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1、本企业品牌牌战略应应用的现现况及提提升对策策研究学号:0110700 姓名名:孟 宇一、 引言言众所周知,能源是实现国民经济现代化和提高人民生活水平的物质基础。能源总消耗量与按人口平均的能源消耗是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志。表一 19972年年世界及及几大国国能源国国能源消消耗量比比较国家类别世界美国前苏联联邦德国日本中国总能耗(吨吨)9410082810081710086.311084.71105.11108平均能耗(吨/人)2.512.86.66.34.70.6据了解,220066年中国国能源消消费的增增长超过过了8%。中国国所消耗耗的各种种形式的的能源均均有所增增长,使使中
2、国的的能源消消费占了了全球能能源消费费的155%以上上。由于能源消消耗量的的与日俱俱增,地地球上目目前所拥拥有的能能源到底底能维护护供应多多久,也也是当前前世界大大家所关关心的问问题。然而,能源源的浪费费和低效效,更是是一个不不容忽视视的问题题。目前,我国国能源利利用效率率仅为333%,比比发达国国家低110个百百分点;单位产产值能耗耗是世界界平均水水平的22倍多,比比美国、欧欧盟、日日本、印印度分别别高2.5倍、44.9倍倍、8.7倍和和43%;我国国8个行行业(石石化、电电力、钢钢铁、有有色、建建材、化化工、轻轻工、纺纺织)主主要产品品单位能能耗平均均比国际际先进水水平高440%;建筑采采
3、暖、空空调能耗耗均高于于发达国国家,其其中单位位建筑面面积采暖暖能耗相相当于气气候条件件相近的的发达国国家的22-3倍倍。因此此,大力力发展节节能、保保温、隔隔热的新新型墙体体材料,推推进建筑筑节能工工作刻不不容缓。二、国内建建筑墙体体节能行行业状况况有鉴于此,国家建设部在2005年10月28日发布了民用建筑节能管理规定,并于2006年1月1日起实行,将建筑节能纳入了法制轨道。并决定扶持有能力的企业,在全国建设50个新型墙材和建筑节能产品产业化基地。为之,全国各地相继开展了带有强制性的建筑节能工作,掀起了建筑节能保温的热潮。建筑物墙体体节能市市场在中中国起步步晚,但但发展很很快。可可以毫不不夸
4、张的的说,中中国的建建筑节能能行业用用了5年年时间走走完了世世界上许许多发达达国家220年所所走的发发展之路路。这不不仅与国国内整个个行业的的发展状状况有关关,也与与政府及及相关职职能部门门的适当当干预及及调整是是密不可可分的。首先,中国国政府对对建筑物物墙体节节能市场场采取的的是一种种半开放放的培养养模式。既既在对国国内企业业、国内内品牌的的有一定定保护的的前提下下,为国国外相关关企业及及知名品品牌开放放市场。以以此加快快国内行行业市场场的发展展及自有有品牌的的建设。其次,国内内企业品品牌意识识的觉醒醒从根本本上加快快了该行行业发展展的步伐伐。经过第一轮轮的产品探探索后,新的一轮战役残酷的价
5、格战也开始打响了。三、 本企业的情情况简介介及其在在本行业业中所处处的位置置上海英硕聚聚合物材材料有限限公司正正是顺应应保温节节能的新新浪潮,于20003年年顺利诞诞生。自自成立之之日起,“英硕”公司便确定了以研制、开发、生产、销售节能环保新材料为主业的经营方向。公司秉承着“严谨、务实、开拓、创新”的经营理念,坚持以创新为基础、产品为龙头、市场为导向,走“高技术、高起点、高质量”的发展之路。可以说“英硕”一开始便以行业领军者的标准来要求自己。目前,英硕硕公司是是上海市市建筑材材料行业业协会副副理事长长单位,上上海市建建筑材料料行业协协会新型型墙体和和建筑节节能材料料分会执执行会长长单位;200
6、05年99月至110月,“英硕”分别获得上海市高新技术成果转化项目证书及上海市高新技术企业认定;同年12月,“英硕”被评为上海市建筑节能技术和产品系统行业推荐二星级企业;2007年6月,英硕公司荣获了上海市建设工程材料重点推存品牌“节能领先奖”。四、 本企业的品品牌之路路及应用用现况与行业中其其他企业业一样,英英硕同样样也在自自己品牌牌建设的的道路上上不断摸摸索和努努力。好马焉能缺缺伯乐。广广大群众众是建筑筑物墙体体节能行行业最终终受益群群体,而而政府相相关职能能部门、房产开发商、设计院所则是识别千里马的伯乐。惟有通过这些伯乐专业的精挑细选,企业的产品才能真正登上舞台,为大众服务。这也从侧面反
7、映出该行业领域的一个特点:授众范围较窄。所以,我们们更需要要进行品品牌建设设。所谓“品牌牌是标志志,质量量是起点点”。英硕公公司从一一开始便便已经将将起步的的品牌建建设定位位在产品品战略的的位置上上。将英英硕的产产品做好好,服务务做到位位才是当前前打开市市场、培培养用户户的使用用习惯的的最为行行之有效效的方式式。从成成立之日日起,英英硕就一一直在努努力做到到以下几几点:1、 严把质量关关。质量是一个个企业品品牌的基基础,也也是一个个企业生生力之根根本。一一个企业业惟有质质量过硬硬,才能能有长远远的发展展,才能能在激烈烈的市场场竞争中中留有自自己的一一席之地地。在英英硕,无无论是从从原材料料的固
8、定定渠道到到专人负负责的成成品检测测,还是是从工程程施工前前的准备备工作到到施工结结束后的的清场。我们所能保证的不仅仅是优质产品质量,还有优质的工程质量。2、保持优优质服务务。服务是一个个企业品品牌的灵灵魂。除除了在产产品上与与其他企企业做出出差异化化经营以以外,最最抢眼的便便是独特特、优质质的服务务。做好售售前、售售中、售售后的服服务体系系对于英英硕同样样不可或或缺。如果我我们有幸幸能够为为您提供供服务,那那么在售售前,将将会有国家教授授级高工工为首的的智囊团团为客户户排忧解解难,同时为为您建立立独有的的客户档档案;在售中,将将会有专专业的工工程及销销售人员员为客户户保驾护护航;在在售后,更
9、更有周到到的客服服人员对对您做定定期的回回访,对您的的信息进进行必要要的更新新,以便便下次能能为您提提供更加加及时周周到的服服务。3、弹性的的价格区区间。价格竞争是是残酷的的,如何何能在目目前的市市场上大大量的占占有市场场是生存存的关键键。通过过研究,英硕先后开发了两套高性能保温材料。分别对应中高端市场和中端市场,采取产品多样性的方式占领市场,相对于之前的单一体系,市场竞争力度大大加强。4、优质的的宣传。宣传是一个个企业品品牌的扬扬声器。在在质量有有所保证证,服务务比较到到位的前前提下,英英硕对宣宣传工作作的投入入也逐步步加强。除除了在一一些专业业性的杂杂志上发发布产品品信息,每年参加定期的博
10、览会外,还经常积极参与上海市、国家级的评选工作,为自己的企业,自己的产品提升知名度。5、强强联联合。竹篙难过汪汪洋海,众众人共驾驾大帆船船。众多多行业的的发展史史中不难难找到这这样的经经验和教教训。在在市场高高度同质质化的时时期,企企业联合合共赢往往往能够够为企业业的生存存和发展展开辟一一条新的的道路。英英硕已经经和复旦旦安家信信、拉法法基、奥奥特等多多家企业业签订了了友好协协议,共共同开发发和维护护市场。此外,英硕硕已在全国多多个地区区建立了了诸如合肥肥英硕新新型材料料有限公公司、武武汉英硕硕聚合物物材料有有限公司司等近十十个控股股子公司司,并在在全国多多个省市市设立了了经销商商体系和和经销
11、网网点,这这同样为为英硕产产品开拓拓市场提提供了强强有力的的帮助。可以说,英英硕公司司一直都都在努力力做到“人无我我有,人人有我强强” 的经经营理念念。但是,我们们仍需看看到英硕硕的缺点点和不足足:首先,涂料料产品市市场竞争争激烈,诸如立邦、多乐士、欧龙等大量的世界知名品牌拥入并占据的主要市场。而英硕的涂料产品,因原料价格不菲,致使价格居高不下,而英硕的涂料产品是以防水等性能著称,与当前人们追求的“除有害物质、产生有益离子”等概念差距较大,所以不得不暂时退居二线,仅在工程施工中有所应用。仅有防水涂料系列产品在市场中占有一席之地。其次,因为为英硕保保温系统统的部分分组成材材料需要要从外部部采购,
12、所所以相关关材料质质量的参参差不齐齐以及市市场的不不规范化化也成为为制约公公司发展展的一大大问题。市场上同类类型企业业也同样样面临着着上述问问题的困困扰,要要想在这这场没有有硝烟的的战争中中不至于于窝囊的的死去,我我们是时时候做下下来冷静静思考一一下如何何提高自自己应用用品牌战战略的水水平的对对策了。五、 提升本企业业品牌战战略应用用水平的的对策通过品牌战战略管理理课程的的学习,结结合公司司现有的的情况,在在提升本本企业品品牌战略略应用水水平的对对策这个个问题上上,我大大体有以以下几个个观点:1、 我们对品牌牌这个概概念已经经有了初初步的认认识和理理解,但但重视程程度不够够品牌来源与与产品但但
13、高于产产品,它它与企业业的关系系十分密密切,是是需要企企业主动动追求和和维护的的一种关关系。我我们在正正常工作作贸易中中积累下下来的品品牌概念念,终将将成为一一种无形形的巨大大资产,是是值得我我们去长长期投资资经营的。2、 建立企业内内部品牌牌资产经经营管理理专业机机构,实实行品牌牌经理负负责制品牌运作的的每一个个过程都都非常的的专业化化、规范范化、标标准化甚甚至法律律化。我我们应从从本质方方面向国国外优秀秀企业学学习,借借鉴国外外品牌的的成功运运作方法法,在本本企业内内部组织织结构设设置中,建立立起专门门的品牌牌资产管管理机构构和相应应的品牌牌经理负负责制,企企业的一一切经营营管理制制度都要
14、要围绕品品牌资产产经营建建立。3、 加强法律建建设,净净化市场场环境,规规范市场场竞争规规则当前中国知知名品牌牌收到的的最大伤伤害和冲冲击就是是来自于于不法商商贩的商商标侵权权和假冒冒伪劣产产品,这这些不正正当的市市场竞争争行为在在相当大大的程度度影响了了中国品品牌的健健康发展展。因而而要加大大对不正正当竞争争的企业业和个人人的惩治治打击力力度,尽尽快建立立健全对对国产品品牌的保保护性措措施和相相应的法法律法规规。以下是一些些针对品牌牌推广上上的具体体操作的的个人建建议:第一、 建议与几个个同类企企业联合合,通过过结合媒媒体做一一些宣传传节能环环保的主主题活动动(比如如迎奥运运、心系系汶川等等
15、),提提高本企企业的知知名度;第二、 建议在企业业内部专专设一咨咨询部门门或公司司。向广广大群众众及相关关兄弟单单位提供供家装、相相关材料料的咨询询服务;第三、 品牌的提升升离不开开新技术术新产品品的研发发,这也也是英硕硕发展的的源动力力。通过过研发新新概念产产品以及及保温品品牌市场场的逐步步确立,我我们完全全可以重重新打开开涂料市市场的局局限性,从从而重新新开启涂涂料市场场。六、 结束语著名营销大大师科特特勒说过过:每一一种市场场产品,都都是无形形活动和和有形推推动的不不同组合合。成功功的产品品应该是是运用专专业技术术和丰富富的想象象力去创创造物超超所值的的产品。市市场是最最终考验验产品的的阵地。因此,英硕人仍需不断努力,共同维护好这个品牌,让他接受市场的冲刷和洗礼,并使之健康成长,尽快走上国际化的品牌道路。 七、 参考文献 作作者:凯凯勒 出版社:人人民大学学出版社社出版时时间:220066年099月 作作者:北北京新华华信商业业风险管管理有限限责任公公司出版社:人人民大学学出版社社出版版时间:20004年110月 作作者:郑郑宗成,汪汪德宏,姚姚承纲出版社:中中山大学学出版社社出版时时间:220044年055月 作作者:祝祝合良出版社:首首都经济济贸易大大学出版版社出版版时间:20007年004月
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