新媒体与房地产ppt课件.pptx
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1、新媒体和新媒体在房地产中的运用目 录CONTENTSCONTENTS一.传统媒体 新媒体 自媒体 三.新媒体在地产行业中的运用二.新媒体的传播趋势1传统媒体 新媒体 自媒体传统媒体电视电视报纸报纸杂志杂志广播广播内容形式:视频 图片 文字 音频平台渠道传统媒体电台电台户外户外传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的,传统的大众传播方式,即通过某种渠道定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体主要包括报刊、户外、通信、广播、电视以外的网络等传统意义上的媒体。传统媒体有时间和空间的局限性,而多媒体则集声、图、动画等于一体,更主要的是一定程度上解决了时间和空间的局限性。新媒体新媒体是相对于传统
2、媒体而言的。比如,目前的传统媒体四大媒体是电视、杂志、报纸、广播,目前的新媒体是网络。未来也一定会有新的媒介形态,而网络媒体也有可能沦为传统媒体。甚至现在的PC端已经沦为传统媒体,手机端是新媒体。所以新媒体具有时效性、相对性和变化性。01010202新闻客户端 网易,腾讯等大型新闻平台网络地方平台 当地知名网络平台,微信公众号等 社交媒体 微信 qq 微博等视频平台 优酷 爱奇艺 youtube BAT平台 百度 腾讯 阿里巴巴旗下的产品线DSP平台 第三方数据分析投放平台垂直行业平台 看房网 搜房网 房天下 乐居衍生行业平台 与垂直行业联系强的平台新兴平台 AR.VR.全景 全息等新技术03
3、03040405050606070708080909自媒体自媒体个人:个人:借助一个新媒体平台围绕借助一个新媒体平台围绕”个人品牌价值个人品牌价值”进进行内容输出,并获得平台方的广告收益和其他行内容输出,并获得平台方的广告收益和其他收益。收益。自媒体自媒体企业:企业:组合多个新媒体平台形成矩阵,利用平台组合多个新媒体平台形成矩阵,利用平台流量进行品牌建设,线上活动,渠道推广,流量进行品牌建设,线上活动,渠道推广,为企业的产品或服务引流为企业的产品或服务引流新闻类新媒体平台视频类新媒体平台旅游垂直行业平台建筑衍生行业平台权威官方网站大众点评平台新媒体平台 封闭:传统媒体半开放:新媒体平台开放:自
4、媒体平台传统媒体的内容记者撰稿人作家导演新媒体的内容平台本身平台本身用户用户传统媒体:内容绝大部分来源于传统媒体:内容绝大部分来源于本身或者合作机构本身或者合作机构新媒体:内容绝大部分来源于用新媒体:内容绝大部分来源于用户户新媒体的优势内容丰富 形式多样行业细分 社群营销开放程度高 受众广泛 数据精准 投其所好平台方会根据搜集到的用户个人资料、购买习惯等行为信息,通过大数据模型建立用户画像,然后根据画像给不同用户推荐相应的产品、服务视频,文章,图文等形式的内容很丰富,相比传统媒体如报纸的简单文字广告,企业在新媒体平台上可以全方位的展示自己的产品新媒体平台具备巨大的流量优势,自媒体是新媒体平台内
5、容的主要创作者,更容易参与 有房天下,搜房网,新浪乐居等专业房地产平台和汽车.旅游.服装等垂直行业平台,潜在客户聚集程度高总结平台平台传播重心从传统媒体新媒体内容内容风格风格形式形式文章图片图文短视频严肃泛娱乐 硬广告软广告性质性质内容服务内容内容新媒体对房地产行业的影响随着信息技术和互联网的发展,人们日常生活中的媒体已经不再只是电视.报纸等媒介.微博.微信等新媒体已经成为更多人的选择。新媒体的快速发展改变了信息的生成演变机制和传播格局.通过网名的围观参与及互动影响着社会的方方面面,也使得各行各业都纷纷进入了这个重要的平台2新媒体运营在房地产中的运用房地产营销房地产营销有着自身鲜明的特点:买房
6、的人大都以青年、中年人居多,无论是属于刚需还是改善型的,这些人是新媒体平台的主要用户。楼盘项目的营销推广,就是要把客户的注意力吸引到项目上来,客户原来的注意力基本都放在传统媒体上,而现在都转移到了手机、互联网等新媒体上。新媒体平台的营销也就成了房地产营销的必要方式0202新媒体在这方面有着得天独厚的优势。开发商可以将楼书、沙盘、户型图、样板间等客用户关心的主要内容以图片、3D 模型、视频等方式活灵活现地展现在手机中,让用户足不出户就能选楼盘、选房子0303以多种方式合理突出产品的优势,这种动静结合的方式所带给用户内容的完整性、沉浸性、时空性和互动性是任何传统媒体所不及的0101用户买房基本都要
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