浅谈新闻广播的营销传播.docx
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1、浅谈新闻广播的营销传播摘要:本文将通过严谨分析营销环境、检验营销实例等,以江苏新闻广播为研究对象,分析其目前面对的营销窘境,以及怎样突破这些窘境并在此基础上发展营销传播的新思路,为广播媒体的营销传播提供一些建议。关键词:创新;转变;坚守在传播环境日益多元化的今天,广播营销传播面临着史无前例的挑战。不破不立、不变不进,怎样化挑战为机遇?成为广播媒体需要考虑的问题。一、江苏新闻广播面临的营销传播新挑战江苏新闻广播FM93.7成立于2007年1月6日,开省级类型化新闻电台先河。开播十多年来,江苏新闻广播始终坚持“时政是最大的民生的新闻理念,其“新闻创造价值的品牌理念已深化人心,市场占有率稳居南京市场
2、前三位,成为江苏广电旗下最具升值潜力与发展空间的广播频率。作为一家成熟的广播新闻媒体,其面临的挑战包括:市场竞争剧烈、创新缺乏、广播广告转型等:南京上空能够搜索到的广播频率有二十多套,其中,以新闻为主的广播电台就到达了三家,同质化竞争非常剧烈。有调查显示,70%左右的受众以手机APP、网站等新媒体作为获取外界信息的第一信息源,当人们了解新闻的最快渠道已经过广播转变为网络,当广播新闻不再是最快最新,怎样留住并拓展受众群?网络电台蓬勃兴起,传统电台怎样应对并拥抱现代?2015年9月1日开场施行的新(广告法)规定:“广播电台不得以介绍健康养生知识等形式变相医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。顺应政策
3、监管要求,怎样寻求广告转型,保持整体广告体量?二、江苏新闻广播营销传播现状分析从宏观环境分析,当下城乡居民收入持续增加,城市空间扩张,车上时间拉长,车载广播已经成为广播收听的生力军,最新江苏新闻广播收听市场统计显示,车载收听占比为41.4%,并且仍在增长中;社会及文化层面,社会的快速发展带来人们对于新闻事件的高度关注,文化多元的时代,受众会被标题吸引,但只会因“内容留下,同时以情感为纽带的粉丝经济正在蓬勃兴起中;技术层面,网络收听将成为车载广播之后最具潜力的电台收听方式,互联网正成为新闻传播的主要渠道。通过以上宏观环境的分析,我们发现,江苏新闻广播面临的境况是:窘境与机遇并存,唯有创新可与发展
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