广告媒体分析 第四章.ppt
《广告媒体分析 第四章.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广告媒体分析 第四章.ppt(20页珍藏版)》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。
1、第四章 媒体量的评估媒体评估指通过评估工具的运用,比较媒体类别中各载具的效率与效果,提供媒体人员在媒体载具选择上的客观依据。媒体影响力的大小来自两个方面一是量的方面,即媒体的接触人口,指的是覆盖面的广度一是质的方面,即媒体在说服力上的效果,指的是针对个别单一消费者进行说服的深度媒体载具在量上的评估的三个角度:1、受众:从受众角度了解对象阶层在各区域内对各媒体的接触状况及媒体的受众构成。受众角度为广告媒体计划经常采用的角度,主要用以在对象阶层确定的情况下分析阶层的接触情况 2、媒介:从媒体角度了解该媒体载具在各区域的受众构成及对象阶层在各地区的接触状况。媒体角度为媒体经营角度,提供媒体在区域推广
2、及受众设定上的参考。3、区域:从区域角度了解该区域各媒体的受众构成及各对象阶层的媒体接触。区域角度则主要是为了了解当地媒体市场状况一、电波媒体评估电视媒体在量上的评估主要根据收视行为调查测得。收视行为是通过抽样取得足够的样本数及合理的样本分布,籍由样本户收视行为取得,推估整体收视状况。调查内容为开机率、收视人口与收视率等收视行为的调查方法 日记法diary meter 个人收视记录器法peoper meter 被动式记录器法passive meter收视资讯的运用 开机率:所有有电视机的家庭或人口中,在特定的时间段内,暴露于任何频道的家庭或人口的集合。家庭开机率:指在特定时段内暴露于任何频道的
3、家庭数占所有拥有电视机家庭户的比率。个人开机率:指在特定时段内暴露于任何频道的人口数占所有拥有电视机人口数的比率。开机率之分时段部分频道开机率是从整体角度去了解家庭与个人或对象阶层的总和收视情况,主要的意义在对不同市场、不同时期收视状况的了解收视人口与收视率收视人口:暴露于一个特定电视节目的人口数收视率:暴露于一个特定电视节目的人口数占拥有电视人口总数的比率家庭收视率:暴露于一个特定电视节目的家庭数占拥有电视家庭数的比率个人收视率:暴露于一个特定电视节目收视人口数占拥有电视人口总数的比率在商品的对象消费群被确定之后,所确定的消费群中的收视人口及比率为对象收视人口与对象收视率对象收视人口:在确定
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 广告媒体分析 第四章 广告媒体 分析 第四
限制150内