少少;品牌牌特色风风格不明明显,模模仿现象象仍较严严重,产产品定位位趋同现现象较为为突出,互互补性差差,缺少少自有设设计概念念;女装装市场总总量供给给有余,但但有效供供给不足足,高附附加值品品牌产品品缺乏,产产品结构构性矛盾盾依然突突出。在我国市场场上国际际品牌所所渗透的的地理范范围更为为广泛,在在各一二二线以及及重点城城市的高高端百货货市场都都有,而而国内品品牌则地地域性表表现明显显,真正正能够渗渗透全国国的服装装品牌极极少。市场份额自产比例销售渠道品牌案例顶级品牌服服装商很小100%专卖店
4、,店店中店圣洛朗。范范思哲,阿阿玛尼高档品牌服服装商较小50%专卖店,店店中店拉尔夫罗兰兰,唐娜娜卡伦。TTPMMMYHIILFIIGERR中档大众品品牌服装装商大50%专卖店,店店中店,专专业批发发市场POLO.HUGGO BBOSSS 伊都都锦弱势或无名名品牌服服装商大50%百货公司,连连锁店,小小型专卖卖店,专专业批发发市场大量的中小小企业女女装品牌牌中低档品牌牌服装商商较大0百货公司。连连锁店。超超市,专专业批发发市场伊藤忠二女装行行业市场场容量巨巨大根据统计,目目前我国国女装实实现的年年零售金金额超过过3,0000亿亿,零售售量超过过40亿亿件,市市场容量量巨大。与与男装品品牌相比比
5、,女装装品牌集集中度相相对较低低,这对对女装品品牌发展展而言,更更是机遇遇。中国国女装的的规模其其实还局局限于地地域上的的集群化化和产值值上的整整体强势势;虽然然也显露露出在国国民经济济和社会会发展中中的重要要影响,然然而,这这种规模模毕竟是是松散的的结合。我我国女装装目前总总体上还还处于各各自为政政、埋头头竞争、整整体缺乏乏凝聚力力的阶段段,也是是中国女女装产业业发展中中的必经经阶段。 根据中华全全国商业业信息中中心的统统计,220100年前三三季度,全全国重点点大型零零售企业业女装零零售额同同比增长长28.28%,增速速比上年年同期高高出5.54个个百分点点,比220099年全年年增速水水
6、平高出出2.773个百百分点。零零售量方方面,220100年前三三季度,女女装零售售量同比比增长114.443%,比比上年同同期高出出7.996个百百分点,而而与前几几年全年年水平相相比较,零零售量增增速更是是20007年以以来的最最高增速速。原因: 居民收收入的快快速增长长导致消消费升级级 我国经经济已进进入了一一个新的的经济景景气周期期,中国国经济发发展势头头良好。有有关专家家预测220066年我国国GDPP增长55.5,各个个行业都都能从增增长中获获得收益益。GDDP增长长的巨大大惯性会会在相当当一段时时间内发发挥作用用,中国国服装市市场显示示出巨大大的发展展后劲。中中国服装装企业中中有
7、相当当一部分分已经步步入了国国际化经经营的初初始阶段段,开始始注重自自有品牌牌的建设设。20007年年,服装装产业发发展形势势将继续续看好。 经济济发展不不平衡使使得高端端品牌消消费地区区相对集集中 目前我国地地区间发发展很不不均衡,其其中国内内一线城城市和东东部沿海海发达地地区的人人口密度度较高,经经济相对对比较发发达,人人均收入入相对较较高,从从而使得得对高端端品牌消消费地区区比较集集中。女装品牌牌的消费费群体、消消费地域域不断扩扩大 表2:中国国女性人人口统计计表分析:118岁岁300岁消费费群:主主要是学学生和刚刚工作不不久的女女性,经经济上大大都不独独立或不不完全独独立。这这群人对对
8、服装的的追求标标准主要要是在流流行和新新颖性上上,是更更换服装装最快的的一群,她她们对品品牌女装装有一定定的认知知,但大大多无力力购买,是是品牌女女装的潜潜在消费费群。22311岁445岁:该年龄龄层女性性已经工工作或者者工作多多年,有有一定的的经济基基础和文文化素养养,强调调生活的的品质,注注重生活活品位。她她们认为为服装是是个人品品位和身身份的象象征,因因此对服服装的要要求也比比较高。这这群人是是品牌女女装的主主要消费费群。33466岁以上上中老年年女性:该消费费群在社社会经济济活动中中不再占占主导地地位,经经济收入入处于衰衰退或者者停滞的的阶段,对对服装的的要求不不高或者者不能要要求太高
9、高,不是是品牌服服装的主主导消费费者。三、行业竞竞争态势势 女装市场细细分化程程度高,女女装品牌牌的市场场定位除除了针对对年龄层层次的不不同外,职职业、收收入、受受教育程程度和爱爱好等也也是品牌牌拥有者者在选定定目标顾顾客时重重点考虑虑的因素素,同时时女装市市场空间间大,品品牌众多多,品牌牌集中度度较低,也也加剧了了市场细细分度。相相比较整整体女装装市场,高高端女装装市场由由于价格格较高,有有较为固固定的消消费群体体,因此此,品牌牌集中度度相对较较高。根根据中华华全国商商业信息息中心对对全国重重点商场场的统计计,高档档女装市市场前十十位品牌牌市场综综合占有有率在225%左左右,高高端女装装品牌
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