1班淡威威09-北京申奥公关案例研究.ppt
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1、2023-01-11LOGOLOGO北京申北京申奥奥公公关关案例案例研研究究北京奥运会已于北京奥运会已于2008年成功举办。而在申办过程中,中国面对来自大阪、巴黎年成功举办。而在申办过程中,中国面对来自大阪、巴黎多伦多、伊斯坦布尔等四个强劲对手的竞争,最终取得成功,不仅有中国日益多伦多、伊斯坦布尔等四个强劲对手的竞争,最终取得成功,不仅有中国日益提高的国际地位和断增强的经济实力作为坚实基础,也和有关人士出色的公关提高的国际地位和断增强的经济实力作为坚实基础,也和有关人士出色的公关工作密切相关。因此可以说北京申奥的胜利也是中国政府公关的胜利。工作密切相关。因此可以说北京申奥的胜利也是中国政府公关
2、的胜利。Your site hereLOGO北京奥运的专业公关北京奥运的专业公关v当北京市还处于奥申委时代,公共关系就是奥运会众多工作中的重要组织部分。在2002年的中国国际公共关系大会上,北京奥申委成功申办2008年奥运会项目获得了第五届中国最佳公共关系案例大赛特别奖,北京奥组委常务副主席刘敬民在获奖发言中感叹道:“从某种意义上说,申办奥运会就是一个特殊的公关过程。”v的确,公共关系工作为北京成功申奥起到了举足轻重的作用。作为北京奥申委公关服务商,万博宣伟中国区总经理刘希平回忆,在距离申奥投票7个月的时候,万博宣伟与北京奥申委制定了四大公关策略四大公关策略,围绕这些策略,奥申委执行了一系列公
3、关项目围绕这些策略,奥申委执行了一系列公关项目Your site hereLOGO4、通过影响第三方人士及国际力量建立北京的国际声誉。3、转移中国及世界人民注意的集中点;2、重点强调北京成功申办后社会的正面转变;1、将国际间对中国的政治争议及北京申奥分隔开来;北京奥申委制定的四大公关策略:北京奥申委制定的四大公关策略:Your site hereLOGOYour site hereLOGO一、口号的博大包容性一、口号的博大包容性Your site hereLOGO二、申奥会徽的丰富内涵:二、申奥会徽的丰富内涵:v“新北京,新奥运新北京,新奥运”的口号朴的口号朴实而动人,表达出中国人对奥实而动人
4、,表达出中国人对奥运这一体育盛会经久不息的热运这一体育盛会经久不息的热情,也含蓄地表达出了北京以情,也含蓄地表达出了北京以崭新面貌卷土重来的巨大决心崭新面貌卷土重来的巨大决心和办出一届具有中国特色奥运和办出一届具有中国特色奥运会的信心!会的信心!v会徽运用奥运五环色组成五角会徽运用奥运五环色组成五角星相互环扣,同时又是中国传星相互环扣,同时又是中国传统民间工艺品统民间工艺品“中国结中国结”的象的象征,象征世界五大洲的团结、征,象征世界五大洲的团结、协作。交流、发展、携手共创协作。交流、发展、携手共创新世纪,五星又似一个打太极新世纪,五星又似一个打太极拳的人形,表现出中国传统的拳的人形,表现出中
5、国传统的体育文化精髓。体育文化精髓。Your site hereLOGO三、中国政府的鼎力支持:三、中国政府的鼎力支持:Your site hereLOGO四、四、95%民众支持率民众支持率v国际奥委会执委何振梁在申奥陈述时说:国际奥委会执委何振梁在申奥陈述时说:“选择北京,你们将把奥运选择北京,你们将把奥运会第一次带到世界上拥有会第一次带到世界上拥有1/51/5人口的国家,让十几亿人民的创造力和人口的国家,让十几亿人民的创造力和奉献精神为奥林匹克服务。奉献精神为奥林匹克服务。”这是北京申奥的理由和目标,也是北京这是北京申奥的理由和目标,也是北京申奥成功的重要原因之一。为此有关方面做了大量工作
6、:申奥成功的重要原因之一。为此有关方面做了大量工作:一、一、4月4日(申奥揭晓倒计时100天),北京奥申委提出了4月4日为全国 支持北京申奥统一行动日的倡议。这个倡议得到了全球华人的积极响应,申奥热潮风起云涌。二、5月8日,全球华人支持北京申奥联合委员会在德国杜塞尔多夫市举办了以“全球华人心连心,齐心协力申奥运”为主题的系列活动。三、6月16日,中华全国体育总会和中国台北田协共同举办了“北京奥运炎黄之光”海峡两岸长跑活动。四、6月23日,美国西部华人在雄伟的居庸关举办了祝北京申奥成功的“奥运龙大地艺术作品展示”活动。Your site hereLOGOv北京申奥中具有最高的民众支持率。95%支
7、持北京申奥的民众和受中国奥运情绪感染的国际奥委会委员,这是北京申奥最重要的目标公众。挪威籍国际奥委会委员乔恩奥拉夫感慨万分地说:“北京申奥给我印象最深的是来自中国民众的支持。”Your site hereLOGOv北京在10多亿人民的支持声中并未沉醉于大做表面文章,而是紧扣“绿色奥运、人文奥运、科技奥运”的理念,提出了人人参与环境保护的绿色奥运口号,承诺投入118亿美元以改善环境,另外还有一个全面的环保教育计划,提出了比赛场馆等设施的建造计划,表达了普及体育的信心,宣传北京的人文气息,提出将高贵典雅的东方神韵与活力四射的现代奥运会完美结合,为奥运会注入新血液、弘扬奥林匹克精神。五、对实力的重视
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- 关 键 词:
- 班淡威威 09 北京 申奥 公关 案例 研究
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