市场需求理论课件.pptx
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1、2019-6-271第二章 需求理论谢谢观赏2019-6-272市场把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主把特定商品、服务和资源的买主(需求者需求者需求者需求者)和卖主和卖主和卖主和卖主(供给者供给者供给者供给者)联系在一起的机构或机制。联系在一起的机构或机制。联系在一起的机构或机制。联系在一起的机构或机制。市场潜在的卖主潜在的卖主潜在的买主潜在的买主需求供给谢谢观赏2019-6-273$54321需需需需求求求求表表表表各种数量各种数量一系列可能的价格一系列可能的价格某一特定时间某一特定时间其他条件不变其他条件不变P QD10203555801、
2、需求消费者在特定时间和特定市场内在各种可消费者在特定时间和特定市场内在各种可消费者在特定时间和特定市场内在各种可消费者在特定时间和特定市场内在各种可能的价格上能的价格上能的价格上能的价格上愿意并能够愿意并能够愿意并能够愿意并能够购买一种商品的数量。购买一种商品的数量。购买一种商品的数量。购买一种商品的数量。第一节第一节 需求需求 一、需求的基本概念一、需求的基本概念谢谢观赏2019-6-274【专栏2-1】从买车看需求我国已经入世了,不少汽车厂也在忙着降价,笔我国已经入世了,不少汽车厂也在忙着降价,笔者有两个朋友,一个是蓝领朋友,一个是教授朋者有两个朋友,一个是蓝领朋友,一个是教授朋友,近期不
3、会拥有汽车,尽管这只是同果不同因。友,近期不会拥有汽车,尽管这只是同果不同因。蓝领朋友是一家公司的职工,公司离家很远,工蓝领朋友是一家公司的职工,公司离家很远,工作节奏又很紧张。每天坐公交车上班,得起大早,作节奏又很紧张。每天坐公交车上班,得起大早,太辛苦。从蓝领朋友内心来讲,能拥有一辆自己太辛苦。从蓝领朋友内心来讲,能拥有一辆自己的汽车,是再好不过的事了。但即使考虑到降价的汽车,是再好不过的事了。但即使考虑到降价的因素,蓝领朋友盘算一下自己的收入,还是养的因素,蓝领朋友盘算一下自己的收入,还是养不起一辆汽车。因此,购车计划只能作罢。不起一辆汽车。因此,购车计划只能作罢。谢谢观赏2019-6-
4、275而教授朋友则是一所高校的知名学者,改革开而教授朋友则是一所高校的知名学者,改革开放所启动的尊重知识尊重人才运动,给这位教放所启动的尊重知识尊重人才运动,给这位教授朋友提供了施展才华的舞台,经过几年的讲授朋友提供了施展才华的舞台,经过几年的讲学、办班,教授朋友也成了有钱人。对教授朋学、办班,教授朋友也成了有钱人。对教授朋友来讲,买车和养车的费用问题早已不在话下,友来讲,买车和养车的费用问题早已不在话下,但教授朋友仍然没有买车的意思。据教授朋友但教授朋友仍然没有买车的意思。据教授朋友自己讲,我大部分的活动是在家与学校之间,自己讲,我大部分的活动是在家与学校之间,活动半径不超过一公里,即使外边
5、有事,也总活动半径不超过一公里,即使外边有事,也总有专车接送。所以,对我来讲实在没有必要买有专车接送。所以,对我来讲实在没有必要买车。车。谢谢观赏2019-6-2762、需求曲线PQo$54321P QD$543211020355580玉米的价格玉米的价格描出各点描出各点1020304050607080玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-6-277PQo$54321P QD$54321102035558010203040506070802、需求曲线描出各点描出各点玉米的价格玉米的价格玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-6-278PQo$54321P QD$543211020355580D1
6、0203040506070802、需求曲线连接各点连接各点玉米的价格玉米的价格玉米的数量玉米的数量谢谢观赏2019-6-279 其中有一个未讲明的假设:即价格与需求数量的变化都是连续的。这是一个不实际又是不能没有的假设。因为,只是有了这样的假设之后,才能进行数学处理。谢谢观赏2019-6-27104、需求和需求量 需求概念:消费者在某一特定时期和一定市场内,在每一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量 需求量:消费者在某一特定时期和一定市场内,在某一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量3、需求函数:商品需求量与其本身价格之间的相互依存关系:Qd=f(P)谢谢观赏2019-6-27
7、11二、需求定理0价格P 元量Q斤D。a。b向右下向右下方倾斜方倾斜 需求定理需求定理需求定理需求定理:The Law of DemandThe Law of Demand:需求量与价格呈反方向需求量与价格呈反方向需求量与价格呈反方向需求量与价格呈反方向变动。变动。变动。变动。P P ,QQ ;P P ,QQ 。比如,应对能源危机,减少汽油消费量的办法是u提高汽油的价格谢谢观赏2019-6-2712原因:原因:商品价格的下降吸引了新的需求者。商品价格的下降吸引了新的需求者。商品的价格的下降,使原先的购买者增商品的价格的下降,使原先的购买者增加购买。加购买。对一个消费者而言,价格下降既有收入对一
8、个消费者而言,价格下降既有收入效应,也有替代效应,并从而增加消费。效应,也有替代效应,并从而增加消费。谢谢观赏2019-6-2713需求定理的特例uu(1 1)吉芬物品)吉芬物品Giffens Goods Giffens Goods:uu需求量与价格成同向变动的特殊商品。需求量与价格成同向变动的特殊商品。PQl l英国人吉芬发现英国人吉芬发现18451845年爱尔兰发生灾荒,土豆价格上升,年爱尔兰发生灾荒,土豆价格上升,但需求量却反而增加。但需求量却反而增加。l l在当时被称为在当时被称为“吉芬难题吉芬难题”。n原因:土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆,而不是买得更少。谢谢观赏
9、2019-6-2714(2)炫耀性物品 Conspicuous goods由凡勃伦提出。炫耀性消费:由凡勃伦提出。炫耀性消费:n n如果完全用价格来衡量需求程度,如果完全用价格来衡量需求程度,在价格低时买得少,价格高时买得多。在价格低时买得少,价格高时买得多。n n手饰中的黄金与钻石;手饰中的黄金与钻石;手饰中的黄金与钻石;手饰中的黄金与钻石;n n茅台酒价格;茅台酒价格;茅台酒价格;茅台酒价格;这种商品为定位性物品这种商品为定位性物品这种商品为定位性物品这种商品为定位性物品Positional GoodsPositional GoodsPositional GoodsPositional G
10、oods,这类,这类,这类,这类商品具有显示财富的效应。商品具有显示财富的效应。商品具有显示财富的效应。商品具有显示财富的效应。PQ0P价格Q量D向右上方倾斜向右上方倾斜需求定理的需求定理的需求定理的需求定理的特例特例特例特例谢谢观赏2019-6-2715思考:思考:与需求法则相矛盾吗?与需求法则相矛盾吗?有一家幼儿园,规定父母必须在下午有一家幼儿园,规定父母必须在下午有一家幼儿园,规定父母必须在下午有一家幼儿园,规定父母必须在下午5 5 5 5点之前点之前点之前点之前将幼儿接走,但总是有少数父母不能按时将自将幼儿接走,但总是有少数父母不能按时将自将幼儿接走,但总是有少数父母不能按时将自将幼儿
11、接走,但总是有少数父母不能按时将自己的小孩接走,从而使幼儿园工作人员的工作己的小孩接走,从而使幼儿园工作人员的工作己的小孩接走,从而使幼儿园工作人员的工作己的小孩接走,从而使幼儿园工作人员的工作时间延长。为了改变这一状况,幼儿园新出台时间延长。为了改变这一状况,幼儿园新出台时间延长。为了改变这一状况,幼儿园新出台时间延长。为了改变这一状况,幼儿园新出台了一项规定,那些不能按时接走小孩的父母必了一项规定,那些不能按时接走小孩的父母必了一项规定,那些不能按时接走小孩的父母必了一项规定,那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价,每次须为工作人员的超时服务支付代价,每次须为工作人员的
12、超时服务支付代价,每次须为工作人员的超时服务支付代价,每次5 5 5 5元。元。元。元。结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是否与需求法则相矛盾?否与需求法则相矛盾?否与需求法则相矛盾?否与需求法则相矛盾?谢谢观赏2019-6-2716三、影响需求数量的因素三、影响需求数量的因素三、影响需求数量的因素三、影响需求数量的因素:1.1.自身价格自身价格自身价格自身价格2.2.偏好:个性、风俗习惯、人口结构偏好:个性、风俗习惯、人口结构偏好:个性、风俗习惯、人口结构偏好:个性、风
13、俗习惯、人口结构3.3.收入收入收入收入4.4.相关商品的价格:替代品、互补品相关商品的价格:替代品、互补品相关商品的价格:替代品、互补品相关商品的价格:替代品、互补品5.5.预期预期预期预期6.6.人口人口人口人口P POO和天气和天气和天气和天气N N等等等等需求函数:需求函数:需求函数:需求函数:QQd d=F=F(P P、T T、I I、P Pr r、P Pe e、P Pe e、N N)谢谢观赏2019-6-2717四、需求量的变动0D1PQ某种商品某种商品价格价格上升导上升导致需求量(销售量)致需求量(销售量)下降,形成沿着需求下降,形成沿着需求曲线的移动。曲线的移动。AC202.0
14、0 4.0012谢谢观赏2019-6-2718五、需求的变化五、需求的变化0D1PQD3D2需求增加需求增加需求下降需求下降某种商品某种商品价格以外的因价格以外的因素素发生变化,导致需求发生变化,导致需求量(销售量)变化,形量(销售量)变化,形成整个需求曲线的位置成整个需求曲线的位置移动。移动。谢谢观赏2019-6-2719影响需求量的变量影响需求量的变量影响需求量的变量影响需求量的变量这些变老的变动将:这些变老的变动将:这些变老的变动将:这些变老的变动将:价格价格价格价格表现为沿着需求曲线的变表现为沿着需求曲线的变表现为沿着需求曲线的变表现为沿着需求曲线的变动动动动收入收入收入收入需求曲线移
15、动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动相关物品价格相关物品价格相关物品价格相关物品价格需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动嗜好嗜好嗜好嗜好需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动预期预期预期预期需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动买者数量买者数量买者数量买者数量需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动需求曲线移动谢谢观赏2019-6-2720案例研究案例研究:减少香烟需求量的两种方法减少香烟需求量的两种方法 公共政策制定者经常想减公共政策制定者经常想减公共政策制定者经常想减公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量政策可少人们吸烟的数量政策可少人们吸烟的数量政策可少人们
16、吸烟的数量政策可以努力达到这一目标的方法以努力达到这一目标的方法以努力达到这一目标的方法以努力达到这一目标的方法有两种。减少吸烟的一种方有两种。减少吸烟的一种方有两种。减少吸烟的一种方有两种。减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品法是使香烟或其他烟草产品法是使香烟或其他烟草产品法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、的需求曲线移动。公益广告、的需求曲线移动。公益广告、的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示、香烟盒上有害健康的警示、香烟盒上有害健康的警示、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在电视上做香烟广以及禁止在电视上做香烟广以及禁止在电视上做香烟广以及禁止在电视上做香烟广
17、告,都是旨在任何一种既定告,都是旨在任何一种既定告,都是旨在任何一种既定告,都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求量价格水平时减少香烟需求量价格水平时减少香烟需求量价格水平时减少香烟需求量的政策。如果成功了,这些的政策。如果成功了,这些的政策。如果成功了,这些的政策。如果成功了,这些政策就使香烟的需求曲线向政策就使香烟的需求曲线向政策就使香烟的需求曲线向政策就使香烟的需求曲线向左移动。左移动。左移动。左移动。QP0D1D3需求下降需求下降谢谢观赏2019-6-2721此外,政策制定者可以试此外,政策制定者可以试此外,政策制定者可以试此外,政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如着提高香烟的价
18、格。例如着提高香烟的价格。例如着提高香烟的价格。例如如果政府对香烟制造商如果政府对香烟制造商如果政府对香烟制造商如果政府对香烟制造商征税,烟草公司就会以高征税,烟草公司就会以高征税,烟草公司就会以高征税,烟草公司就会以高价格的形式把这种税的人价格的形式把这种税的人价格的形式把这种税的人价格的形式把这种税的人部分转嫁给消费者。较高部分转嫁给消费者。较高部分转嫁给消费者。较高部分转嫁给消费者。较高的价格鼓励吸烟者减少他的价格鼓励吸烟者减少他的价格鼓励吸烟者减少他的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香烟量。在这种情们吸的香烟量。在这种情们吸的香烟量。在这种情们吸的香烟量。在这种情况下,吸烟量的减少就不况下,
19、吸烟量的减少就不况下,吸烟量的减少就不况下,吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动。表现为需求曲线的移动。表现为需求曲线的移动。表现为需求曲线的移动。相反,它表示为沿着同一相反,它表示为沿着同一相反,它表示为沿着同一相反,它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更条需求曲线移动到价格更条需求曲线移动到价格更条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上。高而数量较少的一点上。高而数量较少的一点上。高而数量较少的一点上。0D1PQAC谢谢观赏2019-6-2722 吸烟量对香烟价格变动会有多大反吸烟量对香烟价格变动会有多大反应呢?经济学家试图通过研究香烟税变应呢?经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况
20、来回答这个问题。他们动时出现的情况来回答这个问题。他们发现,香烟价格上升发现,香烟价格上升1010会引起需求量会引起需求量减少减少4 4。还发现青少年对香烟价格特。还发现青少年对香烟价格特别敏感:香烟价格上升别敏感:香烟价格上升1010使青少年的使青少年的吸烟量减少吸烟量减少1212。谢谢观赏2019-6-2723案例:市民疯狂抢购香港零关税商品 自自19971997年香港回归祖国以后,香港和内地的经贸联系年香港回归祖国以后,香港和内地的经贸联系越来越紧密,越来越紧密,20042004年元旦开始,年元旦开始,CEPACEPA(内地与香港内地与香港更紧密经贸关系更紧密经贸关系)正式生效,大量的港
21、产商品可以)正式生效,大量的港产商品可以以零关税进入内地市场。以零关税进入内地市场。20042004年年1 1月月1515日,内地首家日,内地首家 香港零关税商品城香港零关税商品城 在广州正式开张,首期在广州正式开张,首期109109家入住家入住商户中,有八成以上来自香港。位于广州市越秀区北商户中,有八成以上来自香港。位于广州市越秀区北京路步行街与中山五路交界处的这家香港城目前主要京路步行街与中山五路交界处的这家香港城目前主要经营服装、精品(饰物、家具装饰品等)、化妆品及经营服装、精品(饰物、家具装饰品等)、化妆品及少量的食品和收藏品,其中服装和精品数量最多。商少量的食品和收藏品,其中服装和精
22、品数量最多。商家反映商品定价比香港市场低到。家反映商品定价比香港市场低到。1 1月月1515日上午日上午1010点不到,就已经有数千名市民已聚集到浚泰点不到,就已经有数千名市民已聚集到浚泰广场,等待商品城开门。很多人都是领着妻子和孩子广场,等待商品城开门。很多人都是领着妻子和孩子一大早到此等候。一大早到此等候。谢谢观赏2019-6-2724 据香港文汇报的报道说,香港城开业当天据香港文汇报的报道说,香港城开业当天(不含晚上不含晚上)的客流量就达三万之多,不少香港商家就说客流已超的客流量就达三万之多,不少香港商家就说客流已超过了自身店铺的负荷,声言如果日日如此,恐怕要马过了自身店铺的负荷,声言如
23、果日日如此,恐怕要马上物色扩充营业场所了。多位商家表示开张日营业额上物色扩充营业场所了。多位商家表示开张日营业额都优于预期,目前最关键是站稳第一步,都优于预期,目前最关键是站稳第一步,日后将继续日后将继续考验港人长期的经营策略和能力。当天蜂拥而至的消考验港人长期的经营策略和能力。当天蜂拥而至的消费者争睹和购买以前少见的正宗港货,其中诸如零食、费者争睹和购买以前少见的正宗港货,其中诸如零食、服装、化妆品、珠宝首饰相对大热,服装、化妆品、珠宝首饰相对大热,据香港商品城经理吴凡介绍,商城首期主要经营的是据香港商品城经理吴凡介绍,商城首期主要经营的是服装、精品(饰物、家具装饰品等)、化妆品及少量服装、
24、精品(饰物、家具装饰品等)、化妆品及少量食品和收藏品,其中服装和精品数量最多。在现场,食品和收藏品,其中服装和精品数量最多。在现场,不少市民爱往经营首饰的商铺不少市民爱往经营首饰的商铺“扎堆扎堆”。一位凌女士。一位凌女士逛了分钟,买下条银链。她说:逛了分钟,买下条银链。她说:“款式比较多,款式比较多,可挑选余地大,也不算贵,送熟人正好。可挑选余地大,也不算贵,送熟人正好。”几家零食几家零食店虽然门面不大,但门前都排起了长龙。不少市民反店虽然门面不大,但门前都排起了长龙。不少市民反映,店里有好些包装奇特漂亮的巧克力、糖果,价格映,店里有好些包装奇特漂亮的巧克力、糖果,价格便宜,大家都抢着买。便宜
25、,大家都抢着买。谢谢观赏2019-6-2725 商品城的吴凡经理坦言,因为商品免关税,价格商品城的吴凡经理坦言,因为商品免关税,价格自然会降低,商铺打折的余地也比较大。商家普自然会降低,商铺打折的余地也比较大。商家普遍反映商品定价比香港市场低到,遍反映商品定价比香港市场低到,与内地相比则更平。与内地相比则更平。市民吴先生帮妻子挑一条手链,老板一下就市民吴先生帮妻子挑一条手链,老板一下就给他打了折,他不再还价,马上买下。吴先生给他打了折,他不再还价,马上买下。吴先生告诉记者,时下稍微设计得精致些的饰品都要卖告诉记者,时下稍微设计得精致些的饰品都要卖好几百元,老板开价才多元,还打折,让好几百元,老
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