OPPO手机营销策划案ppt课件.ppt
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1、为了规范事业单位聘用关系,建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度,保障用人单位和职工的合法权益OPPOOPPO手机策划案手机策划案 组组名:名:组组员:员:为了规范事业单位聘用关系,建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度,保障用人单位和职工的合法权益目录目录一、企一、企 业业 简简 介介二、产二、产 品品 简简 介介三、三、SWOT 分分 析析四、消费者行为分析四、消费者行为分析五、五、4p策略策略为了规范事业单位聘用关系,建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度,保障用人单位和职工的合法权益公司简介公司简介OPPO(欧珀)是一家
2、全球注册,集研发、制造(欧珀)是一家全球注册,集研发、制造和营销于一体的大型高科技企业,产品远销香港、和营销于一体的大型高科技企业,产品远销香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场。OPPO公公司先后成功推出司先后成功推出MP3、MP4、蓝光、蓝光DVD、手机等、手机等产品,现正致力于智能手机、产品,现正致力于智能手机、3G手机的研发。手机的研发。OPPO品牌全球注册,致力于打造国际化的形象,品牌全球注册,致力于打造国际化的形象,主要产品为智能手机。主要产品为智能手机。OPPO公司凭借雄厚的研公司凭借雄厚的研发实力,在产品造型设计上力求时尚精美,在功发实力,在产
3、品造型设计上力求时尚精美,在功能上力求音质的完美和功能的多样化,能上力求音质的完美和功能的多样化,OPPO的的目标是成为首屈一指的全球数码品牌。目标是成为首屈一指的全球数码品牌。为了规范事业单位聘用关系,建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度,保障用人单位和职工的合法权益 OPPO音乐手机,即指音乐手机,即指OPPO(欧珀)公司生产的系列音乐手机。(欧珀)公司生产的系列音乐手机。OPPO公司于公司于2008年正式推出音乐手机产品,由于其强劲的音质也得到了音乐发烧年正式推出音乐手机产品,由于其强劲的音质也得到了音乐发烧友的一致好评和喜爱。在此诞生了世界上第一台友的一致好评和
4、喜爱。在此诞生了世界上第一台APE/FLAC硬解码的音乐手硬解码的音乐手机机T5和世界上第一台获和世界上第一台获Realnetwo公司授权的公司授权的RMVB/RM硬解码的多媒体手硬解码的多媒体手机机T9。OPPO公司自公司自2005年成立以来,音质表现出众的年成立以来,音质表现出众的MP3、MP4和个性全和个性全能的能的GPS等数码精品,是等数码精品,是OPPO电子工业有限公司带给广大消费者的经典印电子工业有限公司带给广大消费者的经典印象。短短两年时间,象。短短两年时间,OPPO凭借时尚精致的定位,卓越创新的品质,以及传凭借时尚精致的定位,卓越创新的品质,以及传播给消费者的专属荣耀体验,在竞
5、争激烈的数码市场脱颖而出,更博得了很播给消费者的专属荣耀体验,在竞争激烈的数码市场脱颖而出,更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。多年轻人的喜爱与追捧。为了适应市场,更好更快地为为了适应市场,更好更快地为OPPO移动电话提供专业的售后服务,移动电话提供专业的售后服务,OPPO公司在公司在2008年建立了年建立了OPPO售后服务中心,到目前为止已建立了售后服务中心,到目前为止已建立了35个个一级和一级和104个二级售后服务中心。个二级售后服务中心。OPPO手机现已推出了手机现已推出了U-like、Real、Find等系列手机等系列手机20余款,音乐手机产品深受年轻酷潮一族的青睐余款,音乐手机产品深受年
6、轻酷潮一族的青睐 OPPO手机简介手机简介为了规范事业单位聘用关系,建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度,保障用人单位和职工的合法权益SWOT 分析分析优势:优势:1、性价比、性价比比较比较高。作为中高端手机,其质量也是可以保证的。高。作为中高端手机,其质量也是可以保证的。2、外观时尚、个性,做工精细。(、外观时尚、个性,做工精细。(Real Network达盈)达盈)3、有一个自主研发的团队。有主流的视频格式,以及自主研发的洁音降、有一个自主研发的团队。有主流的视频格式,以及自主研发的洁音降噪技术,成为音乐手机领域独树一帜的品牌。噪技术,成为音乐手机领域独树一帜的品牌
7、。4、走韩系路线,大手笔的广告费用及各种赞助投放使得品牌深入人心。、走韩系路线,大手笔的广告费用及各种赞助投放使得品牌深入人心。劣势:劣势:1 1、公司起步较晚。、公司起步较晚。20042004年成立,年成立,20082008年年5 5月才正式推出手机产品。月才正式推出手机产品。2 2、相比于其他同类知名品牌,产品少,机型单一。、相比于其他同类知名品牌,产品少,机型单一。3 3、功能与其他品牌相比没有太大的亮点。、功能与其他品牌相比没有太大的亮点。为了规范事业单位聘用关系,建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度,保障用人单位和职工的合法权益机会:机会:1 1、手机的行业仍
8、有成长空间,市场容量大。、手机的行业仍有成长空间,市场容量大。2 2、科技不断发展,音乐手机智能化成为音乐手机重要发展方向之一。、科技不断发展,音乐手机智能化成为音乐手机重要发展方向之一。3 3、中高端收入人群不断增多,对音乐音质的要求越来越高,为其手机销、中高端收入人群不断增多,对音乐音质的要求越来越高,为其手机销售提供了更宽阔的市场前景。售提供了更宽阔的市场前景。4 4、现在基本可以随时随地上网,这就为音乐手机快捷无线下载奠定了基、现在基本可以随时随地上网,这就为音乐手机快捷无线下载奠定了基础。础。威胁:威胁:1 1、同类产品竞争激烈,竞争力大。比如,步步高的、同类产品竞争激烈,竞争力大。
9、比如,步步高的“随心而乐随心而乐”以及一以及一直以直以mp3mp3作为手机战略之一的索尼爱立信。另外,国内的一些手机企作为手机战略之一的索尼爱立信。另外,国内的一些手机企业也在快速的成长。业也在快速的成长。2 2、各手机品牌销售价格竞争激烈。而、各手机品牌销售价格竞争激烈。而OPPOOPPO作为中高端手机,其价格相对作为中高端手机,其价格相对较高。相对于其他品牌手机,其功能大同小异。没有研发更吸引消费较高。相对于其他品牌手机,其功能大同小异。没有研发更吸引消费者的功能。者的功能。为了规范事业单位聘用关系,建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度,保障用人单位和职工的合法权益
10、针对针对SWOT分析的对策分析的对策1、加大宣传力度,提高知名度。、加大宣传力度,提高知名度。2、不断完善销售渠道和售后服务,提高顾客满意、不断完善销售渠道和售后服务,提高顾客满意度。度。3、技术上不断创新,扩大生产规模,降低生产升、技术上不断创新,扩大生产规模,降低生产升本。本。4、继续保持原有的品牌定位,扩大消费群体。、继续保持原有的品牌定位,扩大消费群体。5、加大研发力度,研发新品牌,形成自己的品牌、加大研发力度,研发新品牌,形成自己的品牌优势。优势。为了规范事业单位聘用关系,建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度,保障用人单位和职工的合法权益消费者行为分析消费者行
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