现代多媒体音响品牌创建策划案41594163431.docx
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1、 Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.现代多媒体音响品牌创建策划案(初案)-品牌牌导入期【品牌建设设目标】让经销商及及消费者在在短期内认认同韩国现现代集团打打造的高品品质多媒体体音箱,将将“现代(HHYUNDDAI)”做成中国国多媒体音音箱-中高端市市场的第一一品牌。【品牌定位位描述】 企业定位:韩国现代代集团指定定的“现代”多媒体音音箱制作厂厂家,是现现代集团的的一部分。 产品定位:是韩国现现代集团精精心打造的的多媒体音音箱中的准准发烧级音音响; 市场定位:在产品技技术方面与与国际的高高端音
2、箱领领导品牌同同步,而在在价位上更更加贴近普普通音乐爱爱好者,争争取多媒体体音箱的中中高端市场场,成为中中高端市场场的首选品品牌; 技术定位:嫁接韩国国及国际上上先进的专专业技术,在在多媒体音音箱领域,技技术始终走走在前面,带带领着音箱箱技术的潮潮流。【背景描述述】多媒体音响响市场背景景;由于音音箱市场的的进入门槛槛很低,市市场容量又又相对较大大,中国市市场上的多多媒体电脑脑音箱品牌牌大约有660多种,市市场竞争十十分激烈。随着这两年来一些专业音箱生产厂商加入到多媒体电脑音箱的竞争队列中来,使得国内音箱市场的竞争趋于白热化。并且随着家用PC增长速度急剧减缓,PC音箱销量增长速度显著下降,但由于
3、个人消费市场还保持一定程度的增长,使得国内音箱的销量还存在着上升的空间,可以说多媒体音箱行业机遇与挑战并存。韩国现代集集团背景:当今韩国国最大的企企业集团,22001年年以8500亿美元的的营业额高高居世界5500强前前列,现代代集团不仅仅拥有风靡靡全球的现现代汽车,而而且现代电电子商务、现现代建筑、现现代电子、现现代重工造造船等都在在全球市场场发挥了举举足轻重的的作用。22002年年,现代汽汽车调整战战略,在中中国北京建建厂生产现现代汽车,预预计20110年可占占据中国汽汽车市场的的1/5,达达10万台台。20002年5月月,现代空空调登陆中中国,当年年实现销售售额近1个个亿。创见实业背背景
4、:深圳圳创见实业业有限公司司是一家生生产、开发发与销售为为一体的专专业多媒体体音箱生产产商,其精精心设计的的多媒体音音箱,采用用国际进口口原料及先先进技术,做做工精细,价格适中中, 已经经成为行业业里的一只只独秀。目目前创见的的两个自有有品牌 CCJC和SSay YYou 在在行业里都都已经有了了相当高的的知名度。在以上的背背景下,现现代集团与与创见实业业决定联合合起来,发发挥各自的的优势,强强势介入中中国多媒体体音箱市场场。【品牌建设设途径】形象广告形象广告是是建设品牌牌力度最强强和快速的的方法之一一,优秀的的形象广告告可以使企企业及产品品的良好形形象在短时时间里深入入人心。但但同时,形形象
5、广告的的投放时间间也应是较较长的,花花费也是昂昂贵的,这这就要求企企业厂商更更要着于长长远,有着着打造行业业内优秀品品牌的决心心,系统和和计划性的的来安排。形形象广告的的内容较广广,在这里里主要是指指狭义上的的报纸、杂杂志、网络络上的平面面广告展示示,及电视视上广告片片的投放。公关传播主要指通过过平面媒体体、电视媒媒体、网络络媒体等第第三方的权权威、中立立的途径的的新闻报道道或软文炒炒作给读者者及受众传传递“现代”多媒体音音箱的企业业信息、品品牌信息、产产品信息与与新品评测测,以及新新闻发布会会、静态展展示活动、动动态促销活活动的开展展等。通过过媒体的炒炒作和活动动的开展,公公关传播可可以借助
6、媒媒体和活动动的影响力力,提高现现代音响77的曝光率率,加深目目标群体对对现代音箱箱的品牌认认知度,提提高产品的的信誉度和和美誉度,从从而达到体体现现代多多媒体音箱箱的技术实实力及企业业形象的目目的终端建设终端宣传是是指在产品品的售点对对产品进行行包装和宣宣传,对售售点进行形形象建设。包包括宣传彩彩页、海报报、画册、易易拉宝、样样品、礼品品的制作以以及展台、展展区形象建建设。终端端建设是面面对消费者者及经销商商的最直接接的宣传手手段,能够够形成强烈烈的视觉、听听觉冲击,从从而扩大受受众对产品品及品牌的的理解,进进一步加深深品牌印象象。上面三个部部分组成相相对独立但但又互为系系统。如果果整合得好
7、好,会达到到更加优化化的组合效效果。期间间我们将利利用所有的的传播工具具并制造足足够的声音音来获取最最大的效果果,从而使使得“现代”品牌在其其它众多的的多媒体音音箱品牌中中突显出来来。【导入期品品牌建设策策略】一、集中宣宣传策略1、宣传主主题的集中中。 因为为“现代”多媒体音音箱现在是是形象和产产品的导入入期,所以以应该有一一个整体的的推广计划划,并分阶阶段的实施施,把形象象的宣传和和产品的宣宣传分为两两个阶段进进行。6-8月主主要以“现代”的品牌形形象宣传为为主,以产产品宣传为为辅,通过过广告及公公关的手段段对这一品品牌进行全全面的宣传传和阐释,目目的是更多多的吸引经经销商的注注意,从而而为
8、销售网网络的建设设做准备。99-12月月主要以产产品宣传为为主,以宣宣传品牌形形象为辅,全全面的展示示系列产品品,从而引引起消费者者的关注,从从而形成销销售。2、宣传产产品的集中中。受众的记忆忆强度总是是有限的,不不可能让消消费者把所所有产品都都记下来,而而且市场上上还有那么么多的品牌牌产品。所所以应该集集中资源最最大量的将将消费者的的眼球集中中到一点上上。这样才才不会因为为什么都想想让别人知知道,最后后别人什么么都没记住住。比如惠惠威多媒体体系列的“M-2000”。可以说说大多品牌牌都长时期期、大力度度的将宣传传攻势集中中在这些优优秀的产品品上,才得得于以有限限的资源让让市场和消消费者记住住
9、了这些产产品,同时时厂商也借借此树立了了自己在市市场上的地地位。因此此,初期导导入产品在在八款新品品中选定两两款(如HHY-3110B、HHY-13300B)重重点宣传,推推广周期在在3个月以以上。二、媒体选选择策略专业媒体为为主,相关关行业媒体体为辅;全全国媒体为为主,区域域媒体为辅辅;平面媒媒体和网络络媒体并重重。 形象广告选选择媒体策策略:为体现企业业的实力和和国际化,形形象广告在在广告版式式上以整个个版面为主主、彩色为为主的策略略。形象广广告的媒体体选择兼顾顾渠道和终终端消费者者,以硬件件类平面网网络媒体为为重点。如如微型计计算机、电电脑报、PPconllie等,同同时,在选选择时也会
10、会注意竞争争对手媒体体选择的方方向变化以以及和他们们的趋同、差差异性。 公关传播媒媒体选择策策略:公关传播的的媒体选择择主要以对对终端群影影响力的强强弱进行分分类筛选。影影响消费者者,增强市市场“拉”力。传播播媒体的覆覆盖面应最最大限度的的宽广,以以保证曝光光度和见报报率的广度度及力度。主主要也是以以硬件类的的平面媒体体和网络媒媒体为主,在在区域上以以全国媒体体为主,区区域媒体依依渠道策略略配合进行行的方针。以以IT专业业媒体为主主,同时考考虑到发烧烧级电脑音音乐爱好者者会对音响响杂志媒体体进行关注注,选定一一些专业音音响媒体进进行宣传覆覆盖。涉足媒体 专业IT平平面媒体:电脑商情情报家用用电
11、脑、电电脑爱好者者、计计算机产品品与流通、软软件报、电电脑报、家家用电脑世世界、微微型计算机机、PPCDIYY、电电脑高手、计计算机世界界、中中国计算机机报、中中国电脑教教育报、电电子测试、计计算机应用用文摘、电电脑应用文文卒、电电脑、CCHIP、电电子与电脑脑、大大众软件、家家用电脑与与游戏、现现代计算机机、电电脑新时代代、电电脑商报、电电脑爱好者者光盘、电电脑采购、电脑生活及各媒体地方版(待定)。 IT网络媒媒体(含部部分IT栏栏目):PCONLLINE、小小熊在线、中中关村在线线、天极网网、硅谷动动力、橄榄榄树、PCCPOP、PPchomme、SIINA(IIT频道)、221CN(IIT
12、频道)、网网易(ITT频道)、等等主要媒体体 音响行业媒媒体:音响世界界、影影音世界、慧慧聪商情影影音版、神神州音箱、音音箱行情三、公关传传播策略 把传播的系系统性和分分散性有机机结合起来来。初期导入品品牌应该统统一在一个个大主题(多多媒体音箱箱中高端市市场的第一一品牌及具具备强大技技术研发实实力的专业业音箱制造造商形象)下下,一切包包括平面设设计、媒体体广告、新新闻炒作、户户外广告、网网络传播、促促销活动等等事项都应应服务于这这一大主题题;同时从从手段和传传播载体的的多样性考考虑,要围围绕主要目目的从不同同的角度、以以不同的形形式策划相相应的小主主题,如从从产品技术术、价格、服服务、渠道道政
13、策等方方面分别策策划不同的的传播主题题,以达到到综合的推推动效果。 日常传播和和事件推动动相结合。市场促销活活动是以各各种形式的的现场活动动达到市场场推广的目目的,这种种手段主要要通过现场场气氛来影影响目标受受众,优点点是现场活活动气氛比比较浓,针针对性强,形形式多样,交交流深入、透透彻,因而而市场推广广效果较好好,市场活活动还可以以为媒体传传播提供素素材,通过过媒体传播播扩大活动动效果;缺缺点是受众众面受到限限制,活动动成本较高高。媒体新新闻传播是是一种第三三方的宣扬扬,能够从从更多的角角度宣传公公司,以提提升公司品品牌形象,宣宣传形式灵灵活多样,可可信度较高高,无论从从宣传深度度还是广度度
14、来看,都都位于各种种推广手段段之首,对对于提升企企业和品牌牌的美誉度度、明确定定位度效果果很好,且且费用较低低;但其缺缺点是市场场的推动作作用较为间间接,见效效速度较慢慢。要把两两者有机地地结合起来来,制造有有吸引力的的新闻事件件带动传播播。四、终端建建设策略 突出韩国品品牌的形象象。“现代”品品牌的主要要优势在于于其母品牌牌-现代集集团的影响响力及韩国国文化的影影响力,因此此把这两个个主要的卖卖点统一于于宣传单张张、海报、售售点物料、展展台、展区区上面,将将能很大程程度上提高高经销商及及消费者的的关注,极极大的提高高品牌的形形象,从而而形成直接接的销售力力。 塑造质高价价中的中高高端多媒体体
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