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1、“双十 一”一一.双十一的由来双十一的由来二二.影响国内消影响国内消费三三.影响国外消影响国外消费四四.双十一要理性消双十一要理性消费双双五五.双十一的双十一的发展展趋势观物流飞速发展过程观物流飞速发展过程一一.双十一的由来和意双十一的由来和意义 1 1、1111月月1111日,由于四个日,由于四个1 1的存在,人的存在,人们也就自然而然与光棍也就自然而然与光棍联系上系上了。了。渐渐地,地,11.1111.11成了大家心中默成了大家心中默认的光棍的光棍节,这是双十一最初代表的是双十一最初代表的节日。日。2 2、由于网、由于网络的的发达,在达,在20002000年以后,年以后,电子商子商务就就渐
2、渐火火热起来。遇起来。遇上光棍上光棍节这种种节日,商家肯定喜日,商家肯定喜欢做一做文章。于是,每年的光棍做一做文章。于是,每年的光棍节,都有各种商家以光棍都有各种商家以光棍为噱噱头,推出各种促,推出各种促销活活动之之类的。双十一的。双十一购物就物就已已经渐渐地地兴起了。起了。3 3、20092009年,双十一年,双十一购物狂物狂欢节初步形成。除了淘宝,初步形成。除了淘宝,还有京有京东、苏宁易宁易购等等各个大型等等各个大型电子商子商务网站都开始会利用网站都开始会利用这一天来一天来进行一些大行一些大规模的打折促模的打折促销活活动。这时候起,参与候起,参与疯狂狂购物就不再只是光棍了,而是物就不再只是
3、光棍了,而是全民全民购物。所以,物。所以,这一天就成了一天就成了电子商子商务行行业的大促的大促销的日子,消的日子,消费者者狂狂热的的购物、集体物、集体疯抢狂狂欢的的节日,我日,我们常常常常说的的购物狂物狂欢节。4 4、到今年、到今年20172017年,双十一狂年,双十一狂欢购物物节已已经有有9 9年的年的历史了。史了。二二.对国内消国内消费的影响的影响凌晨凌晨3 3分分0101秒,成交秒,成交额就突就突破了破了100100亿;4040分分1212秒,成交秒,成交额突破突破500500亿;2 2小小时1515分分1818秒,成交秒,成交额突突破破800800亿;9 9小小时0 0分分0404秒,
4、完成一个秒,完成一个10001000亿的小目的小目标;1313小小时0909分分4949秒,成交秒,成交额超越了超越了20162016年双年双1111全天成全天成交交总额12071207亿。淡忘PPT模板设计w w w.y a n j.c n2.是怎样影响的2017年11月12日0点0分,2017天猫“双11”全球狂欢节的成交额在数据大屏定格:1682亿元,超过了世界上30个国家的GDP,秒秒杀99%A99%A股上股上市公司,市公司,全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔,比去年增长41,而电商最终总销售额达到了惊人的2539.7亿20172017年天猫年天猫“双十一双十一”仅仅
5、启启动1212分分钟后后,天猫便完成了当天第一个天猫便完成了当天第一个订单的的签收收,比比20162016年提早年提早1 1分分钟。2016 2016 年年 11 11 月月 11 11 日日 00:00:09 00:00:09 佛山佛山芦苞芦苞镇黄先生付款成功黄先生付款成功 ,11,11 月月 11 11 日日 00:06:51 00:06:51 商品完成打包从商品完成打包从仓库发出出 ,11,11 月月 11 11 日日 00:13:19 00:13:19 签收成收成功。功。根据国家根据国家邮政局政局监测数据数据显示,示,主要主要电商企商企业双十一当天共双十一当天共产生快生快递物流物流订单
6、8.58.5亿件,同比件,同比增增长29.4%29.4%;全天各;全天各邮政、快政、快递企企业共共处理理3.313.31亿件,同比件,同比增增长31.5%31.5%。天猫双十一物流。天猫双十一物流订单总数达到了数达到了8.128.12亿件。件。这意味着天猫的交易意味着天猫的交易总量超量超过了了其他其他电商平台的商平台的总和。和。三三.影响国外消影响国外消费阿里巴巴旗下全球速卖通(国际版淘宝,面向海外网购群体)从北京时间11日下午4时开始,仅过了3小时50分,该平台的支付订单数突破1000万单。因“中国货”物美价廉,加之双十一折扣吸引人,双十一早已火到国外去了,除了黑五,老外也喜欢双十一来蹭一把
7、折扣。一名在校大学生作为海外代购的英语客服,及时回复外国买家的咨询。“11月份的咨询量是10月份的三倍以上,国外有时差,有时半夜都会收到邮件咨询。”胡凯坦言已经很久没有睡一个好觉了,“除了英文,我还收到过日文、阿拉伯文的咨询。”1.1.为什么会造成什么会造成这样的影响的影响淡忘PPT模板设计w w w.y a n j.c n在科技和大数据驱动下,“双十一”购物节这一中国现象引发全球共振。“作为世界工厂,中国生产了丰富的商品,电商平台是连接世界贸易的重要方式之一。”阿里巴巴全球速卖通总经理沈涤凡认为,许多国家的消费者可以在速卖通上享受和中国消费者一样丰富的商品。“电商与普通互联网公司不一样,其所
8、含商字便与中国制造息息相关。”2.是怎样影响的淡忘PPT模板设计w w w.y a n j.c n3.3.哪些方面哪些方面大批国际品牌也瞄准“双十一”,因为中国市场在全球市场的地位举足轻重,而中国经济稳定带来百姓的消费能力也让全球商家眼红。根据此前阿里巴巴公布的数据,全世界超过14万品牌投入1500万种货品将参与天猫“双十一”的全球狂欢。从奢侈品到日常用品,从服装到食品,从北欧冰原到地中海阳光,中国电商炮制的“双十一”也已成为各类海外品牌在中国市场的“T台秀”。法国护肤品牌萃植美相关负责人表示,对于国外的品牌来说,“双十一”的巨大成功影响到他们。该公司在一个月前就开展了一系列导购造势,“双十一
9、”对企业的销售业绩增长有很大影响,从线上来说,业绩可以增长5-10倍。“DMP团队都乐意以更多精力来准备,并会有意调整品牌的营销策略以契合 双十一的活动。”从“独乐乐”到“众乐乐”,“双十一”的影响力随着中国经济和中国市场的影响力提高而在全世界走红。在全球商业市场并不景气的情况下,“双十一”这个“中国制造”的商业盛宴已成为全球商业市场难得的购物狂欢。四四.双双1111要理性消费要理性消费非理性消费是指:消费者在各种因素影响下非理性消费是指:消费者在各种因素影响下做出的不合理的消费决策。做出的不合理的消费决策。一般表现为:一般表现为:消费者不按追求效用的最大化进行消费;消费者不按追求效用的最大化
10、进行消费;或是不按边际效益递减规律进行消费;或是不按边际效益递减规律进行消费;消费时没有考虑收入的约束;消费时没有考虑收入的约束;或是对消费品的认识不足。或是对消费品的认识不足。何何为非理性消非理性消费以性价比为衡量标准 那么,怎样才算新节俭主义?理性消费的标准是什么?朱兆瑞,一个曾经用3000美元环游世界的MBA,他说性价比应该是最重要的衡量指标。如果单纯为了省钱,而不追求最佳性价比,环游世界根本不用3000美元,1000美元就足够了。但这不会是他的选择。为了不花一分钱而睡在大马路上,那只能叫自虐;花10美元能住进五星级酒店,这就可以算是新节俭的生活了。新节俭主义从来不是拒绝消费,而是拒绝浪
11、费;不是要勒紧裤腰带省钱,而是用头脑选择更好的消费方式。至于怎样才能达到最佳的性价比,这就要求其具有相当的运用金钱、配置资源的能力了。1.1.双十一要怎样理性消费双十一要怎样理性消费2.人们是怎么做的第一,理性消费,货比三家,小心消费陷阱;第二,注意网络安全,消费者在网购时要选择正规浏览器购物,不要使用来源不明的第三方软件,必要时对商家相关信息进行查证,这样才能安全消费;第三,依法维权,“双十一”期间是物流高峰,收货时要及时查看货物,一旦发现有问题,要及时与商家沟通,如果双方无法达成一致,消费者可凭相关依据到商家第三方平台,或者当地消委、工商部门投诉,维护自身合法权益。五五.发展趋发展趋势势一
12、是不再打一是不再打“低价低价”牌。牌。二是移二是移动电商扑面而来。商扑面而来。三是三是O2OO2O模式开始模式开始发力。力。四是国四是国际大大门向向“双十一双十一”打开。打开。回首回首9 9年走过的年走过的来路,来路,“双双11”11”能够能够发展到今天的规模,发展到今天的规模,关键在于打通了商品关键在于打通了商品的流动空间,为许多的流动空间,为许多“犹抱琵琶半遮面犹抱琵琶半遮面”的产品插上了不受地的产品插上了不受地域限制的翅膀,通过域限制的翅膀,通过大规模集中化的展示,大规模集中化的展示,实现薄利多销,最终实现薄利多销,最终激发出人们潜在的消激发出人们潜在的消费热情。费热情。也正因如此,吸引
13、更多地区、更多人群的参也正因如此,吸引更多地区、更多人群的参与,是与,是“双双11”11”从诞生以来一直努力的方从诞生以来一直努力的方向。向。但一个健康有但一个健康有序、良性发展的购序、良性发展的购物文化,还应当立物文化,还应当立足当前、寻找未来。足当前、寻找未来。在美国纽约一家零在美国纽约一家零售商的门口,早早售商的门口,早早就贴上了就贴上了“双双1111快快乐乐”的中文对联。的中文对联。有网友惊呼,有网友惊呼,“双双11”11”正成最流行的正成最流行的世界通用语言。世界通用语言。可见,越来越多的中国品牌可见,越来越多的中国品牌“扬帆出海扬帆出海”,也有越来越多的国际品牌在中国也有越来越多的国际品牌在中国“攻城略地攻城略地”。从这个意义上来说,从这个意义上来说,“双双11”11”的未来,的未来,不是几家电商自娱不是几家电商自娱自乐、赚得盆满钵自乐、赚得盆满钵满的消费节点,而满的消费节点,而是一个展示国民消是一个展示国民消费趋势、产生国际费趋势、产生国际影响力的消费时段,影响力的消费时段,这样才能最终发展这样才能最终发展成打通消费市场的成打通消费市场的“网上丝绸之路网上丝绸之路”。Thank you尾页
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