商标侵权(精品).ppt
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1、L/O/G/O企业知识产权管理企业知识产权管理主讲人:陈媛媛主讲人:陈媛媛品牌传播中的商标位置品牌传播中的商标位置 品牌使用中的商标规范品牌使用中的商标规范 商标淡化的管制措施商标淡化的管制措施 品牌营销中的侵权风险品牌营销中的侵权风险4123重点:强化品牌传播中的商标意识。重点:强化品牌传播中的商标意识。第七讲第七讲 品牌传播中的商标管理品牌传播中的商标管理“排毒养颜胶囊排毒养颜胶囊”1“二锅头二锅头”酒酒2某护肤品某护肤品3 一、一、品牌传播中的商标位置品牌传播中的商标位置 1、广告不可忽视商标宣传、广告不可忽视商标宣传2、产品包装上的商标位置、产品包装上的商标位置3、明星代言中的商标强调
2、、明星代言中的商标强调“金童玉女金童玉女”亮相上海代言机车亮相上海代言机车 沪上代言摩托车沪上代言摩托车 蔡依林与王力宏表现亲密蔡依林与王力宏表现亲密 注册标记从什么时间开始启用?注册标记从什么时间开始启用?大公司为什么喜欢标注大公司为什么喜欢标注 R R?管理技巧管理技巧 如何向别人传递你的商标注册信息呢?一般可以在商标如何向别人传递你的商标注册信息呢?一般可以在商标标识的右上方表明注或标识的右上方表明注或 R R 等注册标记,也可以在商标标识两等注册标记,也可以在商标标识两侧或其他说明性文字里表明侧或其他说明性文字里表明“注册商标注册商标”。二、二、品牌使用中的商标规范品牌使用中的商标规范
3、 三、三、商标淡化的管制措施商标淡化的管制措施 NylonThermosW冰茶冰茶英英姿姿带带轻轻骑骑1、越有名越是被淡化、越有名越是被淡化 商标丑化:商标丑化:是指商标受到污损、贬低或其他相对负面是指商标受到污损、贬低或其他相对负面的影响,使得该商标及其所指产品的良好商誉或正面形的影响,使得该商标及其所指产品的良好商誉或正面形象被冲淡的现象。象被冲淡的现象。商标退化:商标退化:是指某一商标标识具有的显著特征被减弱,是指某一商标标识具有的显著特征被减弱,逐渐演变为特定商品的通用名称的现象。逐渐演变为特定商品的通用名称的现象。商标弱化:商标弱化:是指某一商标标识与特定产品的联系受到是指某一商标标
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