(圣骑动漫)文化传播有限公司商业计划书(DOC65页)547.doc
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1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.圣骑动漫传传播有限公公司 商业计划划书个目 录摘 要第一部分 动漫产产业介绍 行业简介 前景分析 中国宏观观政策支持持 第二部分 圣骑的竞争争优势 价值总阐阐述 制作流程程优势 创作人才才优势 独自开发发的卡通形形象授权系系统 第三部分 投资风风险及应对对策略 人才保留留与引进的的风险 运营模式式适应性的的风险 公司发展展策略实施施的风险 动画内容容的政策限限制风险 动画营销销的风险 第四部分 公司发发展策略 总述 收购计划 品牌计划 第五部分 公司业业务范
2、围及及利润来源源 业务范围 利润来源 第六部分 竞争分分析 潜在的竞竞争分析 分析 五大竞争争对手分析析 其他竞争争对手 第七部分 市场推推广 营销方案案综述 网络营销销方案 电视营销销方案 流媒体营营销方案 大型活动动营销方案案 图书杂志志营销方案案 第八部分 公司管管理体系 公司股份 公司管理理结构 公司财务 第九部分 企业文文化 圣骑的文文化核心 圣骑的员员工文化 圣骑文化化的特点 第十部分 附件 福建省人人民政府办办公厅转发发省信息化化局 省文化厅厅转发福建省动漫漫游戏产业业发展规划划年 公司主打打动画资料料 团队主要要成员介绍绍 摘要u 公司使命陈陈述圣骑动漫传传播有限公公司(以下下
3、简称“圣骑”或“公司”)计划利利用自身的的人才优势势、引进台台湾、香港港等动漫年年轻精英社社团资源和和创新策略略创造一个个国际动漫漫品牌,打打造国内动动漫产业先先锋、建立立动漫产业业网络信息息平台、动动漫产业知知识产权平平台、动漫漫产业投资资咨询平台台、动漫产产业人才培培训平台、动动漫产业海海峡两岸交交流中心。u 行业前景与动漫产业业大国美国国、日本、韩韩国相比,我我国动漫产产业尚处于于萌芽阶段段,不过国国内动漫产产业成长发发展的土壤壤已经具备备。在国家家政策的扶扶持下,全全国各大城城市都把发发展动漫产产业作为重重点规划内内容,北京京、上海、深深圳、杭州州、厦门、成成都、等都都相继成为为国家动
4、漫漫产业基地地,开辟动动漫产业园园区的城市市更是数不不胜数。北北京、上海海、湖南三三地在国家家广电总局局的批准下下相继开通通了专业卡卡通卫星频频道。目前前国内有家家省市电视视台,其中中动画专业业频道个,动动画栏目个个,动画片片的年需求求达万分钟钟,而国产产量仅万分分钟,根据据国家文化化部有关部部门预测:未来几年年内中国动动漫市场价价值亿,市市场规模亿亿,年仅上上海、北京京、广州三三地的岁岁青少年的的动漫消费费就达亿之之多。u 投资价值圣骑属于文文化型公司司,其核心心价值为“创意”,圣骑将将充分利用用自身的人人才优势、合合理借鉴日日本、台湾湾、香港动动漫的经营营模式创造造一批受欢欢迎的卡通通形象
5、,并并以此打开开市场步入入专业化运运营。圣骑骑的另一个个优势体现现在业务方方面,公司司业务的不不同之处在在于将动画画前期策划划部分分离离并形成单单独领域,将将其专业化化、标准化化、规模化化,形成我我们的业务务优势。这这种业务优优势将会有有效弥补目目前国内动动漫产业产产业链的弱弱势,完善善产业链。圣圣骑引进台台湾动漫精精英社团资资源在打造造圣骑动漫漫品牌的同同时,圣骑骑将倾力打打造动漫产产业投资咨咨询、知识识产权平台台。u 公司发展策策略公司运营按按照收购计计划和品牌牌计划进行行。运营初初期收购一一家小型动动漫杂志社社并改造成成符合目标标的、并且且在公司管管理之下的的杂志社,收收购计划进进行的同
6、时时公司实行行品牌计划划第一步即即公司制作作主打动画画扩大圣骑骑知名度,在在收购计划划和品牌计计划第一步步完成后,公公司度过适适应期进入入快速发展展阶段,并并实施品牌牌计划第二二步。公司司业务范围围包括动画画前期策划划、建立动动漫投资对对接平台、动动画片的后后期播放、卡卡通形象开开发与营销销,公司前前期利润来来源分为主主打动画和和杂志社两两方面,后后期利润来来源于建立立动漫投资资对接平台台、动画片片的后期播播放、卡通通形象开发发与营销。u 竞争分析由于我们的的业务模式式属于创新新型,所以以竞争对手手不明显,潜潜在的竞争争对手较多多,但这些些潜在的竞竞争对手要要想形成直直接竞争力力必须首先先遵循
7、我们们的发展足足迹,显而而易见我们们占有绝对对优势。圣圣骑主要的的潜在竞争争对手包括括:咏声文文化传播有有限公司动动漫部、舶舶奥动画制制作有限公公司、上海海意象数码码科技有限限公司、广广州艺洲人人文化传播播有限公司司、南京安安利动画有有限公司,以以上所有的的潜在竞争争对手的业业务特点都都是未将前前期策划业业务分离,如如果圣骑的的业务模式式成功,圣圣骑将会为为以上竞争争对手提供供服务,其其前景可观观。u 融资计划与与股权结构构第一部分:动漫产业业介绍 行业简介动漫产业是是指以“差异文化”为核心,利利用漫画、动动画形式为为大众提供供精神享受受的产业,它它包括动画画制造、传传播及衍生生品营销。另另一
8、个传统统的说法是是指利用动动画的传播播效应把与与此动画相相关的图书书、报刊、电电影、音像像制品、服服装、玩具具、电子游游戏等衍生生品销售出出去的产业业。 目目前国内有有家省市电电视台,其其中动画专专业频道个个,动画栏栏目个,动动画片的年年需求达万万分钟,而而国产量仅仅万分钟。截截止年底,全全国动漫企企业达家,开开设动画专专业的大学学所,在校校生万人,但但国内动漫漫产业存在在的问题是是:动画成品品低龄化趋趋势严重,目目标群体定定位偏激,不不重视有消消费能力的的青少年、少少女、女性性市场。专业人才才缺失,无无强大团队队,形不成成规模优势势(动画专专业培养的的基本是技技术人才,只只会画不会会创作,艺
9、艺术性人才才缺失)。产业链不不完善,具具体表现为为前期策划划空缺或草草草了事,直直接进入中中期制作,后后期发售模模式简单无无效,这直直接导致利利润来源即即卡通形象象开发与营营销的失败败,盈利力力不从心,形形成“失败、亏亏损低投入制造粗糙失败、亏亏损”的恶性循循环。直接接表现为国国内制造的的动画片无无一盈利。中国动漫漫市场以以上的盈利利流向日、韩韩、美等海海外动漫产产业大国。虽然国内的的动漫行业业存在很多多很多问题题,但国内内动漫也前前景一片光光明。国内内动漫产业业在政府的的大力推动动下得到迅迅猛地发展展,并出台台了相应的的扶持政策策,目前再再建的动漫漫产业基地地已经有多多个,播放放平台不断断地
10、放大,为为国产动漫漫地发展提提供了更大大地发展空空间。年月,国务务院办公厅厅转发了财财政部等部部门关于于推动中国国动漫产业业发展的若若干意见,提提出了推动动中国动漫漫产业发展展的一系列列政策措施施。许多企企业据此调调整了发展展战略和计计划,初步步摆脱模仿仿痕迹、具具有民族风风格和时代代特点的新新漫画期刊刊、图书和和漫画家快快速成长,漫漫画世界、漫漫友等杂杂志受到广广大读者的的欢迎,漫漫画版水水浒传与与西游记记陆续在在国外出版版,一批新新老漫画作作品走出国国门赢得市市场。动漫漫教育和人人才培养、动动漫产业基基地建设、动动漫国际交交流等都驶驶入快车道道。但是,中中国动漫产产业的发展展与人民群群众不
11、断增增长的精神神文化需要要和不断发发展的市场场需求之间间还有很大大差距,在在原创能力力、人才、技技术、投资资、知识产产权保护、管管理体制等等方面,还还没有出现现根本改观观。用至年年时间跻身身世界动漫漫大国和强强国行列的的目标依然然任重道远远。与遍地开花花的动漫基基地和轰轰轰烈烈的动动漫展相比比,资本进进驻动漫产产业的动作作虽显低调调,但动作作却并不缓缓慢。 各种迹象象显示,中中国动漫正正吸引更多多的资本持持有者。动动漫属于高高投入、高高产出的行行业,尽管管国家和地地方的各个个动漫产业业基地都出出台了很多多优惠政策策,但这对对于动漫生生产的成本本而言,似似乎仍然解解决不了太太多问题。国际惯例显示
12、,动漫产业并不靠出售的播出版权赚钱。他说,在日本和欧美许多国家,影视播出的版权收益最多只占到制作成本的。动漫产业最大的赢利点,不在销售影视版权,而在衍生产品的开放和生产。谁的衍生产品开发成功,谁就掘到了源源不断生产财富的金矿。而对于动画制造者来说,创造出受欢迎的卡通形象就可以从卡通形象授权中获取丰厚的利润,所以制作一部受到目标顾客欢迎的动画片至关重要,因为这是收取利润的前期准备。在动漫产业业被国家作作为创意文文化产业而而大加扶持持的今天,动动画片的制制作出现了了前所未有有的井喷状状态。然而而,我国的的原创漫画画的生存状状况却不容容乐观。目目前,我国国包括动动画大王卡卡通先锋少少年漫画在在内的多
13、家家有影响的的漫画期刊刊,因连续续亏损而相相继停刊。近近几年创办办的、目前前还存在的的漫画刊物物,其发行行量也在万万至万份之之间徘徊。美国的四家家最大的漫漫画出版公公司各自拥拥有漫画品品牌,并与与好莱坞制制片商有密密切联系。整个动漫产业链的流程是:漫画最先连载,随后出版漫画图书,之后改编成动画或故事片,而后又从影片产出电视播映、网络播映等收益权,最后衍生出后电影产品,在产业链的每一个环节,都可以赚得盆满钵满。年高调进军动漫产业的浙江太子龙文化传播有限公司董事长许永纪认为,我国的动漫企业绝大多数并不习惯于从已有的漫画形象中选择动画开发的对象。中国动画学会副会长张松林说,一个成熟的产业市场,必须有
14、一条完整通畅的产业价值链。动画产业的链条模式基本包括这样一系列环节:影视动画片的创作生产电视台和电影院的播出和放映动漫图书出版发行音像制品的发行形成版权的授权代理衍生产品开发和营销。在这些环节中,动画片创作生产是龙头,如果没有优秀的动画片及成名的卡通明星,一切开发和经营都是空话。 国内现在拥拥有众多动动画企业,但但是当前存存活的动画画公司,大大部分是靠靠做商业包包装动画,以以及给国外外公司搞动动画加工来来维持基本本生存。由由于缺乏商商业投资的的注入,原原创动画的的生产线很很难运转起起来。中国国动画产业业未来充满满希望,但但目前国内内动画公司司的生存之之路仍充满满坎坷。日本动漫有有其独特的的盈利
15、模式式,经过多多年的尝试试和完善,日日本电视台台目前已形形成了一套套行之有效效的动画商商业模式。播播放动画不不赚钱,但但动画片的的周边衍生生产品是有有利润的,所所以必须着着眼于“二次利用”,动画才才能飞速发发展。“电通”的渡边哲哲也先生详详细解释了了这个模式式:在日本本,电视台台播放的动动画节目是是由赞助商商提供的,这这些赞助商商出资提供供节目,同同时也就取取得了卡通通形象商品品化的权利利,并且可可以在节目目过程中插插播相关广广告。比如如富士台播播放铁臂臂阿童木,该该动画片的的制作和播播出费用由由几家赞助助商共同承承担,那么么明治就获获得了铁臂臂阿童木形形象的糖果果制造权,而而则可以经经营阿童
16、木木的游戏,而而且糖果和和游戏的广广告也可以以在节目时时段中插播播。这个模模式的优点点在于不仅仅解决了动动画的成本本问题,而而且还带动动了衍生产产品。所有有这些电视视台的措施施的目的只只有一个,那那就是“让人们不不花钱看到到动画,却却让他们花花钱去买动动画衍生产产品”。作为日本本动画产业业链,无论论电视还是是电影,播播映动画片片都没有利利润,赚钱钱的是音像像制品和衍衍生产品,所所以电视台台和电影院院的功能都都是“宣传”载体,让让观众知道道喜欢某个个卡通形象象,进而购购买产品。在在日本,除除了宫崎骏骏等少数人人,以上的的动画都是是由漫画改改编而来的的。业内的的产品链是是这样的:漫画杂志志连载单行
17、本动画衍生产品品。对于日日本动漫产产业来说,漫漫画绝对是是居第一位位的。在这种情况况下,国内内动漫产业业发展不仅仅要注重原原创,更要要借鉴美、日日、韩的发发展模式,打打造中国的的动漫集团团,只有形形成了规模模优势才可可能和国际际上的动漫漫巨头竞争争。从下表表可以了解解到,现在在的国内市市场还被外外国动漫占占领。 前景分析根据国家文文化部有关关部门的预预测,未来来几年内中中国动漫市市场的价值值亿,市场场规模亿,年年仅上海、北北京、广州州三地的岁岁青少年的的动漫消费费就达亿之之多。我们们又针对国国内动漫发发展过程中中的实际情情况,对未未来的收益益做了初步步的预测,现现以儿童市市场为例分分析:(我我
18、们的目标标群体是青青少年、少少女、女性性)动漫衍生品品市场前景景分析(以以儿童部分分为例) 单位位:亿元市场空间卡通形象贡贡献专利费实际专利费费儿童音像图图书儿童服装儿童玩具儿童文具儿童食品总计分析依据: 儿童产品品的销售主主要以儿童童卡通形象象为卖点,假假设卡通形形象占小销销售成功的的比重为。凭借卡卡通形象销销售成功的的产品中提提取专利利费,由于于盗版、未未经授权等等原因实际际收取率为为。()青少年年市场:该市场中的的动漫作品品主要以青年作为为阅读对象象,同时依依照动画开开发的衍生生产品也以以这个群体体的人为消消费对象。适适合该市场场的动漫作作品不但要要有引人入入胜的故事事剧情,而而且应赋予
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