街头品牌的消费者行为研究,消费者行为心理学论文.docx
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1、街头品牌的消费者行为研究,消费者行为心理学论文内容摘要:本文从文化因素、社会因素、个人因素与心理因素进行四个维度的消费者行为分析,并探究现代媒体与网络平台对于消费者的影响。 本文关键词语:消费者行为研究,四个维度,媒体与网络平台 一、绪论 潮流、时髦和个性这三个元素诠释了当今炽热的街头文化。一批又一批的潮流追随者不断跟随着时代变迁的街头文化而选择最能够表示出本身个性、本身属性的穿着打扮搭配,进而融入这个时髦群体并凸显本身的品味。街头文化起源于NEW YOURK街头代表着一种追逐自由的态度,而街头文化中HIP-HOP、Rapping、街舞、涂鸦和B-boxing等活动是展现个人态度的实体表现方式
2、。这些富有节拍感和感染力的音乐歌词以及夸大的原创图案能够很大程度上激发具有一样态度青少年和成年人的共鸣,这也是街头文化在如今能够席卷全球的原因之一。 蕴含街头文化的各类产品品牌也在这样的大环境中好像雨后春笋一般应运而生,由于文化的积淀和传播广度,街头爆款进而成为了潮人们争相抢购的产品。 二、文化因素 街头文化与流行文化,两者相辅相成并通过各种影音和服饰等途径影响着一代又一代的青年人。本研究将流行文化理解为一种大环境下的、受当下外界影响的文化接受现象。例如上世纪80年代和90年代的喇叭裤、大音响和墨镜就是一种时代化的流行文化象征。在消费者身处某一时段并且处于某一特定环境下,他们可能被动地、潜移默
3、化地接受了流行文化,并开场了跟风和追随。 街头文化是亚文化的实体表现与展示,亚文化是指青少年对某一特定文化的主动对抗,因而很多街头文化产品和涂鸦都是对抗的一种形式。例如Rapper对现实地抨击以及对现代社会问题的嘲讽式涂鸦等等都是表现青少年内心所憧憬的生活的诉讲,因而怀有类似想法的人群开场聚集并且不断扩大活动范围,影响力也获得了指数级增长。街头文化历经欧美、日本、韩国和香港传播至大陆,经过了20多年的发展,街头文化已经逐步成为了表现形式鲜明且富有活力的一种较为成熟的文化形式。 提到街头文化的代表形象,卫衣、连帽衫、爆款球鞋、O v e r s i z e的T-s h i r t以及束脚裤等等都
4、是街头服饰的一员(Streetwear)。街头文化浸染在消费者们所生活的环境下,它依存在篮球和滑板等体育运动中,并且随着NBA的影响力持续扩张至全球,街头文化也同样获得了更大的平台。如今在艺术、影视、服饰等创意工作和文化产业中,街头文化都扮演着举足轻重的作用,它能够浸透进入某些特定的产品和文化中,并最终给予新的定义和形象。例如Virgil Abloh与Nike合作的 the ten 系列赋予了经典款全新的外形与意义,完美的结合了街头文化与主流文化,让一大批消费者为之疯狂。 当文化的积淀到达一定程度时便具有了极其庞大的商业衍生价值。街头文化仿佛已经位于这个时代的风口,它已经成长为横跨艺术、运动和
5、文化产品等诸多领域的大蛋糕。据相关机构统计表示,中国潮流市场的预估价值在6000亿元规模左右,并且这个市场所针对的消费者群体正在呈现不断的扩大和年轻化的趋势。 三、社会因素 文化的传播需要载体,而明星就是创造和传播文化的最好选择。活泼踊跃在镁光灯下,穿着时髦,受人追捧的他们是潮流文化的风向标与标杆。Kanye West与Virgil Abloh的合作让OFF-White成为街头潮人必备单品,(中国新讲唱中选手们穿着的Supreme和Air Jordan等潮牌的穿搭引起青年人的热议与模拟,木村拓哉让Bape火爆全球.这些明星和偶像将街头文化带入自个的工作中、生活中和理念中,并且通过媒体不断炒作和
6、传播,构成了话题,然而引起这一行为现象的操纵在商业领域已经被各类大势品牌和媒体平台掌控的炉火纯青。 一个一线明星背后的粉丝流量能够到达百万级,由此我们便可想而知 粉丝效应的影响力之宏大是不可想象的。蕴含街头文化的产品及能够给明星本身塑造新颖、时髦的形象的同时,可以能引起一波新潮的穿搭方式。现如今很多明星开场着手开设属于自个的潮流品牌,例如陈冠希在2003年与潘世亨一起开创建立了CLOT、五月天阿信创立的Stayreal、余文乐的Madness以及潘玮柏和李晨的潮牌N.P.C等等。他们运用自个的号召力和偶像光环将印刻着代表自个符号的潮流产品向群众推广,而部分消费者也欣然接受,也许是由于想要寻求改
7、变本身形象的内在因素,进而现实自个走在潮流的最前线而获得赞扬和美誉。 从CLOT品牌的发展历程来看,本文发现由于陈冠希在香港乃至全世界的时髦和演艺圈地位,导致有很多一线大牌明星愿意免费为他的品牌宣传造势,例如国内品牌CLOT在香港ACU开店的当天日本街头潮流教父藤原浩也受邀来到现场,包括之后CLOT与Levi s的联名以及与NIKE联名的全球限量1299双爆款鞋等项目都获得了宏大的关注和成功。由此一个潮流品牌的兴起和发展不仅需要品牌的主理人是资深街头文化传播者,更需要他们有能力与国际主流大牌进行合作饼获得受权的能力与气魄,进而构成属于本身的唯一无二的街头品牌并帮助某一特定地区的潮流文化进行融合
8、,最终进行产品的输出与创造。 在提倡整合营销的当代社会中,明星的价值被赋予了给多的意义。在实现粉丝变现的经过中和扩大本身知名度的活动中,商业化串联了整个产业的运作。以潮流文化为中心,街头时髦文化为外表,运用明星效应为传播手段,让消费者亲身地感遭到这个时代的潮流变迁,进而迫使那些在意这些趋势的人们获得想要不断改变和提升自我形象的内在动力。在大环境的驱使下,跟风心理对于街头文化的传播或许是一剂最好的催化剂,喜欢这个文化的消费者们都在追逐同样的东西,但是他们也力求将自个能够被划分为唯一无二的个体。 四、个人因素 当下很多颇具知名度的街头品牌的诞生与运动文化和时下的流行文化密不可分。运动存在于人的一生
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