安庆祥通小篷车乡镇巡展方案ppt课件.pptx
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1、1上汽大通上汽大通安庆祥通小篷车县乡巡展方案 2p 活动背景活动背景p 活动概述活动概述p 活动物料活动物料p 活动规划安排活动规划安排3活动背景 l l 汽车市场已逐渐走入淡季,城市消费群体数量有限,汽汽车市场已逐渐走入淡季,城市消费群体数量有限,汽车销量降级特称明显。车销量降级特称明显。l l 乡镇乡镇市场方面,由于国家各种政策的支持,促进了当地居民收市场方面,由于国家各种政策的支持,促进了当地居民收入的增长,同时政府进行土地政策,使得转让土地后的农民有入的增长,同时政府进行土地政策,使得转让土地后的农民有购车需求,汽车下乡政策的扶持,提升的当地的购买力。购车需求,汽车下乡政策的扶持,提升
2、的当地的购买力。l l 在目前竞争激烈的汽车市场,大通在一些乡镇市场,消费者对在目前竞争激烈的汽车市场,大通在一些乡镇市场,消费者对大通品牌知名度不高,不了解上汽大通。当地市场,亟待开发。大通品牌知名度不高,不了解上汽大通。当地市场,亟待开发。为深入学习习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神,贯彻全国教育大会精神,充分发挥中小学图书室育人功能41、巡展主题:安庆祥通乡镇巡展主题:安庆祥通乡镇巡展2 2、巡展时间:、巡展时间:20192019年年8 8月月3030-9 9月月1 1日日3 3、巡展地点:安庆大风,杨桥,皖河农场等周边乡镇的一天巡游,、巡展地点:安庆大风,杨桥,皖河农场等
3、周边乡镇的一天巡游,安庆苏果广场的安庆苏果广场的2 2天定展天定展4 4、巡展车型:、巡展车型:V80V80小篷车,小篷车,T60T60试驾车,试驾车,G50G50试驾车试驾车活动概述活动概述5活动目的 u u 上汽大通走进上汽大通走进市场,让市民了解大通多种车型,感受大通汽市场,让市民了解大通多种车型,感受大通汽车的企业实力,树立良好的企业形象。车的企业实力,树立良好的企业形象。通过乡镇巡展通过乡镇巡展/扫街扫街 宣传大通汽车的各种车型,进行面对面宣宣传大通汽车的各种车型,进行面对面宣传,直接拉动销量。传,直接拉动销量。通过巡展通过巡展/扫街活动,进一步了解乡镇市场,并增强对该市场扫街活动,
4、进一步了解乡镇市场,并增强对该市场的影响力,为后期的销量,打好基础。的影响力,为后期的销量,打好基础。现场进行老客户拜访及礼品发放,加深客户对上汽大通品牌的现场进行老客户拜访及礼品发放,加深客户对上汽大通品牌的印象,提示忠诚度,增加转介绍数。印象,提示忠诚度,增加转介绍数。6巡展物料项目项目数量数量 车顶牌车顶牌2 2横幅横幅1 1易拉宝易拉宝2 2意向客户登记表意向客户登记表1 1促销单页,参数单页促销单页,参数单页20002000互动礼品互动礼品180180抽奖箱抽奖箱1 17巡展整体规划宣传招募宣传招募 定展前定展前1 1天巡游天巡游定展活动日(定展活动日(8.31-9.18.31-9.
5、1)线上广告宣传线上广告宣传意向客户邀约意向客户邀约 促进现场销售转化促进现场销售转化活动前一周网络,短信活动前一周网络,短信广泛宣传广泛宣传 静态展示日静态展示日DMDM单页单页/扫街发放扫街发放 针对乡镇重点商圈,市集、店铺进行覆盖,不留死角,确保信息传达准确,针对乡镇重点商圈,市集、店铺进行覆盖,不留死角,确保信息传达准确,在优势位置(集市人流量大)做短暂的小型定展,现场礼品堆积,展车,在优势位置(集市人流量大)做短暂的小型定展,现场礼品堆积,展车,活动信息看板,巡展巡展物料对潜在客户的吸引,并实现活动邀约。活动信息看板,巡展巡展物料对潜在客户的吸引,并实现活动邀约。传播话术必须包含上汽
6、大通的品牌理念、车型推介等内容,提升潜客的品牌传播话术必须包含上汽大通的品牌理念、车型推介等内容,提升潜客的品牌认知度。发放小礼品,降低客户抵触情绪。认知度。发放小礼品,降低客户抵触情绪。8巡展整体规划1 1、巡游车队信息传播巡游车队信息传播巡游暂停点说明为规避气温上升天气原因造成的巡游过程集客较少的问题,在每天每条线路的巡游过为规避气温上升天气原因造成的巡游过程集客较少的问题,在每天每条线路的巡游过程中设置至少程中设置至少5 5个暂停点个暂停点当地知名企业当地知名企业当地人群较多的广场当地人群较多的广场当地核心商业街当地核心商业街暂停点动作暂停点动作单页发放:单页发放:进入定展周边商超、流动
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