最新线上营销活动策划及执行的思路与框架.pdf
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1、欢迎您阅读并下载本文档,本文档来源于互联网,如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档!1/5 线上营销活动策划及执行的思路与框架 线上活动的策划案分为两个大类:创意案和执行案.两者既有联系又有较大的区别.创意案是执行案的基础,创意案只需要展示出活动的基本思路、想法;而执行案则需要详尽的展示出活动的细节.一、活动创意案 活动创意案要求简单明了,不需要很多的内容,但是要把活动的创意展示出来.一般来一个活动创意案会有23 个创意可供选择.如果你是做方案给客户的话,建议你自己先对创意做个简单的排序?比如,你现在有三个创意,根据自己的满意程度分为好、较好、一般,那么在做创意案的时候应该如何排序呢
2、?建议的排序方式是较好、好、一般.创意案的框架比较简单,一般来说分为两个部分,创意来源(引子),活动基本内容.说清楚两点即可.创意来源:即活动的灵感,如果能结合时下的热点则更好.在制作 PPT 时最好能够配图说明,从感官上更易被接受.活动基本内容:说清楚活动的主题,时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可.二、活动执行案 活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的,有些公司做活动策划的时候是没有创意案的,尽管如此,即使没有创意案,做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容,否则会浪费策划大量的时间.活动执行案是非常考一个策划的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素质:欢迎您阅读并
3、下载本文档,本文档来源于互联网,如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档!2/5 网感对互联网要有一定的了解,特别是对论坛、微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等.创意活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些,所以一个线上活动能否成功,需要一个好的创意.系统思维活动从创意到执行,涉及到各种资源的分配,并且需要考虑大的环境、公司的实际情况丶产品的情况,需要用系统性的思维考虑问题,否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地.沟通表达能力一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触丶沟通,想让活动朝你希望的方向发展,那就必须主动表达、主动沟通.注意,一定是主动.当然,好的文笔、P
4、PT 制作等能力,能帮助你顺利通过方案.一个线上活动执行案大致分为以下几个部分,但不限于此.1、市场分析 可以从产品的市场、差异化、竞争情况、受众人群四个方面进行简单的阐述,如果能有详实的数据做支撑,如目前的销售情况,主要是哪些人群购买,购买的比例等,将更加有说服力.2、活动主题 活动主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力.做个不太恰当的比方,活动主题就相当于一家店铺的招牌,是吸引客户的关键.一般来说,需要突出活动的卖点,如免费参加、赠送、抽奖等等.要明确的告诉客户,这个活动是关于什么的,我为什么要参加?3、活动目的 欢迎您阅读并下载本文档,本文档来源于互联网,如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提
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