奥特曼在中国市场的营销ppt课件.ppt
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2、、进入中国市场的成功、进入中国市场的成功4 44 4、市场分析、市场分析、市场分析、市场分析目录目录5 55 5、营销分析、营销分析、营销分析、营销分析6 66 6、系列欣赏、系列欣赏、系列欣赏、系列欣赏资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值1 1 1 1、圆谷公司概况、圆谷公司概况、圆谷公司概况、圆谷公司概况资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值曾经的特摄界霸主曾经的特摄界霸主圆谷公司(Tsuburaya)成立于1963年
3、,为专门拍摄影视剧作的团队,由世界知名特摄导演圆谷英二成立。2007年应公司陷入财政危机,被日本动画财团TYO收购。圆谷公司发展从鼎盛到衰弱最终被人收购,令人唏嘘。但其最有名作品奥特曼系列对世界的特摄发展有着深远影响,在中国市场的开拓非常成功。圆谷株式会社圆谷株式会社资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值2 2 2 2、奥特曼系列诞生由来、奥特曼系列诞生由来、奥特曼系列诞生由来、奥特曼系列诞生由来资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金
4、的时间价值19651965:公司处女作:公司处女作奥特奥特Q Q问世问世1966196719661967:ULTRAMANULTRAMAN诞生诞生19711971:归来的奥特曼归来的奥特曼使奥特曼成为系列使奥特曼成为系列19961996:迪迦奥特曼迪迦奥特曼宣告奥特曼系列复活宣告奥特曼系列复活1 1、对、对奥特曼奥特曼系列有了更好的定位,面向儿童作品;系列有了更好的定位,面向儿童作品;2 2、有以往奥特曼登场,引入、有以往奥特曼登场,引入“奥特兄弟概念奥特兄弟概念”,形成奥特曼产业;,形成奥特曼产业;3 3、连续播放奥特曼系列长达、连续播放奥特曼系列长达4 4年。但因年。但因19741974雷
5、欧奥特曼雷欧奥特曼定位错误陷入泥潭。定位错误陷入泥潭。1 1、引入新的动作特技,改变奥特曼历史观,奥特曼不再是外星人;、引入新的动作特技,改变奥特曼历史观,奥特曼不再是外星人;2 2、邀请歌手长野博担任主角,扩大观众年龄群;、邀请歌手长野博担任主角,扩大观众年龄群;3 3、更进一步拓宽玩具业、游戏业、服装业、食品业。、更进一步拓宽玩具业、游戏业、服装业、食品业。1 1、第一部登上荧屏的奥特曼系列作品;、第一部登上荧屏的奥特曼系列作品;2 2、在日本刮起奥特曼旋风,收视率高达、在日本刮起奥特曼旋风,收视率高达50%50%;3 3、推出新作、推出新作ULTRA SEVENULTRA SEVEN(赛
6、文奥特曼赛文奥特曼)1 1、每集有怪兽的创意彻底颠覆以往特摄、每集有怪兽的创意彻底颠覆以往特摄“一只主角至始至终一只主角至始至终”的传统,获得空前成功。的传统,获得空前成功。2 2、为、为奥特曼系列奥特曼系列奠定基础奠定基础奥特曼系列的诞生奥特曼系列的诞生资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值上海世纪华创公司引进上海世纪华创公司引进迪迦奥特曼迪迦奥特曼投资拍摄中国版奥特曼(最终没有成功)投资拍摄中国版奥特曼(最终没有成功)引进奥特曼电影版引进奥特曼电影版大怪兽格斗超银河大怪兽格斗超银河传说传说在中国的发展在中
7、国的发展20122012年年20112011年年20042004年年19951995年年19931993年年引进初代、杰克、艾斯、泰罗、雷欧、引进初代、杰克、艾斯、泰罗、雷欧、爱迪奥特曼爱迪奥特曼19931993年年中国第一次电视播放中国第一次电视播放奥特曼奥特曼引进引进超银河传说超银河传说2 2,全国电影院播放,全国电影院播放资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值三、进入中国市场的成功原三、进入中国市场的成功原三、进入中国市场的成功原三、进入中国市场的成功原因因因因资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而
8、变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值奥特曼系列在中国成功原因分析奥特曼系列在中国成功原因分析1.目标观众的确定目标观众的确定科幻片首先需要取悦的对象是青少年,家长尽管心里一百个科幻片首先需要取悦的对象是青少年,家长尽管心里一百个不满意,最后还是会被迫掏钱了事。在日本本土,奥特曼系不满意,最后还是会被迫掏钱了事。在日本本土,奥特曼系列观众群的年龄段在列观众群的年龄段在3-6岁之间,但是中国的观众却在岁之间,但是中国的观众却在3-12岁之间,甚至更广。由于精彩儿童影视剧的匮乏,有更多的岁之间,甚至更广。由于精彩儿童影视剧的匮乏,有更多的中国大龄儿童不得
9、不继续与他们的弟弟妹妹一同收看这个小中国大龄儿童不得不继续与他们的弟弟妹妹一同收看这个小儿科的故事,甚至有些孩子的家长在长期陪同孩子的观看过儿科的故事,甚至有些孩子的家长在长期陪同孩子的观看过程当中对此片产生了浓厚的兴趣,目标顾客群的放大使得该程当中对此片产生了浓厚的兴趣,目标顾客群的放大使得该片在中国获得了出乎意料的市场占有率,这也大大超出以年片在中国获得了出乎意料的市场占有率,这也大大超出以年龄准确划分目标顾客的日本制片方的初衷。龄准确划分目标顾客的日本制片方的初衷。资金是运动的价值,资金的价值是随时间变化而变化的,是时间的函数,随时间的推移而增值,其增值的这部分资金就是原有资金的时间价值
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